新知君 2025-05-26 22:01 四川
控制风险。
IGG 在经历大起大落之后似乎变得保守了。
去年 IGG 摆脱了自身的经营困境。公司营收超过 57 亿港元（约 52 亿人民币），同比增长 9%，同时利润也增长 697% 达到 5.8 亿港元，相较于前年的亏损改善了不少。不过 IGG 的优势依然在逐渐衰减。在 Sensor Tower 的发行商全球收入榜单上，此前 IGG 保持在 15 名上下，近两个月则掉至 20 多名的位置。IGG 会感到焦虑也在所难免。
现在 IGG 保持着每年 30 款左右的新品测试节奏。从产品类型来看，IGG 对「创新」的看法发生了一些变化。可以发现，相较于之前女性向的《时光公主》、狩猎共斗的《Yeager》等类型，近两年 IGG 的测试产品重新聚焦到 SLG 品类，收敛了想要突破小众赛道的想法。
新品研发依然坚持要有所创新，不过现在 IGG 也不希望离舒适圈太远了。
盯着市场爆款测试新品，过半都是SLG
前两年我们介绍过 IGG 在半年内测试了至少 16 款游戏，其中过半都是 SLG 产品。近一年来 IGG 依然维持着相近的节奏，并且仍然把筹码压在 SLG 品类上。
今年 IGG 在投资者电话会议中提到，接下来公司会有 3 款重磅产品，依照看好程度来排序的话，依次是 SLG《Project PSS》、休闲社交《Tycoon Master》以及 SLG《Frozen War》。从产品品质来看，为首的《Project PSS》看起来也的确是投入比较多的产品。
《Project PSS》对应的是去年 9 月上线测试的《Rebirth of Glory》，近一年来以《Era of Valor》和《Ruins War》为名继续测试，游戏计划在今年下半年上线。
从玩法要素来看，《Rebirth of Glory》还参考了市场头部的 SLG 竞品《Whiteout Survival》，并且在其基础上进行优化。比如《Rebirth of Glory》中同样制作了类似居民生产、管理健康值和居住地等玩法，不同的是游戏内还融入了 RTS 的要素。比如玩家可以命令空闲的居民在地图上前往收集木材、粮食等奖励。
《Rebirth of Glory》
居民在生产建筑工作时，资源的生产速度还会因为建筑和产出效率、运输效率影响。玩家可以消耗铜币来升级建筑效率、运输负载、容纳居民数量等，另外也可以通过消耗道具来获得提升效率的限时 buff。除了安排居民工作以提高生产效率之外，游戏内还可以添加牛来增加运输负载。
相较于《Whiteout Survival》，《Rebirth of Glory》在生产玩法方面显得更加重度，玩家在游戏前期也会频繁感觉到资源的紧缺，从而通过补给包或购买来获取更多资源。
在 SLG 玩法框架方面，《Rebirth of Glory》同样试着往重度的类型去做。游戏采用了 ROK-like 的战斗和养成方式，英雄在地图上可以自由行军，游戏在养成方面设计了装备、3 个分支的天赋系统等内容。
稍有区别的是，《Rebirth of Glory》用城内探索迷雾的方式作为引导，在引导战斗教程之余，过渡到 PVP 社交战斗的节奏会相对较慢一些。而在探索过程中，玩家也逐步解锁订单系统、武器打造等玩法功能。
《Rebirth of Glory》
IGG 在 WOS-like 类型上不止《Rebirth of Glory》一款 SLG。比如《Dawn Gathering》采用了末日丧尸题材，在玩法上的创新性相对较弱一些，不过游戏还融入了 RPG 射击的小游戏，在买量吸量方面可以提供更多素材创意。
《Dawn Gathering》
《Myco Citadel》同样是丧尸题材，不过画风方面选择了更为卡通的风格。游戏对 WOS-like 的框架同样没有做太多变动，比较特别的是游戏制作了 Roguelike 塔防玩法代替了原本的放置卡牌战斗，受众可能会扩大到卡牌小游戏的玩家群体。
《Myco Citadel》
《Tiny War:Survival Express》同样采用了卡通向的美术风格，并且结合了铁道、丧尸等题材要素。游戏在玩法方面弱化了居民生产相关的玩法内容，同时战斗玩法似乎也有往 ROK-like 方向制作的倾向，属于将轻度和重度相结合的尝试。
