中国互联网出海一周头条我们一起看真相聊大事儿

白鲸出海 13小时前

中国互联网出海一周头条我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品364期

本周出海互联网领域动态丰富。AI领域，多款产品访问量与流水表现引人关注；电商方面，Labubu周边产品在跨境电商平台销量激增；游戏出海方面，Roguelike玩法手游表现亮眼；此外，TikTok Shop在泰国市场超越美国，Epic Games加速移动端布局，并公布开发者分成新政。

💡AI领域：本月进入总榜的AI产品数量与上月持平，但部分产品访问量出现下滑。SeaArt访问量突破2000万，insMind的留存表现较好。移动端AI商品图数据持续下跌。

🏘️品牌出海：卧安科技在日本智能家居市场占据领先地位，其智能家居品牌SwitchBot在日本市场份额高达28%，年收入达6.10亿元，主要营收来自海外市场。

🛍️电商出海：Labubu周边产品在跨境电商平台速卖通上成为热门搜索词，带动相关产品销量增长，Labubu 3.0 系列在欧美市场销量大幅提升。

🌏TikTok Shop：TikTok Shop在泰国市场表现出色，GMV和增速均超越美国，成为TikTok Shop的“双冠王”，泰国市场或将重塑东南亚电商格局。

🕹️游戏出海：Roguelike手游赛道表现活跃，HABBY的「弹壳特攻队」海外月流水仍达364万美元。另有「Mech Assemble」和「Galaxy Defense」两款游戏月流水均超1000万人民币。

📱Epic Games：Epic Games加速移动端布局，推出开发者分成新政，前100万美元收入开发者可全额保留，超出部分Epic仅收取12%的分成。

原创白鲸小编 2025-06-15 20:29 四川

专为出海互联网人打造的资讯周报。

周日播报

【AI出海】

迈上2000w访问量门槛、月流水

翻倍上百万美元，2款产品再“进化”

| AI图片全球化洞察第10期

本月进入总榜（访问量 200w+）产品为 51 款，与上个月数据持平，都是做榜单以来（第 10 期）录得的数据峰值。但相较于上个月因为吉卜力风格生图带动的访问量普涨，本月访问量环比下滑的产品总计 35 款，有点“补跌”的感觉出来了。那很有意思的一个观察是，谁把流量留住了、谁又把流量吐回去了。

Insights：

1、访问量环比增速 Top3 与降速 Top3 均来自华人团队，即梦系很稳；

2、SeaArt 变身“即梦”，冲上 2000w 访问量；

3、靠吉卜力拿来的流量，insMind 留存最好；

4、AI 商品图太卷，产品各自“进化”；

5、新入榜产品 vs 跌落产品总计 8 款，7 款都是图片编辑；

我们更改了App榜单收录的标准，变为 MAU 高于 500w 或月流水高于 100w 美元，从而将更多AI原生产品收录到榜单中（之前更多是加入了 AI 功能的老牌产品），另外在数据源上，我们主要引用非凡产研的数据（综合参考和补齐多方数据源）。而分类原则与 web 端保持相同。

以下是我们更改数据源之后的第 3 期 App 榜单，做简单解读，等积累更多历史数据后，再做分析。

Insights：

1、移动端 AI 商品图数据继续下跌，Pixelcut 月流水不足百万美元跌出榜单；

2、移动端反应相对滞后，华人产品借风集体“起飞”，AI Mirror 翻倍进入百万美元月流水行列；

3、月流水，生成类产品领跌，即梦 AI 也不例外。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

【品牌出海】

年入6亿、拿下日本细分赛道第一，

这家深圳公司本周冲击IPO

不久前，可以“回球”的 AI 网球发球机 Acemate（详情可参阅《出海品牌跨界，让网球机“动”起来后 20 天筹得千万人民币》）在 Kickstarter 上线 20 天筹得千万人民币的成绩引起了我们的关注，当时注意到发起该项目的李志晨（1991 年生人，本科毕业于哈尔滨工业大学电子信息工程专业），同时是多项 SwitchBot 产品众筹活动的发起人，而他另一个身份便是卧安科技创始人。

图源 Kickstarter

而细查下来，卧安科技在日本智能家居赛道拿下了市占第一的成绩，让我们对这个深圳团队产生了浓厚兴趣。巧的是，6 月 8 日，卧安机器人（深圳）股份有限公司（以下简称“卧安”）正式向港交所递交招股说明书，让我们能更加全面地了解这家公司。

