DataEye研究院注意到，近30天，枫叶互动旗下海外短剧应用ReelShort投放力度持续走高，并跻身上周（5.12-5.18）海外微短剧APP素材投放增长榜TOP 3。
本期，DataEye研究院对ReelShort平台进行客观分析，带大家从平台下载量、投放素材量、媒体分布、素材特征等多重角度观察近期ReelShort的动向。
一、ReelShort数据表现
（一）下载量趋势
点点数据显示，近30天，ReelShort全球市场双端预估下载量呈“V”型走势，由最初的日下载量约65万次左右，逐步下滑，至5月9日左右达最低点，日下载量不足30万次，而后再度回升，至今日下载量达66万次左右。
（二）投放趋势
ADX海外短剧版数据显示，近30天，ReelShort累计投放素材量2.4万组（智能去重）。
从投放素材量上分析，整体呈上升趋势。由最初的日投放素材量2500组左右，逐步上升，至5月初达高峰，日投放素材量4500组左右，而后短暂出现“V”型低谷，素材量跌至2500组左右，后再度上升，至5月中旬达新高峰，日投放素材量超5000组，直至近期稍有下滑，5月19日投放素材量约3400组。
对比发现，上周（5.12-5.18）ReelShort投放素材量较4月最后一周（4.21-4.27）增加了4912组，环比增长73.1%。
（三）媒体分布
ADX海外短剧版数据显示，近30天，ReelShort投放媒体以Facebook、Instagram、Messenger及Facebookaudience为主，其中，Facebook与Instagram投放素材量占比均超90%，Messenger及Facebookaudience素材量占比均为66%左右。
总结以上数据，DataEye研究院认为，ReelShort投放决策在于： 平台端以 Facebook、Instagram为主、 Messenger及Facebookaudience为辅进行集中投放，且投放力度整体呈上升趋势。
ReelShort投放走势上升原因可能在于： 平台对爆款短剧加大了投放力度，同时通过大量上新短剧抢占市场。
（四）素材特征
ADX海外短剧版数据显示，近30天ReelShort投放短剧中，《How to Tame a Silver Fox》位列第一，也是唯一一部素材量超1500组的短剧，呈断层式领先状态，其余除排名第二的短剧外，素材量均不超过500组。
在投放素材比重中，男频微短剧占比为30%，女频微短剧占比为70%。由此可见，女频微短剧依旧是平台推送的主力军。
结合以上数据，DataEye研究院发现，Reelshort近30天投放力度持续上升，或与短剧《How to Tame a Silver Fox》有关，近期银发题材在Reelshort 平台上多次推送，说明该题材海外正得到大力推崇和认可，该剧在投放素材量的榜单中，呈断崖式领先。而在题材方面，Reelshort多偏向于都市情感赛道，且更注重本土剧的产出。
二、ReelShort投放策略
由上述内容不难发现，ReelShort在短剧投放方面，高度集中在海外本土剧与都市类题材，那么除此之外，ReelShort投放策略还有什么特点？
为探究ReelShort投放策略，DataEye研究院再次统计了近7天，ReelShort投放短剧TOP 10，如下：
值得一提的是，ReelShort平台对短剧进行了更细致化的本土改编，在女频短剧中加入了牛仔、消防员等创新的西方特色元素，取其门道，投其所好。
其中，近30天投放短剧TOP 10中：第一名《 How to Tame a Silver Fox》是“银发”题材；第二名《Move Aside! I'm the Final Boss》是“神豪”题材；第三名《My Firefighter Ex-Husband Burns in Regret》是“消防员”题材。此外，还有狼人、赛车、牛仔相关题材短剧各一部。
相比之下，近7天投放短剧TOP 10中，符合西方本土文化、特质的短剧要更多。
其中：第一名《Love at Dangerous Speeds》便是“赛车”题材；第二名《How to Tame a Silver Fox》是“银发”题材；第三名《Move Aside! I'm the Final Boss》是“神豪”题材。此外，第四至十名中，还有橄榄球、TY舞娘、消防员、赛车相关题材短剧各一部。
由此，不难看出，ReelShort在短剧投放策略上，保持着高度本土化，近30天及近7天TOP 10投放短剧均为海外本土剧，且约一半都是海外热门题材、或与海外本土文化相关。
因此，DataEye研究院将ReelShort的TOP短剧投放策略总结为： 以女频都市情感向为主，保持高度海外本土化特质，对爆款短剧集中资源投放，并快速推出同类剧集。
三、女频情感题材+西方标签=出海利器？
从ReelShort近期表现及其投放策略综合来看，女频赛道内，情感类题材+西方本土文化标签，似乎是一套行之有效的短剧出海法宝，然而，真的这么简单吗？
过去，短剧出海在追求本土化时，常强调与吸血鬼、狼人等海外本土文化相结合，但就ReelShort的策略来看，DataEye研究院认为， 结合海外本土文化更多只是一层表象，聚焦于女性情感需求，才是女频微短剧的生存之道。
①爆款与否，取决于观众共情
如同国内的龙王、赘婿题材能够成为爆款，但在西方却行不通，原因在于西方没有类似的文化，观众无法共情。相反，男女主之间的情感纠葛、底层人物的身份反转，这些全世界人们都能感同身受的内容，才容易成为爆款。因此，将“情感”类底核，加上外层多元化的题材、人设包装，才是真正的出海利器，也是ReelShort能够做出成绩的核心。
②情感内核不断进化
在短剧出海的最初，女频“情感”类短剧内容往往是相对单一的“霸总爱上灰姑娘”套路，且主角与配角间大多都是女主与女配的雌竞，整体形象扁平化、叙事单线化。
如今，随着行业发展，演员演技提升、剧情更加细腻丰富、节奏过渡平滑， 在内容端开始更加关注人物的内心成长、性格碰撞等等，一个显著表现是：大女主类短剧也开始在海外盛行。同时，题材和人物设定也开始多元化，如同上文提到的消防员、赛车手、牛仔人设等等，这类人设便是包裹在“情感”核心外层的包装。
保留并升级最内层“情感内容”，开发多元化外层包装以愈加本土化，是短剧出海2.0时代与1.0时代的区别。
与上周（5.12-5.18）海外短剧APP素材投放TOP 3应用DramaWave、NetShort及DramaBox对比发现，这三款应用近7天新投放短剧数量分别为208部、133部和64部，而ReelShort的数量为50部，与第一、二名差距明显。
从一开始，ReelShort便走的较为彻底的本土化路径，这样的好处是内容质量更好，甚至帮助其一度超越Tik Tok，占据App Store娱乐榜第一的位置，但缺点则是更新相对较慢，规模化难度高。
在面对海外微短剧市场，高度同质化的今天，ReelShort 平台方对剧本进行高度本土化改编，设定上添加本土化元素（例：西部牛仔），以女性情感为抓手，推动女频赛道的发展决策，不失为绝佳选择。
本文来自微信公众号“DataEye应用数据情报”，作者：DataEye，36氪经授权发布。
