最近，华为新品接二连三发布，还都是大动作。
6月5日，华为Pura 80系列手机开放预约，预约量突破15.5万人。
6月6日上午10点08分，华为Matebook Fold折叠屏电脑正式开售。尽管售价超过23999元，创下华为单品单价新高，它还是获得了强烈的市场反响，Matebook Fold总共吸引了超26万人预约。
发售3分钟，华为商城、京东所有型号均显示售罄无货，华为商城下单按钮直接显示第二天开售时间“6月7日10：08开始”。继去年“怎么折都有面”三折叠手机之后，Matebook Fold成了华为又一个爆款。
一个是搭载原生“纯血鸿蒙”的新一代旗舰，一个是具有颠覆性的折叠屏电脑，华为半个月内连推2个重磅新品，速度惊人。
回顾最近几次发布会，华为新品均围绕着这三个关键词：创新、全生态、高定价，颇有苹果的“故人之姿”。
2024年11月发布会，Mate 70 Pro+卖到了8499元起，Mate X6突破12999元，Mate 70 RS非凡大师突破11999元，非凡大师蓝宝石黄金表23999元；
2025年3月发布会，华为Pura X定价7599元起、蓝牙耳机FreeBuds 6定价999元起，家庭影院直奔万元；
5月，华为一口气发布了17款新品，包括Nova14系列、电脑、耳机、手表，首款鸿蒙电脑MateBook Pro以及Matebook Fold折叠屏电脑，后者售价突破23999元。
而就在前两天，6月2日，苹果官宣WWDC25即将在6月10日凌晨1点召开；华为紧接着宣布也将在第二天的6月11日下午14：30举行Pura 80系列以及全场景新品发布会。
2018年起，这已经是华为数不清第几次正面硬刚苹果。不过这次，华为携带的“弹药”更充足了——从硬件、软件维度无限接近苹果，并在鸿蒙生态完成最后一枚落子。
之所以要与苹果对比，是因为在战略层面上，华为从未停止模仿苹果。自从受到美国管制之后，华为就开始向自研+闭环生态靠拢。任正非也曾表示：“苹果是华为的老师”。
不过从最近的华为动态来看，似乎这场“师生局”正在发生改变。
软硬双端，无限逼近苹果
用一个关键词总结近期华为的大动作，就是“创新”。一是硬件——折叠屏，二是软件——鸿蒙Harmony OS 5。
继去年9月推出Mate MT非凡大师之后，“三折叠”火速出圈，华为又接连推出了阔屏折叠手机Pura X、折叠屏电脑，像是跟“折叠”杠上了。
要知道，华为不是最早发明折叠屏的，现在却俨然像是在为折叠屏代言。
市面上在售的折叠屏手机中，华为最多，共有9款。三星、小米、华为、荣耀、vivo、OPPO这些主流品牌平均有4款折叠屏手机在售。
尽管折叠屏手机不少见，但华为的几款新品从折叠层数、屏幕尺寸、拓展品类上下功夫，有三折叠、折叠屏电脑这种“怪东西”，也有“真香款”阔屏折叠，主打一个跟别人不一样，用差异化产品布局抢占消费者的折叠屏心智。
IDC数据显示，2025年第一季度，华为折叠屏手机出货量达到284.2万台，占据76.6%中国折叠屏手机市场份额。这个数字从2024年全年的不到一半大幅上升到近八成。
再看对标对象苹果，压根还没有折叠屏产品。唯一风声来自科技媒体The Information释放的消息：苹果将在2026年秋季上市折叠屏手机，与iPhone 18一起发布。就算消息属实，苹果也已经在折叠屏形态上落后至少2年。
而Matebook Fold折叠屏电脑的上市，代表着华为攻克了更大的折叠屏、更难的铰链技术。尽管已经有联想、华硕两个对手，华为还是想做颠覆式设计，并且想要在“折叠屏电脑”新赛道上，把折叠屏的优势扩大到电脑品类。
另一方面，在软件上，首款搭载Harmony OS 5操作系统的鸿蒙电脑Matebook Pro也刚刚发布，同样意义重大——补全了华为鸿蒙生态中缺失的电脑操作系统。
6月11日即将发售的Pura 80系列手机，也将开始搭载Harmony OS 5。
在自研芯片+鸿蒙Harmony OS的基础上，华为将C端消费者产品线扩充到手机、穿戴、电脑、平板、智慧屏、耳机音箱、全屋智能、路由器8大品类。
再加上处在行业头部的B端华为汽车解决方案，进一步将华为鸿蒙的边界拓展到汽车，初步形成了手机、汽车、智能家居多端协同的华为“1+8+N”人车家全场景生态。
多年来，苹果形成了一套iOS系统+iCloud服务+硬件（iPhone/Mac/Watch）相互深度绑定的、目前仍是最强大的闭环生态。
如今，华为一手硬件，一手软件，从布局上看，已经越来越接近苹果。
苹果不语，只是一味吃老本
