6 月 11 日，腾讯平台与内容事业群（PCG）在线视频 BU 宣布设立在线视频 BU 执行委员会（OVBU Executive Committee，以下简称 OVBU EC ），作为核心决策小组，对在线视频 BU 的重大业务和管理事宜进行集体决策。核心决策小组由孙忠怀、王娟、马延琨组成。
核心决策小组中，孙忠怀升任在线视频 BU 董事长，王娟和马延琨则升任在线视频 BU 联席总裁，并分别兼任 CCO（首席内容官）和 COO（首席运营官）。
在部门架构上，腾讯视频同时宣布成立 AI 影视表达工作室，服务于腾讯视频内容战略，目标是“探索 AI 技术在影视创作和消费领域中的可能性，运用 AI 辅助艺术家创作，寻找下一代影视内容创作和分发的技术路线与灵感可能”。同时，升级腾讯视频海外业务中心为腾讯视频海外业务部，负责腾讯视频海外版的产品设计、技术开发及本地化内容运营等相关工作，推动腾讯视频海外版持续健康发展。
凤凰网科技还了解到，这次在线视频 BU 的升级，是在腾讯视频近期一路高歌猛进的背景下做出的。特别是腾讯视频近年来的表现在腾讯内部获得了高度认可，仅在去年就有多个项目获得业务突破奖。在内部发文中，腾讯也强调，“这是腾讯视频在内容力和商业效率均取得显著突破的里程碑之际所做的又一次管理升级，希望瞄准下一阶段发展目标，加大 AI 等新技术投入，探索新的潜在机会，进一步提升内容影响力”。
接近腾讯视频的人士告诉凤凰网科技，“在过去数年里，面对激烈的行业竞争与剧烈的产业变革，孙忠怀带领的腾讯视频，通过聚焦精品策略迎来了重要转折，先后推出了《梦华录》《三体》《漫长的季节》《繁花》《庆余年》《玫瑰的故事》《斗罗大陆》《剑来》等多部高口碑影视漫作品，以及《脱口秀大会》《喜人奇妙夜》《五十公里桃花坞》等多档热门综艺。内容上迎来了大爆发”。与此同时，通过商业模式的创新和会员体系的优化，腾讯视频的经营效率也实现了显著提升，最新的财报数据显示，2025 年一季度，视频付费会员数达到 1.17 亿，始终保持中国长视频市场领先地位。
据了解，管理升级后，孙忠怀将升任在线视频 BU 董事长，带领 OVBU EC 团队负责在线视频 BU 重大业务与管理决策、把握战略方向、指导业务发展；与此同时，还将带领团队聚焦腾讯视频内容和品牌影响力的持续提升，并加强海外业务开拓、集团跨板块的 IP 和内容联动、内容类 AI 创新等领域的探索，向平台与内容事业群总裁任宇昕汇报。
王娟、马延琨升任为在线视频 BU 联席总裁，并分别兼任 CCO（首席内容官）和 COO（首席运营官）。两人作为 OVBU EC 成员，共同参与在线视频 BU 的重大业务与管理决策工作，向在线视频 BU 董事长孙忠怀汇报。
另据了解，根据内部发文，相关业务部门和负责人也都基于本次管理升级一并做了整体调整。
长期关注影视行业的分析人士表示，透过此次管理变革，可以看到腾讯还是非常看好在线视频业务的发展空间，后续估计会在内容品质提升、海外市场开拓、AI 技术应用等方面进行更大力度的投入，以支撑业务的持续增长。