《Tiny War:Survival Express》
除了 WOS-like 之外，IGG 也有尝试其他热门的 SLG 玩法，比如另一款新品《Frozen War》就结合了冰霜题材和《Last War》的玩法特色。
而且在市场头部的爆款之外，其他中上游的 SLG 新品玩法也没有被 IGG 放过。《Pandemic Times: Last Stand》从早期的物流运输版本改成了参考《指尖无双》的玩法，同时放置卡牌玩法也以类似《Tower Destiny Survive》的塔防形式呈现。
《指尖无双》在港台韩国市场上线了近半年时间后，仍大致保持在各市场的 iOS 畅销榜 TOP100。虽然不及在国内稳定在微信小游戏畅销榜 TOP30 的爆款成绩，但依然不失为轻量化 SLG 的一种模板选择。
《Pandemic Times: Last Stand》
去年在帕鲁题材爆火之后，IGG 也陆续制作并测试了 3 款帕鲁题材的 SLG 《Illusion: Evo》《Mythmon》和《Pawmon War》，大都基于宠物自动生产的特色玩法来尝试玩法创新，并且把创新重点放在前期的主城经营阶段。
今年 IGG 又再测试了一款帕鲁题材的 SLG 新品《Dreamio Rush》，玩法设计类似于江娱互动的《Top Heroes》。除了帕鲁题材的内容之外，玩家在游戏内可以同时上阵 6 名精灵在地图上战斗、采矿、探索地图等。
《Top Heroes》在去年 2 月海外上线，近半年来在美国 iOS 畅销榜上仍在缓慢上升中，近期保持在畅销榜 TOP50。虽然《Top Heroes》相对低调，不过在 IGG 看来也不失为一种值得参考的玩法类型。
《Dreamio Rush》
在 IGG 看来，现在 SLG 品类发展从 2.0 阶段的融合 RPG 迈入到 3.0 阶段的融合小游戏。所以在除了直接对标赛道头部产品之外，一些测试产品也都尝试性地融入了各种轻量化玩法，比如《Last Home》加入了幸存者 like 的玩法 、《Lords Glory》结合了数字计算和割草战斗的 RPG 玩法、《Dawn of Survival》则在 SLG 养成玩法过程中插入了开箱子的内容。
《Dawn of Survival》
和熟悉的 SLG 品类相比，IGG 在休闲社交品类方面依然算是新手。
公司对于新品《Tycoon Master》寄予了不小的期望。《Tycoon Master》在今年 3 月份海外上线，目前尚未大幅推广，成绩表现也不是很突出。游戏结合了大富翁、老虎机、水果忍者等玩法内容，对标的是《Coin Master》《Monopoly Go》这类轻度类的社交游戏。
除了《Tycoon Master》之外，IGG 还在这一赛道上测试了《Sprint Party》和《Top Paw》，在玩法和画风上都稍有差异化。鉴于《Monopoly》在欧美市场的强势，猜测 IGG 相当看好这一品类，不过至今依然甚少有出海厂商能够在这一玩法上取得成功。
《Top Paw》
IGG 小游戏方面同样有所投入。大部分测试的小游戏产品都比较常规，比如冒险大作战-like 的《Go Slime》、LD-like 的《Pixie Defense》、幸存者-like 的《Elemental Adventurer》等。相对比较特别的是《Pawmon!.io》在幸存者-like 玩法基础上结合了帕鲁题材。
玩法创新比较突出的小游戏产品只有《Weapon Hero: Merge TD（简称为 Weapon Hero）》。
《Weapon Hero》的玩法属于 LD-like 的变种。游戏同样设计了随机召唤英雄、两个低级英雄合并随机生成一个高级英雄的玩法思路。特别之处在于，《Weapon Hero》将这个思路拆分应用到英雄和武器上。
在英雄生成方面，《Weapon Hero》大幅降低了策略难度，只要玩家生成了两个相同的英雄便会自动合并。
取而代之的是，玩家需要决策用金币来生成英雄还是生成武器。生成的武器同样可以合并随机升级。武器分为剑、弓箭、斧头、拳头、法杖共 5 个种类，不同类型的武器可以为指定类型的英雄提供攻击和暴击率的继承。武器随着合并升级可以分为灰色、蓝色和紫色品质。
