IDC报告显示，2025年第一季度印度智能手机市场出货量同比下滑5.5%，但苹果实现逆势增长，出货量创季度纪录，iPhone 16成为最畅销机型。市场平均售价创新高，高端机型增长迅猛，5G手机占比持续提升。realme超越小米成为第四大品牌，Nothing品牌增速最快。IDC预测全年印度市场出货量将实现低个位数增长，ASP上涨带动市场价值增长。品牌战略重点包括强化线下渠道、提供金融方案、发力中高端市场以及推广生成式AI功能。

📉印度智能手机市场：2025年Q1出货量同比下降5.5%，连续两季度下滑，主要受消费需求疲软和库存积压影响。

🍎苹果逆势增长：同比增长23%，出货量创季度纪录达300万部，iPhone 16成最畅销机型，占据高端市场32%的份额。

💰市场结构变化：平均售价创历史新高，高端机型（600-800美元）增长78.6%，中高端机型（400-600美元）增长74%，大众预算机型（100-200美元）则出现下滑。

📶5G渗透率提升：5G智能手机出货量占比达88%，但平均售价同比下降11%。

渠道格局变化：线下渠道出货同比增长10%，份额升至58.1%，vivo持续领先；线上渠道出货下滑，三星/摩托罗拉分列线上渠道前二。

根据IDC的追踪报告，2025年第一季度印度智能手机市场出货量达3200万部，同比下滑5.5%，连续第二个季度出现下滑。消费需求疲软及上季度库存积压仍是主要挑战。

苹果在主要品牌中实现最高同比增长（23%），2025年Q1以300万部出货量创下季度纪录。iPhone 16成为当季出货量最高机型，占印度市场总出货量的4%。

IDC亚太区设备研究高级市场分析师Aditya Rampal表示：”年初两个月新品发布较少，品牌侧重通过零售支持、折扣和旧机型降价来清理库存。但3月各价位段新品发布加速，配合强化营销活动以刺激需求”。

2025年第一季度核心数据：

• 平均售价（ASP）创274美元新高，同比增长4%。

• 大众预算机型（100-200美元）同比下滑21.9%，市场份额从48%降至40%。

• 高端机型（600-800美元）以78.6%增速领跑，市场份额从2%升至4%，其中iPhone 16独占该细分市场32%出货量。

• 中高端机型（400-600美元）增长74%，市场份额从3%增至6%，由iPhone 13和Galaxy A56驱动。

• 5G智能手机出货2900万部，占比从69%提升至88%，ASP同比下降11%，达到300美元。

• 高通平台出货量同比增长40.8%，份额达31.8%；联发科份额从55.3%降至43.6%。

• 线下渠道出货同比增长10%，份额升至58.1%；线上渠道出货下滑21.1%。

品牌格局方面：

• 前三名保持不变，realme凭借14系列/Narzo 80系列/P3系列等平价新机超越小米升至第四。

• Nothing品牌增速最高，Google和摩托罗拉紧随其后。

• 线下渠道vivo持续领先，线上三星/摩托罗拉分列前二。

IDC预测2025年印度市场出货量将实现低个位数增长，由于ASP持续上涨，市场价值将达中个位数增长。品牌战略重点包括：

• 强化线下分销网络同时维持线上势头

• 提供多元普惠金融方案

• 发力中高端升级市场（200-400美元）

• 全价位段推广生成式AI功能