但是在另一边，作为全球市值第三的科技企业，苹果除了在美国大幅加征关税时紧急管控供应链，“包机运iPhone”，并未在应对AI、产品创新上有任何有效进展。怪东西曾在4月对苹果Apple Intelligence数次延期有过盘点：爆AI版Siri秋季才上线，苹果怎么就成了鸽子王？丨怪东西，而后并无新动态。
在这个节骨眼上，再回头看任正非关于苹果的观点，会发现他在2016年还有一句论断：“苹果公司很有钱，但是太保守了。”
这既像是当时的总结，又像是关于未来的预测。因为从那开始将近十年，苹果都延续着这套“保守”策略，以至于从iPhone 12开始连续5代iPhone没有大更新，造车计划中道崩殂，AI不断延期。
这不由得让人想到一个有意思的故事：在苹果放弃造车之前，车机支持苹果Carplay还算是汽车的一个优势卖点。小米SU7刚上市时，雷军也极力宣传SU7交互系统“全面适配苹果用户”。如今，华为智能座舱、辅助驾驶解决方案已是很多新车的优选，而这条赛道上早已没有了苹果。
而随着苹果放弃造车，苹果Carplay也已经成为时代的眼泪，被更原生于汽车操作系统的国产车机所替代。
对苹果而言，汽车业务只是众多失败创新业务中的一个，苹果依然有强大的行业号召力——一个方形边框设计、灵动岛交互就能引发全行业跟进，但它自身的创新乏力已成定局。
在这种情况下，留给后来者蚕食自己市场份额的机会更多了，并且还是苹果拱手相让的。
2024年Q1-2025年Q1，苹果连续五个季度中国大陆地区市场份额不高于华为，仅在2024 Q4持平。尤其是在2025 Q1严重下滑，同比降低8%。
但是在苹果CEO库克看来，2025财年一季报（对应自然年2024年Q4）是“史上最好季报”，即便大中华区净销售额同比下降了11.1%。2025财年二季报（对应自然年2025年Q1），库克甚至在电话会上提到了Vision Pro的Vision OS 2.4系统“创新”，绝口不提市场更关心的Apple Intelligence和iPhone进展，可谓是“没话硬说”。
但即便如此，从苹果全球保有量终端数量来看，毫无疑问，苹果依旧是当下最强的闭环生态。到2025年1月，苹果全球共有23.5亿台活跃设备。整个地球上，平均每3个人就有一台苹果设备，并且都还在使用。
这一点也是华为无法“硬刚”的、苹果最大的优势——苹果生态中的用户、用户的“苹果惯性”。由于生态十分完善，导致用户脱离苹果产品体系带来的更换成本过高、体验打折，以至于用户不愿意离开苹果生态。这也是华为鸿蒙想要做而还没做到的。
挑战更大
成也生态，败也生态，华为遇到的挑战可能比想象中更大。
由于鸿蒙生态建立仅有短短6年，并且存在从“安卓+鸿蒙并行”到脱离安卓后“纯血鸿蒙”的转换期，华为鸿蒙生态尽管已经有10亿活跃设备，但与开发合作伙伴的合作深度、应用适配度都还有很大的空间。
华为阔屏折叠手机Pura X上，很多常用APP的基本功能无法使用，比如电商平台大促优惠券无法显示，微信不能搜表情、不能共享位置，令不少用户诟病。
Pura X褒贬不一的用户评价
据了解，Pura X以及即将发布的Pura 80系列均搭载“纯血鸿蒙”系统，并且无法退回到“安卓鸿蒙”。如果用户想用安卓生态APP，需要使用“卓易通”虚拟机模拟安卓环境，再使用APP。虽然不影响使用速度，但是为用户徒增了麻烦。
在市场有丰富选择的情况下，华为鸿蒙产品不太占优势。要想赶上苹果、超越苹果，还需要时间。这一点是苹果也无法传授“教学经验”的，只有不断开放合作，慢慢磨合。
不过华为还是在扩大智能手机方面的领先身位。2025年1月QuestMobile数据显示，华为智能手机活跃设备已达2.82亿台，居国内市场第一，苹果2.70亿台位列第二，二者差距并不大。但华为、苹果与第二梯队的OPPO、vivo领先差距较为明显。
而这场长期的追逐战，也并不是只有“老师”苹果和“学生”华为，还有一齐对标苹果的其他品牌，比如小米。
5月22日，雷军在小米15周年发布会上表示，小米玄戒O1芯片将对标苹果A18 Pro。在造芯这件事上，小米要全面对标苹果。
小米增强自研、走高端化路线，也将对华为和苹果造成共同影响，挤压市场份额、带来竞争。苹果和华为，都要预防着“另一个华为”的诞生。
不做苹果学徒的华为，可能还是需要一些时间，来完成自己的挑战。
下周二、三苹果WWDC25和华为Pura 80发布会，这场“师生局”还将如何battle，也是十分值得期待。
本文来自微信公众号“一财商学”，作者：Yicai商学，36氪经授权发布。
