红果短剧的月活马上就要追上优酷了。
5月7日，QuestMobile发布《2025中国移动互联网春季报告》，报告显示红果短剧3月月活用户数达到1.73亿，同比增长220.3%，与优酷视频的月活差距被进一步缩小至1200万。
而在短剧App赛道，红果的成绩更是一骑绝尘。排名第二的河马剧场3月月活仅有4167.7W，紧随其后的喜番免费短剧、繁花剧场以及星芽免费短剧月活用户规模则还不足500万。
除了喜人的月活数字外，在红果每个月公开的平台分账报告中，我们也能感受到平台强劲的生机。
根据上周红果免费短剧发布的4月分账报告，红果短剧平台单月总分账达到5亿+，与上一个月基本持平。
从2024年6月平台月分账首次突破亿元到如今月分账稳居5亿+。红果的高歌猛进，还能持续多久？
红果短剧的爆发背后
红果短剧APP在2023年8月才正式上线，这款主打免费商业模式的“异端”短剧平台在依靠二轮授权剧完成早期原始积累后迅速爆发。
去年6月，红果短剧平台月分账首次破亿，来到9月后这个数字变成2亿，而在11月这个数字就迅速来到了3亿。今年以来，免费短剧势头愈发迅猛，伴随着红果短剧密集发力和头部短剧的相继引爆，平台分账成绩也有了更显著的增长。
我们不妨横向对比一下——
今年2月，红果平台月度总分账4亿+，50+版权方单月分账超百万，3部作品单月分账超千万；
今年3月，红果平台月度总分账5亿+，10+版权方单月分账超千万，80+作品单月分账超百万；
而到了4月，月度总分账成绩基本维持在3月同水平，其中90+作品单月分账超百万，20+版权方单月分账超五百万。
目前来看，红果短剧总分账数额仍处于高位，虽然在这背后可能伴随着一定的增长放缓。
在此之中，单月分账超百万的项目数量在迅速攀升，破千万的超头部项目却在春节档结束后变得稍显罕见。
版权方方面的分账表现也不算稳定。今年2月，版权方月分账战绩还停留在百万级别，到了3月就涌现了超过10家版权方单月分账超千万，可四月之后，战报中又没了千万级版权方的身影，取而代之的是20+拿到超五百万月分账的版权方。
尽管超头部内容无法成为常态，但免费短剧已经有了稳定的第一梯队。今年以来已经有8部短剧播放量超过10亿，而这也成为了现在判断红果短剧爆款项目的“金标准”。
不过考虑到市场盘子并没有显著增大，分蛋糕的头部玩家却在肉眼可见增多，短剧内卷，在红果已经初现端倪。
红果的对手是自己
如今的红果还远算不上需要警惕或是唱衰，就如越来越频繁的小爆款短剧涌现，红果表现依然亮眼，免费短剧的前景也值得被看好。
然而就像长短视频平台的用户增长都并非没有上限，现阶段的红果短剧没有对手，不代表红果不会焦虑。一旦接下来平台内容开始陷入同质化、内卷等负面循环，才是红果真正遇到问题的时候。
红果目前有两个主要压力源。
其一是用户增长放缓。
根据QuestMobile数据,2024年12月，红果短剧APP月活达1.58亿，2025年1月红果月活为1.66亿，结合3月月活1.73亿的数据，去年12月到1月环比增长为5.06%，而今年1-3月单月平均环比增长仅为2.09%。
月活增速放缓，意味着红果用户数量增加已经接近用户规模的天花板，有长视频前车之鉴，红果短剧的用户规模触顶之日早晚会来。
其二是用户留存危机。
红果目前采用的商业模式除了免费观剧这一诱惑外，还有领金币补贴维持用户粘性的补贴运营玩法。很多被拉新的观众都是冲着免费补贴留在红果，而接下来一旦红果降低补贴乃至停止补贴，用户流失率必然会提升。
另一边，平台现有剧集热度也呈下滑态势。根据DataEye研究院统计，4月红果平台TOP 5000 短剧累计总热度达205.6亿，较3月的256.8亿环比降低20%。
（图片来源：DataEye研究院）
用户增长速度放缓、平台剧集热度下降，在补贴消耗殆尽前，红果有必要找到更可行的用户留存手段。
现在，红果已经开始未雨绸缪。
为避免可能会出现的用户规模触顶、补贴暂停后的用户大批流失，红果在加速进行精品内容布局。
譬如通过早些时候官宣的果燃计划与海量行业制作方深度捆绑，与芒果TV达成合作共建内容互通专区。另外在4月下旬，红果短剧自制中心还公布了剧本限时激励政策。
依靠这些不同领域的合作与利好政策，红果正在广泛吸纳优质项目，提升平台内容吸引力，提升用户留存。在各路平台都在“围剿”红果之际，红果只有跑得更快，抢夺主动权，才能够让优势切实地留在手中。
与此同时，红果选择将提升平台内容丰富度作为用户留存的另一个抓手。
红果从来不是一个单纯的短剧平台，在之前的文章（回顾：《红果短剧已经不是简单的短剧平台了》）中我们曾观察到除了短剧内容外，红果早就在App上植入了电影、电视剧、听书、小说、漫画等多个分区。
近期还有媒体观察到红果开启了短视频功能的内测，该功能页面与抖音页面高度相似，目前仅向少量用户定向推送。
除此以外，红果近期还开放了短剧演员入驻渠道，通过搜索栏便能迅速导向至男女演员列表。
在该页面除了显示演员参演短剧之外，入驻演员还会通过动态栏分享相关内容。用户可以通过演员页便捷地找到目标演员，并与喜爱的演员进行线上互动，以此补全红果短剧此前空白的社区娱乐生态。
可以看到，红果短剧这些动作的核心目的就是利用多元内容提升用户留存度、增加用户使用时长，同时，这些内容专区的设立也能够进一步拓宽流量池，以便于平台未来进行更多领域内容尝试。
而这些动作能否成为红果应对增长、留存问题的破局点？还是把答案交给未来吧。
本文来自微信公众号 “犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），作者：犀牛娱乐编辑部，36氪经授权发布。
