根据Tinuiti的数据，2025年第一季度，YouTube广告支出中投向电视屏幕的比例首次超过手机端，达到43%。这标志着数字广告投放策略的重要转变，电视屏幕正日益成为数字广告的热门终端。报告还分析了不同终端的广告支出份额变化，以及YouTube广告和传统流媒体视频广告在不同终端上的表现。此外，报告还揭示了广告形式的偏好，例如可跳过插播广告占据最大支出份额。这一趋势反映了消费者观看习惯的变化和广告商对投放渠道的重新评估。

📺 电视屏幕成数字广告新宠：2025年第一季度，YouTube广告支出中43%投向电视屏幕，超过手机端的42%，是去年同期的近两倍，表明电视屏幕已成为数字广告的重要投放终端。

📱 手机端份额下降：虽然电视端崛起，但手机端的广告支出份额有所下降，从去年同期的51%降至42%，反映出消费者媒体使用习惯的变化。

🎬 广告形式偏好：在YouTube广告中，可跳过插播广告占据最大支出份额（66%），短篇广告也占有显著份额（20%），这表明广告商更倾向于采用用户接受度高的广告形式。

📺 传统流媒体广告对比：与YouTube广告相比，传统流媒体视频广告在电视屏幕上的支出比例更高，达到64%，手机端为27%，这表明不同类型的广告在不同终端上的表现有所差异。

🔄 实时竞价（RTB）购买的流媒体广告：在通过RTB购买的流媒体广告中，手机端的影响力更大，占37%，电视端占47%。但需要指出的是，2024年第四季度通过RTB购买的流媒体广告支出中手机与电视端份额持平。

去年是美国数字视频（包括联网电视）广告支出首次超过传统电视的年份。根据Tinuiti的最新数据，虽然大多数电视广告仍在传统电视而非联网电视上播放，但电视屏幕正日益成为数字广告（包括YouTube广告）的热门投放终端。

基于Tinuiti管理的广告项目（年度数字广告支出总额超40亿美元）的匿名绩效数据分析显示，2025年第一季度YouTube广告活动支出中有43%投向了电视屏幕，几乎是去年同期（24%）的两倍。
这一变化导致这些广告项目中YouTube广告支出份额首次出现电视屏幕（43%）超过手机终端（42%），而手机端份额较去年同期的51%有所下降。

与2024年第四季度类似，投放到PC（10%，同比下降19%）和平板电脑（5%，同比下降7%）的支出份额均出现同比下降。

Tinuiti对可分类报告的YouTube广告支出分析表明，最大支出份额（66%）流向了可跳过插播广告，而短篇广告也占据了显著份额（20%）。

值得注意的是，尽管YouTube广告资金正加速流向电视屏幕，但与传统采购的流媒体视频广告支出（不含YouTube）相比仍存差距。2025年第一季度这类广告支出中近2/3（64%）投向电视屏幕（较2024年第四季度的60%上升），而手机端占27%（下降30%），PC占9%（下降10%）。

在通过实时竞价（RTB）购买的流媒体广告中，手机端影响力更大，占此类支出的37%，电视端占47%。但需要指出的是，2024年第四季度通过RTB购买的流媒体广告支出中手机与电视端份额持平。

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