随着WWDC25期间各种活动的召开，除了新系统iOS26外，App Store和App Store Connect的“重量级”功能也被陆续公布了！七麦研究院紧急整理了多个和推广息息相关的重磅功能/更新，话不多说，一起来关注！
01 App Store新增App标签
今年苹果针对App Store做了多项更新并推出了重磅新功能，我们首先来看一下新增的App标签！
据官方消息介绍，App标签的推出是为了帮助用户更多地了解应用或游戏的特性或功能。这些标签主要由苹果的大语言模型使用一系列数据源（包括App的元数据）生成，并且标签的质量也经过了人工的审核检查。
系统自动生成的标签会展示在App Store Connect后台的App信息部分，开发者可以在这个位置选择或取消哪些标签显示在App Store中。
标签生效后可以显示在产品页面上，当用户轻触特定标签后将可以查看与该特定标签相关的精选应用或游戏合集。
除此之外，为了提供标签的可发现性，这些标签将可以展示在App Store的关键区域，比如在搜索标签页面与App类别一起展示，并在搜索结果中与App一起展现。
是否推出：
将分阶段推出，目前美国区App Store上有限数量的应用和游戏已提供英文搜索标签。今年，该功能将扩展到美国区App Store的所有应用和游戏，并覆盖其他市场的应用商店和语言。
对应用商店推广获客的影响：
①利用App标签有机会提高App的曝光和下载。App标签将展示在搜索标签页面的类别推荐部分，也就是说用户将可以通过特定功能而不是类别来发现App。比如健身App可能会出现在“锻炼跟踪”标签中，而不仅仅出现在“健康与健身”类别中。App使用了某个标签后，将有机会出现在与该标签相关的关键词搜索结果中，某种意义上增加了App在该词下的搜索权重，以及曝光机会。
②苹果明确指出这些标签的来源之一是App的元数据，除了关键词之外，可能还包括应用描述、截图、用户评价等。如果想让系统自动生成更多准确且相关的标签，建议针对多维元数据进行优化，比如在描述中增加相关关键词。
02 App Store搜索支持自然语言搜索
除了新增App标签，App Store搜索的另一个重磅变化是支持自然语言搜索，即用户可以根据自己的目标使用日常用语来描述自己想要的内容，或者查找特定的特性或功能，以在搜索结果中找到更准确、相关度更高的结果。
是否推出：
目前该搜索增强功能仅支持英文，并且适用于美国App Store上有限数量的App和游戏。据苹果介绍，今年该功能将扩展到美国区App Store的所有应用和游戏，以及更多国家/地区和语言。
对应用商店推广获客的影响：
①传统ASO依赖关键词堆砌的优化模式将被重构。建议在元数据中嵌入场景化描述，针对细分需求设计短语组合，而非堆砌若干离散的关键词，并充分考虑各主要市场本地化的差异布局。
②用户评论中高频出现的短语描述或将被算法关联，可尝试加强评论分析，并通过应用内弹窗等官方允许措施优化评论。
③Apple Ads中长尾词展示量有望增加。针对这点，我们可以增加一些长尾词测试，如“适合给孩子美颜的App”，同时拓展否定关键词，如“不花钱的P图软件”等非核心需求，以减少无效点击。
03 可以为自定产品页添加关键词
自定产品页功能自上线以来，主要被用于两个渠道：一是作为App Store外的宣传素材（此时的自定产品页不能出现在搜索中，但可以通过每个页面配有的URL链接将其用于营销活动或推向特定的受众），二是作为苹果Apple Ads的投放素材。不过接下来，这种局面将会改变。
在苹果发布的最新文档中介绍，接下来，开发者将可以在App Store Connect中可以为每个自定产品页面“分配”关键字，并且“分配”了关键词的自定产品页面可以显示在这些所选关键词的搜索结果中。
我们需要注意一下，这里说的为什么不是“创建”，而是“分配”呢？大家可以看一下下图。
据介绍，自定产品页的关键词来源于App在App Store的最新版本，也就是说我们不能“随意”创建自定产品页的关键词，而是需要从App最新版本的关键词中进行挑选并分配给特定的自定产品页。
另外，有几点也非常值得关注：
①分配关键字的自定产品页不需要审核即可直接将其设置为上线（因App的最新版本和自定产品页已经通过了审核）。
②为自定产品页分了关键词后，当App出现在这些关键词的搜索中时，会显示自定产品页面，而不是默认页面。
③App Store Connect后台的App分析部分将显示每个自定产品页面的搜索流量。
④可以为不同语言类型选择关键词。
⑤官方建议为每个自定产品页分配唯一的关键词，这样有利于在该词的搜索结果中展示最相关的内容。
是否推出：
今年晚些时候推出。
对应用商店推广获客的影响：
①打破了App Store自然搜索中只能展示一套素材的局限。该功能上线后，我们将可以为不同的关键词设置展示不同功能或内容的产品页，吸引特定的人群点击并下载，从而提升下载转化率。
