80人团队、月入9000万+，这个休闲品类的潜力正被深挖

新知君 2025-05-30 22:01 四川

有点卷。

近年来，海外市场呈现全面拥抱混合休闲（Hybridcasual）并深化超休闲（Hypercasual）玩法的趋势，连带着 AppMagic 也调整了季度报告的研究方向，从休闲游戏转为混合休闲游戏。前不久，AppMagic 发布了 2025 年 Q1 全球混合休闲游戏报告，报告显示，排名前十的混合休闲游戏实现 6 亿元以上（8700 万美元）的 IAP 收入，同比增长了 67%。

注：如无特别说明，本文涉及产品收入均指IAP。数据参考自AppMagic、SensorTower。

其中，益智游戏（Puzzle）贡献了 48% 的收入，其次是街机游戏，占比 45%。就在两年前，街机游戏曾占据收入榜 TOP10 超七成份额，如今主导位置被益智游戏取代——该品类可进一步细分为块消益智（Block Puzzle）、螺丝益智（Screw Puzzle）和排序益智（Sort Puzzle）等。

比较特别的是，榜单中出现了两款打螺丝游戏《Screw Jam》《Screwdom》，单季度营收双双突破了 2500 万元。

事实上，自 2023 年 9 月 Goodroid 推出《Nuts and Bolts Sort》起，螺丝益智游戏在移动市场便有显著增长的势头，但过去更多体现在 IAA（下载量飙升）层面.现在情况大有不同。该品类在保留简单易上手好玩的超休闲玩法的同时，又借鉴了更深度的元系统和变现机制，目前虽然仍处于早期商业变现阶段，但已经展现出持续的下载量增长和不断增加的 IAP 收入。

根据 SensorTower，今年以来（截至 5 月 18 日），至少有 35 款打螺丝游戏的下载量突破百万，5 款达千万量级；并且在 IAP 方面的表现要比以往突出，（至少）有 12 款打螺丝游戏的收入突破 1000 万元（合计超 4 亿元），单款最高达 1.5 亿元。

最赚钱的自然是《Screw Jam》和《Screwdom》。

《Screw Jam》出自 Rollic Games，其将打螺丝与堵车机制进行融合，要求玩家拧开层层叠叠的螺丝，将不同颜色的螺丝依次放进对应的螺丝盒中。本作的付费点主要围绕闯关来设计。例如螺丝的形状，会有星形、十字形的区分，部分关卡的螺丝还会被绳子连住，且每到一定阶段还会开启高难度关卡。

为了推动玩家持续闯关，游戏还在外围添加了类似《Mob Control》的「城市建造」环节（闯关收集的螺丝被用作建造建筑物的硬币）以及「Road Trip」（通过闯关梯度解锁奖励）、「Win Streak」（连胜机制）等元系统。

《Screw Jam》自 2023 年底上线后收入持续攀升，于 2024 年 8 月达到 5000 多万元的月收入峰值，等到 2025 年 Q1 收入已经有所下滑。不过很快《Screwdom》接棒成为了该品类的领头羊。

《Screwdom》于今年 1 月软发布，3 个月内便化身印钞机，创造了 2000 多万元的 IAP 收入，而这仅仅是开始。游戏的 IAP 收入在最近一个月突破了 9000 万元，远远超过了整个 Q1 的表现。

《Screwdom》的玩法类似微信小游戏《疯狂来解压》《无敌螺丝王》。本作堪称品类迭代的经典范例，从中可以看到《Screw Jam》《Pinout Master》《Bus Jam》等产品的影子。

《Pinout Master》

首先其核心玩法实现了从 2D 到 3D 的飞跃，通过 3D 建模和旋转镜头，带来了视觉和体验上的双重纵深感，不仅大大提升了游戏的难度，操作上的趣味性以及失误的挫败感也会更加强烈。

其次是商业模式的升级，主要体现在激励广告的放置形式。《Screwdom》在顶部增加了 2 个「螺丝盒」的广告位（观看广告才能增加螺丝盒），并在底部增设了横幅广告，包括底部道具栏也比《Screw Jam》多了一个位置（观看广告或花费金币可获得道具）。

