2月TikTok Shop正式落地墨西哥。短短几个月内，这个新兴市场的增长速度就远超预期，尤其是在美妆个护这个品类上，平台内容转化和销量都实现了大幅跃升。
据Kalodata数据显示，在近30天，墨西哥TikTok电商“美妆个护”类目展现强劲增长势头，总成交金额达 502.42万美元，环比增长 9.31%，GMV在全类目中稳居第一。
视频内容是该类目的核心成交驱动力。Kalodata数据显示，视频成交额高达 365.43万美元，远超直播成交的 41万美元，占整体成交额的七成以上，证明在墨西哥市场通过TikTok短视频内容进行种草种收的路径依然高效。
此外，Top 10小店贡献了近一半的成交额（49.09%），说明头部店铺依然占据绝对优势。Top 3小店占比为26.29%，竞争格局相对集中。对于新卖家而言，找到垂类切口、借力达人投放与视频内容联动，依旧是入局的关键策略。
国产品牌抢占先机，单品月销20万美金
值得注意的是，一批国产品牌在这波红利中迅速卡位，借TikTok打响了出海第一枪。
比如来自广州的泉兮化妆品公司，旗下品牌QUARXERY在2月初就迅速布局墨西哥站，开出QUARXERY MEXICO小店。过去30天，一款售价十几美金的去角质啫喱就爆单，实现了20.32万美金的销售额，在TikTok Shop一众美妆产品中脱颖而出。
同样动作迅速的还有广州彩妆品牌Sace Lady，一款粉饼月销量突破1.6万件，成为平台上的热门选择之一。
成功不是偶然：他们做对了这几件事
提早布局：在墨西哥站开放前，品牌已经开始西语内容筹备、账号运营测试，开站第一时间抢占先机；
精准选品：围绕墨西哥用户肤色偏深、偏爱浓颜妆特点，主推显色度高、色调鲜明的底妆、眼影、口红；
内容原生化：无论是达人合作还是商家自播，都不做“复制粘贴式”内容，而是拍摄真实试色、真人测评，语言、语气、场景都紧贴墨西哥本地生活；
供应链响应快：热卖产品有备货、有物流响应，爆单后能迅速承接流量，不错失转化窗口。
这说明，在TikTok上做跨境电商，不只是“有没有货”，更是“会不会拍”“拍得像不像”“能不能跟上”。
墨西哥用户偏好+内容算法加持，造就天然的美妆爆品土壤
墨西哥是拉美第二大经济体，年轻人多、消费潜力强，TikTok渗透率极高，且视频内容偏娱乐、偏视觉刺激，与美妆内容天然契合。
更关键的是，当地用户购物习惯正被快速改造。他们原本习惯线下采购、平台价格比对，但现在很多年轻人已直接在TikTok看完视频就下单。对商家来说，这等于省去了导流成本，直接在内容里“成交”。
此外，TikTok Shop的推荐机制不是靠投钱砸量，而是靠视频质量说话。哪怕是一个新人店铺，只要内容有吸引力，也可能获得百万曝光。这对于预算有限的新品牌来说，是非常公平且高效的入局方式。
想抓住这波红利？给出海品牌的3点建议
选品先研究用户画像：墨西哥用户肤色、妆容喜好与国内有较大差异。适合他们的彩妆强调饱和度、遮瑕力，个护产品则注重功能性和肤感，需提前准备合适SKU。
内容务必“本地化+高密度”：视频语言最好是西班牙语，表达自然不尴尬；内容节奏快、演示清晰，最好能一次讲透一个产品点，不留“猜测空间”。
尽快熟悉达人合作与自运营双路径：墨西哥红人生态还在起步期，合作成本不高；同时建议商家自主尝试内容制作，逐步建立账号矩阵，提升账号权重。