②让关键词优化的效果有迹可循。为自定产品页面设置特定的关键词并上线后，我们可以在App Store Connect 的【分析】版块中查看该自定产品页的搜索流量并追踪后续的下载、订阅等行为。
③关键词优化和Apple Ads投放形成互补。通过App Store Connect的分析功能和Apple Ads后台的数据面板，我们能全面的分析哪类关键词和哪些页面组合可以带来更好的转化，从而形成更完整的归因机制。
④除了Apple Ads外，自定产品页可以用于自然搜索中指定关键词的展示素材，也就是说针对某个关键词投放Apple Ads时，我们能够指定自然搜索中是否展示与广告相同的自定产品页，来更好的收割长尾流量。
⑤需要特别注意的是，自定产品页面和默认页面存在互斥关系，即为自定产品页分配某个关键词后，自定产品页面会代替默认页面出现在关键词的搜索结果中，建议通过Apple Ads充分测试某套自定产品页和某个关键词的获客效果后再进行操作。
04 截图关键词或影响搜索排名
近期针对苹果对App Store的搜索算法进行调整并导致一些App的排名出现较大波动一事，业内出现很多猜测，其中之一就是，苹果正在使用OCR图像识别技术从截图中提取文本，并将该文本作为关键词的一部分进而对App的搜索权重产生影响。
据国外一家移动应用数据分析平台介绍，截图中的关键词可以强化核心关键词，并引入新的关键词。也就是说截图中的关键词不会与名称、副标题或关键字版块中的关键词发生冲突，但会增加上述版块中相关关键词的搜索权重。并且，利用截图可以引入更多与主要元数据合并的关键词。比如，如果应用名称中包含关键词“照片编辑器”，此时我们可以在截图中添加“AI 照片编辑器”，以强化“照片编辑器”并将“AI”引入元数据组中。另外，该平台猜测苹果OCR算法可能不会读取整个截图，而是重点读取截图的顶部和底部区域。
以上猜测目前暂未找到官方的消息佐证，也还没有更多的证据和案例验证其有效。但不妨碍我们提前了解一些设计截图的技巧，以确保截图可供OCR算法读取，为未来占得先机做好准备。
①使用高对比度文字。避免浅色文字配浅色背景或深色文字配深色背景，因为OCR算法很难识别缺乏对比度的文字。同时，避免将文字放在复杂的应用界面或柔和的渐变背景上，这些可能会干扰文字识别。
②选择易识别的字体，不要使用过细或过于花哨（比如艺术字）的字体。并确保文字大小适中，且适合阅读。如果在手机上看不清，苹果的OCR同样无法识别。避免叠加或使用过多阴影效果，否则会降低OCR识别的准确率。
③建议将重点文字放置在截图的顶部或底部，苹果OCR可能仅扫描截图的上1/3和下1/3部分，这两个位置为OCR安全区域。
④每张截图聚焦一个关键词主题即可，避免堆砌过多信息，也不要重复相同文案，同一截图内重复关键词并无额外的益处。
对应用商店推广获客的影响：
目前截图中的关键词是否会影响搜索权重还尚无定论，建议大家不要盲目跟风。在对名称、关键词等主要元数据区域持续优化的基础上，如果有余力，可以小步尝试在截图中添加重点关键词，并追踪测试效果，这样也可以为未来算法的调整提前做准备。
05 App Store产品页面新增辅助功能标签
此次苹果还在 App Store产品页面增加了辅助功能标签功能，以便于用户在下载App前便能够了解App是否提供其所需的辅助功能，这也有助于开发者向用户说明App支持的功能。
辅助功能标签共涵盖9大项功能：旁白、更大字体、语音控制、深色界面、字幕等，开发者可根据App的实际功能进行选择。
目前该功能Beta版已在App Store Connect上线，点击左侧菜单栏中的【App辅助功能】后，我们能看到对于该功能的详细介绍。
点击【开始】按钮后，需要先选择要设置辅助功能标签的设备，然后即可进入辅助功能选择页面，此时按照提示选择即可。
设置完成后，辅助功能标签将被存为草稿。点按“发布”即可将其发布至App Store，但最多可能需要24小时才会向所有用户显示。
是否上线：
现在提供Beta版，大家可以到App Store Connect提前测试流程，今年晚些时候将完全向客户提供。
对应用商店推广获客的影响：
①开发者不能随意选择辅助标签，如果App涉嫌故意标注误导性的辅助功能信息，可能会影响App审核（比如苹果的审核团队可能会联系开发者，要求其更新辅助功能标签）。
②苹果官方信息介绍，自今年秋季起，辅助功能标签会被App Store添加为搜索词。例如，当用户搜索“支持旁白的笔记App”或“支持更大字体的跑步App”时，系统将优先展示已注明支持上述功能的App。这个变化将会对搜索和App的曝光产生影响。
结语
此次苹果推出的新功能/更新诚意满满，且紧紧围绕着“提高App曝光”“数据归因”“提升下载转化”等推广人非常关系的指标，建议大家重点关注~~针对晚些时候上线的功能/更新，七麦研究院将持续跟进，在正式上线后第一时间和大家分享讨论！
本文来自微信公众号 “七麦研究院”（ID：Qimaiyanjiuyuan），作者：小七，36氪经授权发布。
