2025年第一季度，欧洲（不含俄罗斯）智能手机出货量同比下降2%，至3240万台。入门级设备需求疲软是主要原因。许多厂商在2024年第四季度高估了终端需求，导致渠道库存过剩。同时，200欧元以下设备出货量降至十年新低。尽管市场整体低迷，高端设备需求却持续火爆，价格超过800欧元的设备占比达到32%，创历史新高。苹果出货量增长10%，三星高端销量创历史新高，两者表现亮眼。小米和摩托罗拉受到较大冲击，其他厂商处境艰难。

📉 欧洲智能手机市场整体下滑：2025年第一季度出货量同比下降2%，主要受入门级设备需求疲软影响。渠道库存过剩和促销活动也导致市场表现不佳。

💰 高端市场逆势增长：价格超过800欧元的设备占比达到32%，创历史新高。这表明消费者对高端智能手机的需求持续旺盛。

🍎 苹果表现亮眼：尽管iPhone 13和14停产，但苹果出货量仍增长10%，达到800万台，显示出强大的市场竞争力。

📱 三星高端销量创新高：三星凭借Galaxy S25系列的热销，出货量微增至1220万台，并通过促销等策略刺激消费者升级。

📉 小米和摩托罗拉受冲击：小米和摩托罗拉受到较大冲击，市场份额有所下降，而其他厂商的处境更为艰难。

IT之家 5 月 28 日消息，市场调查机构 Canalys 昨日（5 月 27 日）发布博文，报道称主要受入门级设备需求疲软拖累，2025 年第 1 季度欧洲（不含俄罗斯）智能手机出货量为 3240 万台，同比下降 2%。

Canalys 高级分析师 Runar Bjørhovde 指出，许多手机厂商在 2024 年第 4 季度高估了终端需求，导致 2025 年初渠道库存过剩。

此外，2024 年替换需求的提前释放以及新兴竞争带来的激进促销，让第 1 季度价格低于 200 欧元的设备出货量创下十年来最低纪录。小米和摩托罗拉受到较大冲击，而排名前五之外的厂商处境更为艰难。

尽管整体市场低迷，高端设备需求却持续火爆。在苹果和三星的大力推动下，价格超 800 欧元的设备占比达到 32%，刷新欧洲历史纪录。

细分到品牌方面，苹果公司尽管 USB-C 指令停产 iPhone 13 和 14 后，但强劲的消费者和企业需求仍助力其表现，出货量增长 10%，达 800 万台。

三星则凭借 Galaxy S25 系列的热销，出货量微增至 1220 万台，高端销量创历史新高。通过渠道促销、换机折扣和设备捆绑等策略，三星进一步刺激消费者升级。IT之家附上图表如下：

供应商	2025Q1 出货量 (百万)	2025Q1 市场份额	2024Q1 出货量 (百万)	2024Q1 市场份额	同比增长
三星	12.2	38%	12.1	37%	0%
苹果	8.0	25%	7.3	22%	10%
小米	5.3	16%	5.4	16%	-2%
摩托罗拉	1.7	5%	2.1	6%	-19%
谷歌	0.9	3%	0.6	2%	43%
其他	4.4	13%	5.6	17%	-22%
共计	32.4	100%	33.1	100%	-2%

参考

• Europe’s smartphone market dropped 2% in Q1 2025, despite a record-high premium share