来源:雪球App,作者: 酒金岁月,(https://xueqiu.com/7913104177/297200723)
投资里什么时候你不再迷信大神,基本上你就开始独立思考,真正投资入门了。唐朝说过一线白酒企业管理层是普通投资者最好的分析师,所以他的文章经常引用他们的言论作为论据。当年他因为轻信谢明的话投资赔钱最后清仓老窖。我来雪球的第一份见面礼就是他写的质疑泸州老窖的小作文,当年因为这个没少和洋河粉打嘴仗。
唐朝对一线白酒管理层判断过于相信了,忘记了其实他们也是普通人,也在摸着石头过河,正如当年马化腾看不透腾讯未来一样。其实你持续关注的话,这十年间茅五泸管理层对于白酒未来发展趋势表述是有变化的,最大的不同是关于次高端。经济景气时都在说次高端扩容,老窖的1952也好,特曲60也好,都是这个阶段推出的次高端价位新品,经济悲观时都在说大众酒实际就是中低端,老窖的窖系列新品就是应对大众酒而生。对于高端的判断基本没变,因为需求大于供给还是高端主旋律。对于低度酒的陈述是这两年才着力提的。
判断一个人,相信一个人,不光要看他怎么说,也要看他怎么做。林峰赢得我的信任,有几件事,一是在2015年规模以上白酒产量1300多万千升的时候,敢说未来产量会下滑至600万千升企稳。二是一年有200多天在市场一线。三是与刘淼组合上任三把火就是挖新窖砍贴牌梳理确定五大单品,一下子抓住解决问题的关键。很多时候我们不懂不要紧,可以横向比较,不怕不识货,就怕货比货。
林峰说的低度国窖的差异化优势,其实可以通过道理来印证的。五粮液是多粮酿造,老窖是单粮酿造,白酒的香气是重点。高度的时候,五种粮食当然比单独高粱的香气更浓郁喷香,反过来,低度的时候,因为加水降度,五种粮食比单独高粱协调起来的难度更大。从专业的角度上来说,低度的白酒要求更高,因为要保护低酒精度,又要维持白酒原本的风格和口感。
知名券商调研数据分析,酒业自媒体如酒业家的深度分析文章,经销商的调研,球友们的反馈,当然最主要是实际销售业绩的佐证。低度国窖从原来不到十亿到现在过百亿,从原来只是华北市场破局,到华东市场渗透接受,不过几年的光景。为啥有这么大的变化,因为80后90后开始担当白酒饮用主力了,相比70后60后,他们更喜低度,因为不伤身,这也是当年洋河能出圈最大的理由。综合这一切,我们才能得出结论,林峰说的低度国窖有优势有未来是可信的。
少喝酒,喝好酒,永远是主旋律。现代人越来越会喝酒,越来越懂好酒,好酒的门槛越来越高,像以前高端场合飞天是起步酒,现在已经变成精品了(某茅台自媒体语)。2000元以上是更大的白酒消费市场,茅台的老酒像精品,陈酿,15年,30年,铁盖等,五粮液新推的经典五粮液系列等,老窖品味系列,生命的那坛酒等。这才是茅五泸未来成长空间所在,要下大力气去培育消费者,建立产品标准,价格指引和保真渠道。