打螺丝玩法原本极其简单，高度重复的操作容易导致用户流失。相较于同类竞品，《Screwdom》有意识地拉长了闯关流程，完成一个关卡通常要 7~15 分钟。当玩家在单个关卡投入较长时间，再次被难题卡住尤其是到了最后关头时，就会更有观看广告或付费购买道具的意愿。而流程的拉长，其实也变相延长了底部横幅广告的展示时长，并增加了关卡之间的插屏广告。

据移动广告营销专家 Felix Braberg 推测，《Screwdom》的 IAP 和 IAA 的收入占比大概在 6:4，是非常健康的混变收益结构。

再有就是关于 UA 创意的迭代。由于引入了 3D 机制，《Screwdom》每个关卡的主角都是更具吸引力和辨识度的 3D 物体，团队在投放时所用的广告素材，也大多是展示这些物体旋转和螺丝拆卸过程。从每日 20 多万的下载量来看，这套策略颇具成效。

并且，《Screwdom》的累计下载量为 2100 万+，美国市场仅贡献了不到 9%，还有很多流量是来自平均 CPI（每次安装成本）更低的新兴市场，如印度、巴西、印尼、墨西哥和土耳其。

值得注意的是，《Screwdom》并非出自大厂，而是由越南团队 iKame Games 打造，据称规模在 80 人左右。这支团队成立于 2014 年，迄今开发和运营超百款产品，曾位居全球手游下载榜第一。

iKame 持续深耕螺丝益智品类，产品组合中已有 10 款打螺丝游戏。根据 SensorTower，2024 年之前，iKame 旗下游戏的商业模式基本以 IAA 为主，直到凭借打螺丝游戏在 IAP 上取得了突破。

公司首个真正意义上的大爆款是 2024 年 4 月上线的《Screw Out》，IAP 收入累计达到 1.3 亿元，下载量接近 2000 万。另外两款《Wood Screw Puzzle》《Color Wood Screw》的 IAP 收入也在 2000 万元以上。这些经验无疑为《Screwdom》的成功奠定了基础，最终帮助团队将这个创意转化为又一个爆款。

iKame 的崛起也让人联想到近年来越南厂商的不断突破。据外媒 Naavik 统计的报告，2024 年有 5 家越南厂商进入了全球手游发行商下载榜 TOP25，分别是 VNGGames、iKame Games、ABI Games Studio、Bravestars Games 和 Xgame Global。

某种程度上，它们也反映出整个游戏行业的研发水平都在上升，即便是在越南这类传统认知中游戏产业不够发达的地区，也不再止步于玩法复刻和换皮量产，而开始注重并转向创意的迭代。

除了上述产品，近期在 IAP 上有所突破的打螺丝游戏还有《Screw Sort Puzzle》《Screw Tap Jam》，它们的玩法与《Screwdom》极其相似，最近一个月的收入分别为 1200 万元和 900 万元。

另有一些打螺丝游戏以 IAA 为主，最近一个月的下载量超过 100 万，包括《Wool Sort》《Screw Out Master》《Screw Rescue Master》《Screw Match》《Screw Puzzle》《Woodle Screw Jam》《Screw Master 3D》《Family Savior》等。

其中，《Wool Sort》玩法类似微信小游戏《玩儿个毛线》。游戏对打螺丝玩法进行变形，换成了十字绣的题材，螺丝变成了缝纫线，螺丝盒变成了卷线轴，依次解开缝纫线即可在白布上完成十字绣。本作于今年 2 月上线，下载量已经接近 500 万。

《Screw Out Master》《Family Savior: Screw Puzzle》则在打螺丝闯关的基础上，添加了消除品类经常出现的「家装/剧情」环节。

《Screw Rescue Master》除了加入主题装修板块，还有打螺丝拯救小人的副玩法。

《Screw Match: ASMR Blast》走的是猎奇向美妆风格，加入了妆扮环节且主打 ASMR 体验。

可见大家在创意迭代上使出了浑身解数。

话说回来，螺丝益智品类其实在国内早已风靡一段时间，去年便有多款产品霸占微信畅玩榜、人气榜前列。最近一款小游戏《打个螺丝》更是在微信畅玩榜连续霸榜 25 天，其厂商广州尊悦因为日消耗突破 300w 在业内引发关注。而目前看来，国内打螺丝游戏的商业模式主要集中在 IAA，或许参考海外相关产品在 IAP 上的策略，还可以挖掘出更大的潜力。