北京时间5月27日港股盘后，快手科技发布2025第一季度财务报告。第一季度，快手总营收同比增长10.9%至326亿元，经调整净利润达46亿元，经调整净利润率为14%。线上营销服务、直播和其他服务（含电商）收入对年收入的贡献占比分别为55.1%、30.1%和14.8%。
2025年第一季度业绩摘要
总收入为326亿元，较去年同期的294亿元增长10.9%。从对总收入贡献占比来看，线上营销服务占比55.1%，直播业务占比30.1%，其他服务占比14.8%。
毛利为178亿元，较去年同期的161亿元增长10.4%。毛利率较去年同期的54.8%略微降至54.6%。
期内利润为40亿元，去年同期为41亿元。经调整利润净额自去年同期的44亿元增长至46亿元。
快手应用平均日活跃用户为4.080亿，较去年同期3.938亿增长3.6%。
快手应用平均月活跃用户为7.117亿，较去年同期6.974亿增长2.1%。
电商GMV为3,323亿元，较去年同期的2,881亿元增长15.4%。
国内分部经营利润自去年同期的40亿元增加至43亿元。海外分部经营利润为28百万元，去年同期为经营亏损268百万元。
三大业务具体收入&占比
线上营销服务收入由2024年同期的167亿元增加8.0%至2025年第一季度的180亿元，主要是由于快手的智能产品投放解决方案及AI技术在线上营销解决方案的应用，推动营销客户投放消耗增加。
直播业务收入由2024年同期的86亿元增加14.4%至2025年第一季度的98亿元。
其他服务收入由2024年同期的42亿元增加15.2%至2025年第一季度的48亿元，主要是由于电商业务的增长，电商GMV的增加。
核心业务进展
AI业务
可灵AI方面，快手在4月面向全球用户推出了可灵AI 2.0。在本次2.0模型的迭代中，可灵AI正式提出全新理念多模态视觉语言(Multi-modal Visual Language, MVL)，并基于该理念推出了多模态编辑功能，用户可以将图像、视频、声音和运动轨迹等多种信息形式作为输入，生成创意视频。此外，创作者也可对已生成的视频内容进行视觉元素的增加、删减、替换，为创作者的编辑过程提供更大的灵活性。目前可灵AI已经广泛应用于广告营销、短剧和智能终端等多个行业。
2025年第一季度，AIGC营销素材的日均广告消耗约为3,000万元。快手也上线了数字人直播间实时互动功能，提升了直播间的转化率。
用户及内容生态系统
2025年第一季度，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到了4.08亿及7.12亿，分别同比增长3.6%和2.1%，快手应用的平均日活跃用户创历史新高，并且连续第三个季度超过4亿。
快手应用的日活跃用户日均使用时长达133.8分钟，2025年第一季度用户总使用时长同比增长5.9%。
线上营销服务
2025年第一季度，快手线上营销服务收入达到180亿元，同比增长8.0%。其中外循环营销服务继续成为推动线上营销服务增长的主要驱动力，内容消费行业和本地生活行业增长尤为突出。
2025年第一季度，在内容消费行业，短剧行业的营销消耗同比高速增长，本地生活行业的营销消耗同比增长超50.0%。在智能化产品投放层面，2025年第一季度，Universal Auto X(UAX，全自动投放)解决方案的总营销消耗占外循环总消耗的比例提升至60.0%以上。
电商业务
2025年第一季度，电商GMV同比增长15.4%至3,323亿元，电商月均活跃买家数达1.35亿。
直播业务
2025年第一季度，直播业务收入同比增长14.4%至98亿元，恢复同比增长。
海外业务
2025年第一季度，海外整体收入同比增长32.7%达13亿元，其中线上营销收入同比保持高速增长。
本地生活业务
2025年第一季度，本地生活GMV同比快速增长，其中新线城市贡献超过65.0%的GMV增长。供给上，动销商家和动销商品数分别同比上涨81.0%和71.3%。
商品和内容的供给密度提升驱动了用户交易转化，快手2025年第一季度月均付费用户数同比提升73.1%，本地生活业务亏损得以持续收窄。
本文来自“腾讯科技”，作者：木木，36氪经授权发布。
