本文分析了2024年中国葡萄酒市场的经营状况以及2025年的预期。调查显示，企业对未来经营状况普遍持乐观态度，贸易商尤其看好葡萄酒销售额的增长。低醇、无醇葡萄酒和干白葡萄酒被认为是未来市场潜力品类。年轻消费群体兴趣提升和酒庄游是驱动销售增长的重要因素，同时，库存清零和直销模式也是生产商关注的增长点。中国葡萄酒市场复苏与整体经济发展紧密相关，聚焦新兴消费群体和拓展新消费场景是关键策略。

📈 **市场预期：** 多数企业对2025年葡萄酒市场持乐观态度，贸易商对销售额增长的预期高于生产商，预示着市场信心的增强。

🥂 **品类趋势：** 生产商看好低醇和无醇葡萄酒，贸易商则更看好干白葡萄酒，同时起泡葡萄酒也备受关注，表明市场对多样化和健康化产品的需求。

🎯 **增长驱动：** 贸易商认为年轻消费群体兴趣提升和酒庄游是关键因素，而生产商则关注库存清零和直销模式，体现了不同环节对市场增长的不同视角。

💰 **经济关联：** 贸易商和生产商一致认为，中国葡萄酒市场复苏与中国整体经济发展密切相关，突显了宏观经济对行业的影响。

2024年，约25%的受访企业认为其经营状况良好或非常好。2025年，53%的受访企业预计其经营状况将改善提升，另有6%的受访企业预计其经营状况将显著提升。18%的受访企业预计，其经营状况将继续下行。生产商与贸易商的预期基本趋同。

对于2025年葡萄酒销售额的预期，贸易商较生产商更为乐观。39%的贸易商认为，2025年葡萄酒销售额在中国市场将迎来5%及以上的增长。

2025-2027，生产商尤为看好低醇和无醇葡萄酒，贸易商尤为看好干白葡萄酒。起泡葡萄酒（含香槟、普罗塞克、卡瓦）紧随其后，49%生产商和45%的贸易商认为，该品类将在未来三年畅销中国。

在贸易商看来，“年轻消费群体对葡萄酒兴趣的提升”及“酒庄游促进葡萄酒消费意愿增长”是驱动葡萄酒销售增长的重

要因素。而生产商则认力，“库存清零推动葡萄酒进口增长”，“不经香港直销内地的销售路径”是其主要因素。贸易商

和生产商均认为，中国葡萄酒市场复苏与中国整体经济发展呈现强关联性。

聚焦新兴消费群体，拓展葡萄酒新消费场景，是驱动葡萄酒销售增长的两大因素。除这两大因素外，产品创新、提供更多适合日常消费的葡萄酒选择，以及消费者葡萄酒知识的提升，也被视为重要因素。

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