武器栏一共有 5 个，玩家可以随时更换装备的武器。根据不同的武器搭配，玩家还可以触发不同的羁绊加成，比如提升所有英雄范围攻击的伤害、剑士英雄每数次攻击可以触发范围攻击等。
《Weapon Hero: Merge TD》
《Weapon Hero》中没有 LD-like 玩法中的老虎机内容，通过挑战精英怪获得的宝石可以用来购买指定装备，一定程度上避免了玩法的随机性过高。神话英雄可以用任意两星蓝色英雄和 6 级装备合成。整体上《Weapon Hero》对 LD-like 玩法进行了增减，玩法上依然有一定深度。
总体而言，可以看出来 IGG 仍然依循着「玩法创新、快速测试」的思路，不过创新程度都更加有迹可循。大部分测试产品都可以在市场上找到成功产品作为参照，仅有少部分比如生存沙盒《Oasis Survival》这样的游戏在相对小众的赛道上做尝试。
无论是 SLG 还是小游戏，过去一年来都陆续出现了一些底层相近的微创新爆款，例如 SLG 的《Dark War: Survival》和《Kingshot》等。或许 IGG 逐渐发现，仅仅是微创新也有机会争得一部分市场。
困境还未彻底摆脱
虽然去年 IGG 的整体业务扭转了颓势，不过两款 SLG 新品的增长都被《王国纪元》的下滑所抵消，游戏业务板块的收入甚至稍有下滑。游戏板块尚未真正地重回增长，新品更保守地追求确定性也在情理之中。
《Doomsday: Last survivors》和《Viking Rise》是短期内被重点提及的产品，两款游戏的收入占比从 2023 年 21% 提升到去年 30%，一定程度上缓解了公司过度依赖《王国纪元》的风险。
《Doomsday》在 2021 年 8 月上线，一年后开始发力并排进美国 iOS 畅销榜 100 多名，随后逐渐下滑。不过据 IGG 透露，《Doomsday》的次留数据从去年年初的 22% 提升到年底的 29% 左右，ARPU 值也有所提升。预计在未来一段时间里，这款游戏还能提供不少收入。
《Viking Rise》则在 2023 年上线，至今在美国 iOS 畅销榜上的排名维持稳定，既没有进入过游戏总榜的前 200 名，分类榜单的排名也没有出现下滑。
对于 IGG 来说，暂时还要靠这两款「次新品」来抗住《王国纪元》的下滑。与此同时，新品《Frozen War》已经在今年年初海外上线，不过尚未迎来大推，目前成绩也远不及《Last War》和《Whiteout Survival》。
另外不怎么被 IGG 提及的还有一款新品《Game of Sky》（代号：FL）。这款游戏采用了空岛题材，在去年 10 月海外上线之后表现平平。游戏和《Frozen War》《Rebirth of Glory》相比起来比较常规，猜测未来也不会成为推广的重点。
如今 SLG 产品依然是 IGG 游戏业务的重要组成部分，只不过在大量测试产品中依然没有出现能够超越《王国纪元》的新品，压力也随之逐年累积。
不过在游戏业务板块之外，IGG 的 APP 业务也不声不响地做了起来。也正是靠着 APP 业务，IGG 才推动了去年整体营收以及利润的增长。
根据 IGG 透露，公司自 2013 年开始持续开发 APP 产品，不过至今仍未公开具体的产品列表，仅在今年的财报会议中透露了新品《Holy Bible》《天气》。
去年 APP 业务的用户数量有了明显增长，月活用户数量从 2023 年 950 万提升到 2024 年的 6200 万，业务收入也从 2022 年的 1 亿港元、2023 年的 5.8 亿港元提升到 2024 年的 10.9 亿港元。在去年的营收结构中，APP 业务的收入占比已经达到了 19%。
IGG 长年来的探索为公司经营留了后手，如今已经开始发挥作用。在出现了第二增长极之余，游戏业务也不能只让 APP 业务长期兜底，现在寄望于与瞄准市场头部产品做出爆款来。
结语
在经历了公司亏损、面对着王牌产品流水下滑之后，IGG 难免产生焦虑的情绪。或许过去 IGG 想过要在其他品类中当一名破风者，但在自身遭受挫折、外部环境不断出现黑马的时候，公司便自然而然变得保守起来。
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