來源：人民網
作者：林麗鸝
健全常態化監管機制，及時叫停、有效防範「內卷」，確保行業在規範軌道上運行。
自今年京東步入外賣賽道以來，行業變局備受市場關注。近期， $京東集團-SW (09618.HK)$ 「百億補貼」與 $美團-W (03690.HK)$ 外賣「千億助力金」打起激烈的價格戰，淘寶「小時達」升級爲「閃購」，由餓了麼保障外賣配送服務，同樣給出大規模補貼。如此之「卷」，儘管短時間內讓消費者得到實惠，但長期來看，並不利於行業成長。
不久前，市場監管總局等五部門約談京東、美團、餓了麼等平台企業，要求公平有序競爭，共同營造良好市場環境，切實維護消費者、平台內經營者和外賣騎手的合法權益。鮮明傳遞反「內卷」信號，正是爲了促進平台經濟規範健康有序發展。
實現優勝劣汰，需要市場競爭。合理競爭有助於提升全要素生產率，既讓消費者得實惠，也保證企業獲得足夠利潤繼續創新。低水平的「內卷式」競爭，則會導致多輸結局。惡性降價、地方保護，讓部分新能源汽車銷量大漲、利潤大跌，一些項目資金鍊斷裂，讓車主陷入維保難；電商平台「僅退款」政策，擠壓商家生存空間，助長低質低價的不良風氣……一段時間內，類似案例並不鮮見。有企業家坦言，一些行業無底線「卷價格」、跟風式「卷賽道」、圍剿式「卷人才」，擠壓企業利潤空間，破壞產業鏈和市場環境穩定，阻礙產業高質量發展。
「內卷式」競爭浪費社會資源，不可持續。猶記網約車興起之初，滴滴和快的掀起「補貼大戰」，導致雙方最高每天虧損4000萬元。顯然，這樣的競爭註定難以爲繼，最終以兩家企業宣佈合併收場。
監管及時出手，對整治「內卷式」競爭十分關鍵。幾年前，社區團購賽道也曾出現多家平台企業「跑馬圈地」的情況。2020年，市場監管總局等部門召開規範社區團購秩序行政指導會，指出社區團購存在低價傾銷，應嚴格遵守「九個不得」。通過依法加強社區團購價格行爲和反不正當競爭監管，公平競爭的市場環境得到有效維護。
統籌好有效市場和有爲政府的關係，需要「看得見的手」該出手時就出手。從去年7月30日中央政治局會議提出「防止『內卷式』惡性競爭」，到2024年中央經濟工作會議提出「綜合整治『內卷式』競爭，規範地方政府和企業行爲」，再到今年的《政府工作報告》對綜合整治「內卷式」競爭作出具體部署，相關舉措落實落細，在反「內卷」上動真格。
還要讓「看得見的手」成爲「賦能之手」。競爭是市場經濟的靈魂，能夠推動企業提高產品和服務質量，促進資源優化配置，增加消費者福祉。應當看到，此次多家平台爭奪外賣和即時配送領域市場，背後有真實的市場需求，反映出消費者對更優惠價格、更好服務體驗的期待。相關部門及時規範競爭秩序，並不是叫停競爭，而是引導平台企業摒棄打價格戰這種「內卷式」競爭，打開思路，從爭奪存量轉向創造增量，加強技術創新，重視差異化發展，回歸到良性競爭的正途。如此，才能共同促進行業高質量發展。
作爲數實深度融合的重要載體，平台經濟蘊含着發展新動能新機遇。健全常態化監管機制，及時叫停、有效防範「內卷」，確保行業在規範軌道上運行，平台經濟必將打開新空間、創造新可能。
編輯/Rocky