招股书显示，其 2024 年年收入已达 6.10 亿元，

较前年翻了一番，毛利 3.16 亿元，毛利率达 51.7%；

95%以上的营收来自海外市场 | 图源卧安招股书

企查查显示，卧安科技创立于 2015 年，SwitchBot 是其于 2016 年面向全球市场推出的智能家居品牌，推出后不久便开始在 Kickstarter 上探索海外市场需求。Kickstarter 主要面向欧美市场，其中北美地区因为市场大、用户购买力强，不少出海品牌曾在此斩获佳绩。然而除了传统的北美市场，SwitchBot 还瞄向了公认难啃的日本市场。

图源 Statista

日本传统家电巨头众多（如索尼、松下、东芝等），且享有本土消费者较高的品牌忠诚度，日本用户在购买高科技产品时态度也普遍谨慎，对许多出海从业者而言，日本并不是一个能轻易打开的市场。然而，据 Statista 数据显示，SwitchBot 已在日本智能家居市场占据了高达 28%的市场份额，位居第一。同时，卧安招股书中显示，其约60%的收入来自日本。

卧安 2022-2024 年各市场收入及占比|图源卧安招股书

而回顾来时路，卧安科技的思路还是很“取巧”的。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

【电商出海】

销量激增，Labubu周边火爆跨境电商

一个咧着九颗牙坏笑、尖耳朵毛茸茸的小精灵，正成为中国品牌出海的“现象级 IP”。

AMZ123 获悉，近期，#Labubu#、#Labubu 成跨境电商搜索 TOP1# 等话题相继登上了热搜。

据媒体报道，中国顶流潮玩 Labubu 再度掀起了一波全球抢购热潮。速卖通数据显示，海外 618 前夕，“Labubu”直接一跃成为了速卖通的第一搜索词。

美银美林最新研究报告指出，Labubu 3.0 系列已经在全球范围内走红，4 月美国及欧洲市场销售同比增长约 8 倍和 5 倍。

更有业内人士观察到，随着 Labubu 在海外的热度直线飙升，大批商业嗅觉敏锐的跨境卖家已开始从中捕捞出海商机。

根据 AMZ123 Top25w 热搜词工具的搜索趋势，近几周，“Labubu”相关关键词在亚马逊美国站上的搜索热度大幅飙升，其中“Labubu”一词本周已进入排行榜前十，带动了玩偶服装、玩偶配件、贴纸等多个类目热度暴增。截至发稿前，在亚马逊上已经有超过 2000 件的 Labubu 周边产品。（>>>关注微信公众号“白鲸出海”，后台回复“55979”，查看完整文章<<<）

泰国TikTok Shop超越美国，

卖家却不敢轻易备货

TikTok Shop 在美国失去的，如今在泰国夺了回来。

今年以来，禁令和关税两颗“重磅哑弹”将卖家与平台炸出了一身的冷汗，也让美国市场跌落了 TikTok Shop 第一的王座。但谁也没想到，新王竟是泰国。

根据 TikTok Shop 2025 年 Q1 报告显示，TikTok Shop 全球 GMV 达到 100 亿美元，同比增长 42%，在 TikTok Shop 的九大站点中，泰国站以 25-30 亿美元的 GMV 与 217% 的季度增长，超越了美国（GMV 20-25 亿美元，季度增长 94%）、印尼（GMV 15-20 亿美元，季度增长 214%）。在 TikTok Shop 的发展史上，泰国还是第一个拿下增速与体量“双冠军”的站点。

长期以来，泰国被视为东南亚电商市场的“价值洼地”，从未像其他热门市场——印尼或越南那样频繁针对中国平台与卖家。此番拿下 TikTok Shop 规模与增速的“双冠王”，不得不让人重新审视这个拥有 7000 万人口市场的“隐形王者”的崛起轨迹，或将重构东南亚电商格局。（>>>关注微信公众号“白鲸出海”，后台回复“53013”，查看完整文章<<<）

【游戏出海】

Habby之后，多个厂商“玩转”

