重點新聞(0525~0607)
#CTV廣告 #AI影音內容分析 #跨裝置廣告 #購物廣告
Amazon推出新串流媒體廣告格式，用AI分析影音內容並即時生成文案
Amazon宣布推出一種由AI驅動的新串流媒體廣告格式。這種廣告在觀眾暫停時顯示，內容則是透過AI分析暫停當下的影音內容和廣告主素材，來動態生成相關廣告文案。
他們還推出其他兩種新串流廣告格式，其一是可以直接從Amazon商店擷取產品細節、價格、優惠、庫存情況和Prime配送信息的購物廣告。觀眾可以看完廣告，在原畫面完成購物結帳。
另一種格式則是針對不在Amazon上銷售的品牌，提供一系列互動式行動呼籲廣告。例如，「獲取報價」、「馬上預約」等，並將訊息直接發送到觀眾手機。
#行銷成效追蹤 #注意力追蹤科技 #IAB
IAB與MRC共同發布行銷注意力測量指南，為不同注意力追蹤科技定義測量方法與標準
美國互動廣告局（IAB）與媒體評級理事會（MRC）合作，共同發布《注意力測量指南》草案。此指南由超過200位廣告、媒體和測量領域的專家共同開發，希望為數位行銷業界提供標準的注意力測量與報告框架。
指南中涵蓋的測量方法包括數位資料信號、視覺與聽覺追蹤、生理與神經學觀察，以及質化觀察或對談等4大類。並且，依照3大面向來定義注意力測量標準，包括廣告版位所在環境、廣告於環境中的位置，以及廣告內容本身。
IAB希望透過此指南提高業界廣告注意力測量透明度、一致性和可比較性。媒體公司、廣告平臺、和測量技術供應商可以此為標準來調整自家服務，廣告主則能用來評估注意力測量工具的品質與效果。此指南開放意見回饋到7月中。
#生成式AI #SEO #搜尋廣告 #關鍵字廣告
Google Marketing Live宣布多項AI廣告新功能，AI類搜尋與YouTube成重點戰場
Google於5月21日舉辦的Google Marketing Live年會中，再次強調生成式AI在廣告業務中的關鍵角色，宣布多項新功能聚焦於搜尋廣告與YouTube生態系的廣告應用。
首先，Google宣布擴展AI Overviews、Google Lens與AI Mode中的廣告版位。Google表示，AI Mode具備對話式互動特性，有助於系統捕捉更細緻的用戶意圖。這個做法，雖然廣告主帶來新流量來源，但也可能加劇零點擊（Zero-click）搜尋情境，對網站經營者與SEO人員造成衝擊。
關鍵字廣告部分，Google推出兩項AI Max for Search campaigns新功能。Keywordless Targeting透過語意判斷用戶需求，不依賴既有關鍵字即可觸發廣告；Smart Bidding Exploration則讓AI自動尋找冷門但具潛力的關鍵字競標機會，以降低成本、提高成效。
YouTube則強化獲客相關的廣告功能與CTV（聯網電視）購物廣告格式，後者支援用戶於大螢幕觀看同時透過QR Code進行行動裝置購買。另外，還翻新Creator Partnership Hub，讓廣告主可更有效搜尋有意商業合作的YouTube創作者。（更多生成式AI及數位行銷更新，請詳見全文）
#AI搜尋 #短影音行銷
YouTube Shorts開始支援Google Lens搜尋功能，可用來導流觀眾到商品或品牌等外部頁面
Google開始測試在YouTube Shorts中加入Google Lens搜尋功能功能。用戶於YouTube行動應用中觀看Shorts時，可以暫停影片後選擇畫面上的Lens選項。隨後，點擊或標註影片中的任何物品或場景，來給Google Lens進行以圖搜圖。這意味著，Shorts這個媒介多出一種導流手段，可以透過行動呼籲等方法，引導觀眾到商品或品牌等外部頁面。
在測試階段，這些搜索結果中不會顯示廣告，且該功能不適用於已經包含YouTube Shopping連結或有商品推廣的Shorts。測試版本將於未來幾周內逐步向所有用戶開放。
#遊戲廣告 #AI精準投放
Unity推出全新AI廣告平臺Vector，根據遊玩資料來強化廣告精準投放
遊戲開發平臺Unity推出旗下全新AI驅動的廣告平臺Vector正式向所有廣告商和開發者開放，用來取代2011年推出的Audience Pinpointer廣告平臺。經過全面重建，Vecotr通過機器學習機制分析大量來自Unity生態系的數據，例如設備數據和遊玩時間、完成的關卡、使用的功能等玩家行為，以強化廣告精準投放。Unity會給廣告主報告，呈現不同地區和受眾的行銷成效。
