$谷歌-C (GOOG.US)$ 核心廣告業務警報驟響——谷歌移動應用廣告業務增長突然失速，內部歸因直指 $Applovin (APP.US)$ 。

據The Information 6月3日報道，2023年，谷歌廣告業務高管注意到一個令人警覺的現象：曾經炙手可熱的移動應用廣告收入增長放緩。這塊價值數百億美元的業務遭遇挫折時，內部員工們達成了一個共識——小型廣告技術公司AppLovin正在蠶食谷歌的市場份額。

AppLovin專門在遊戲應用內投放廣告，其市場份額增長的秘訣在於無視谷歌所遵循的隱私約束。該公司繼續使用IP地址追蹤消費者的網絡行爲，而這正是谷歌在2019年主動放棄的做法。這意味着AppLovin能夠爲廣告主提供谷歌無法企及的精準定向能力。

據前谷歌員工透露，AppLovin市場份額飆升的關鍵在於突破「隱私禁區」：。當谷歌嚴格遵守禁止用IP地址跨網站追蹤用戶的行業準則時，AppLovin卻藉此精準鎖定用戶設備。這一「作弊武器」讓廣告主獲得谷歌無法企及的投放精度，直接導致廣告轉化率倒掛。諮詢顧問Felix Braberg觀察到：「遊戲開發商從谷歌轉移至AppLovin後，日收益能立增8%。」

小公司的驚人崛起

數據最能說明問題。據報道，2022年至2024年間，AppLovin的廣告收入增長了兩倍，達到32億美元。雖然與谷歌2646億美元的收入相比仍顯微不足道，但AppLovin的飆升勢頭令市場震驚——其股價去年暴漲712%，今年迄今又上漲24%。目前該公司市值已達約1360億美元，超過 $Pinterest (PINS.US)$ 、$Reddit (RDDT.US)$和 $Snap Inc (SNAP.US)$ 市值總和的兩倍。

AppLovin由Adam Foroughi於2012年創立，前幾年默默無聞。真正的轉折點出現在2018年收購專門從事應用內競價技術的Max公司，以及2022年以10.5億美元從推特手中收購MoPub。據諮詢師Felix Braberg透露，AppLovin隨後關閉MoPub並將客戶轉移到自己的平台上，還提供現金激勵甜化這一轉換。

谷歌的被迫反擊

面對AppLovin的挑戰，谷歌開始採取反制措施。去年12月，谷歌逆轉了2019年禁止廣告主使用IP地址追蹤用戶的政策。同時，谷歌還開始向遊戲發行商提供現金和雲服務積分，誘使他們使用谷歌的應用內廣告銷售工具。

谷歌方面表示，改變IP地址政策是因爲新的隱私增強技術已經可用，創造了負責任使用IP等數據的新方式。

電商領域的新戰場

AppLovin並未止步於遊戲廣告領域。過去一年，該公司開始進軍電商廣告市場，與谷歌和Meta直接競爭。據報道，一些參與AppLovin邀請制測試項目的廣告高管表示，通過AppLovin在遊戲應用上購買的廣告位效果堪比Meta平台。

然而，並非所有人都看好AppLovin的擴張前景。廣告代理公司Bamboo的CEO Aditi Joshi質疑：

我不知道有多少AppLovin用戶不使用谷歌或沒有Instagram賬戶。

編輯/rice