Roguelike跑出千万月流水

Roguelike 发源于 PC 端，最早起源于 1980 年上线的 RPG 游戏「Rogue」。这类玩法的第一大特点就是两个字“随机”，主要体现在两个方面：首先是游戏地图和敌人随机生成，第二是玩家的装备和升级选项都是随机供应。另一大特点就是“永久死亡”，简单来说就是在每一局游戏结束后，玩家升级内容都会清零，地图也会重新生成，没有任何“读档重来”的余地。

这 2 个特点，也造就了 Roguelike 的“魅力”。游戏的变数大大增加，玩家随机应变分配资源、制定升级策略的能力面对最大挑战。

在移动端，HABBY 是最早采用 Roguelike 机制的厂商之一。早在 2019 年就正式上线了动作冒险游戏「弓箭传说（Archero）」，打造了移动端的首个爆款。点点数据显示其海外月流水在过去 3 年内都长时间维持在 400 万美元，目前也已经推出续作「弓箭传说 2」。在「弓箭传说」的基础上，HABBY 又对 Roguelike 做出了进一步探索，上线了多款游戏并跑出成绩。

「弹壳特攻队」是 Roguelike 机制在手游上

成功得到应用的经典案例 | 图片来源：HABBY

其中最成功的产品当属「弹壳特攻队（Survivor.io）」。此前 Roguelike 在 PC 端已经逐渐从 RPG 衍生到其他类型，例如 Roguelike+ 俯视视角射击游戏「吸血鬼幸存者」，让紧张刺激的射击玩法变得更加难于预测。HABBY 则在学习「吸血鬼幸存者」的思路的基础上配合 Q 版画风，推出了「弹壳特攻队」，让 Roguelike 在移动端彻底出圈。从 2022 年正式上线到现在，游戏的海外市场月流水依然能达到 364 万美元（约合 2614 万人民币）。

虽然其它国内厂商也在 HABBY 成功后积极入局

Roguelike 手游赛道，但目前月流水都明显低于

「弹壳特攻队」（蓝色） | 数据来源：点点数据

此后，也有不少头部厂商尝试类似的玩法思路，比较有代表性的就是由大梦龙途开发、露珠游戏海外发行的「向僵尸开炮（BangBang Survivor）」以及 4399 的「射射英雄（Zombie.io）」。这两款产品在题材和思路上和「弹壳特攻队」基本类似，还是单纯套用了末日生存题材。虽然上线早期有一定成绩，「向僵尸开炮」还在国内微信小游戏上成为了爆款，但是海外市场的流水高位维持时间都不算太长，目前月流水都已经不足 100 万美元。

而笔者最近发现了两款产品「Mech Assemble: Zombie Swarm（下文简称Mech Assemble）」和「Galaxy Defense: Fortress TD（下文简称Galaxy Defense）」。这两款游戏在题材和玩法上的尝试都稍微前进了一步，结合了机甲、太空战斗等设定。这两款产品都在今年年初才在双端正式上线，目前月流水都已经超过 1000 万人民币（约合 150 万美元）。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

「Mech Assemble」 | 图片来源：Aptoide

「Galaxy Defense」 | 图片来源：Aptoide

2025年5月中国手游发行商全球收入排行榜

Sensor Tower 商店情报平台显示，2025 年 5 月共 33 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100，合计吸金 20.2 亿美元，占本期全球 TOP100 手游发行商收入 36.6%。

特别说明：本报告仅统计发行商收入，且不包括中国地区第三方安卓渠道。

2025 年 5 月，点点互动旗下多款产品表现强劲，旗舰产品《Whiteout Survival》在高基数的收入体量下依旧实现稳健增长，持续展现强大的商业韧性。同时，发行商在新品拓展方面亦成果显著，4X 策略新品《Kingshot》本期收入实现翻倍式跃升，助力点点互动整体收入环比增长 13%，稳居 5 月中国手游发行商全球收入榜第 2 名，充分体现出其多产品驱动下的强劲增长势能。

本月柠檬微趣《Gossip Harbor》、《Seaside Escape》、《Flambé: Merge & Cook》等多款合成手游持续发力，发行商全球收入环比增长 10%，再创历史新高，持续巩固其在合成类赛道的冠军地位。《Gossip Harbor》表现依旧突出，近期推出的限时活动“The Lost City of Heron Keys”巧妙融合寻宝、解谜与合成元素，打造沉浸式的探索体验，显著提升了玩家的参与度与付费意愿，收入增长 12%。（>>>关注微信公众号“白鲸出海”，后台回复“52969”，查看完整文章<<<）