Unity還計畫進一步與更多遊戲開發者合作，來獲取更多遊戲相關數據，以提升平臺廣告投放精準度的表現。
#生成式AI #市場調查
Insivia推出AI生成買家平臺BuyerTwin，生成虛擬買家提供回饋，來模擬對真人的市調
AI新創推出AI買家模擬平臺BuyerTwin，結合AI技術及真實世界買家資料，為企業生成虛擬買家，來進行市場調查。平臺提供不同類型的互動模式，讓企業透過虛擬買家來測試自家網站、內容和行銷策略的效果。
例如，通過網站反饋，企業可以立即從買家的視角理解網站文案、設計和導航的體驗，進而調整以提升用戶體驗。在內容方面，企業能夠了解哪些主題、格式和溝通角度能吸引買家注意，並解決需求。透過通路行為分析，企業可以發現理想買家花時間在哪些接觸點，以及他們偏好的互動方式。
企業還可以進行定位與訊息測試，讓行銷文案更聚焦，消除阻礙溝通的用詞。甚至，從虛擬買家對文案的回饋，了解買家需要如何建立對品牌信任感。企業還可以詢問虛擬買家對競爭對手產品和定位的看法。甚至，可以透過和虛擬買家對話，發掘買家喜歡使用的用字遣詞和搜尋習慣，進一步強化SEO策略。
#跨通路行銷資料 #行銷成效測量
The Trade Desk推出提供多種廣告測量數據的免費API，包括廣告能見度和廣告版位環境分析等
The Trade Desk（TTD）推出OpenSincera，這是個免費API，利用先前收購的廣告測量公司Sincera技術而打造，來提供Sincera原本會提供的多種數據。例如，單一頁面上的廣告數量、平均可見廣告數量、廣告刷新頻率等。此API目標使用族群為包括代理商、出版商、DMP（資料管理平臺）及DSP（需求方平臺）
原本，Sincera只會透過免費儀表板提供部分數據，作為吸引企業訂閱自家服務的宣傳。如今，則透過免費API形式提供更多相關數據，讓企業導入到自家其他廣告系統。
#媒體轉型 #生成式AI
TVBS如何用AI強化媒體經營
身處網路通路崛起、科技飛速進步的時代，30年老電視臺TVBS花費5年，用AI改寫自家軟體開發、內容產製、行政管理及商業盈利的流程。背後關鍵，不只是技術部門持續學習最新科技，更是把技術力和應用意願帶給第一線人員，讓公司每一個非技術部門，都有自主用AI創新的能力。
這一期封面故事中，我們將介紹TVBS如何將AI應用於數位通路經營，包括利用生成式AI打造數位媒體的互動式體驗、用NLP技術分類網站文章來強化推薦能力等。以及，TVBS如何推動應用AI的風氣到非技術部門中，讓第一線人員能積極接受、應用、學習AI技能，並應用到數位通路經營及數位行銷等業務中。（詳全文）
#外部通路廣告 #第一方資料 #RMN
PayPal推出Offsite Ads廣告服務，用300多億筆交易資料支援商家在Google等通路投放廣告
PayPal近日宣布推出站外廣告服務Offsite Ads，將其4億用戶、每年350億筆交易資料應用於Google、Meta等通路的廣告投放。
Offsite Ads利用PayPal自身掌握的消費者支付與購買行為數據，於使用者經常造訪的站外平臺中進行廣告投放。PayPal表示，該服務目前已協助既有商家廣告主在不額外調整內容或素材的情況下，平均提高18%轉換率及35%廣告投資報酬率。
此服務還提供包含地區、年齡層、消費習慣等維度的再行銷投放策略選項。PayPal強調，所有用於投廣的數據均經去識別化處理。該服務目前正逐步推向更多商家廣告主，並計畫於今年稍晚整合至PayPal與Venmo等平臺操作介面，進一步簡化廣告投放流程。
更多Martech動態：
1. LineOA的Messaging API開始支援MCP協定。他們還從頭開始介紹如何架設MCP伺服器，用來打造AI代理應用
2. Google擴展AdSense for Search投廣通路，將廣告導入第三方AI聊天機器人
3. IAB針對發布更新版的數位廣告協議一般條款，針對近年新興數位廣告交易模式量身打造公版定型化契約
4. EmailAnalytics推出用AI大量分析Email內用語的情感分析功能，來觀察顧客滿意程度
5. Taboola廣告平臺推出預測受眾功能，結合廣告主第一方數據與平臺上數據來投廣給轉換潛力較高的新受眾
資料來源：iThome整理，2025年6月
責任編輯：郭又華
圖片來源：Amazon
