网红与MCN机构分道扬镳的故事，又一次上演。
2024年12月，以特级厨师隋坡探店为主要内容、在全网拥有超过400万粉丝的知名美食账号“特厨隋卞”停更，疑似陷入解约风波。随后在今年3月，“特厨隋卞”账号幕后MCN发布视频、正式宣布结束与隋坡的合作，并透露后续将把账号“做成开放式平台，邀请更多烹饪大师来探店做菜”。5月隋坡“换号重生”、以新账号“特厨隋坡”复出，并在多个平台恢复内容更新。
就在外界以为此事会就此告一段落之时，近日“特厨隋卞”账号幕后MCN却接连发布多个视频，直指隋坡违反协议、发布违约侵权视频。
例如在一条题为《敦促手艺人隋先生立即停止违约侵权行为》的告知书中，MCN方面主张隋坡并非天生网红，并表示，“为将隋先生从一个素人打造成网红，我司投入了数以百万计的资金”。同时其还透露双方曾约定在合作协议到期后，隋坡在规定年限内不得从事与该协议相同或相似的业务（即互联网短视频、直播业务）。
与隋坡一同重起炉灶的编导“小李”，则在日前发布的视频及相关动态中表示，“对于账号来说隋老师无疑是灵魂人物”，并透露此前在价值数万元的商单中，隋坡仅能分到500元。站队隋坡这边的网友，也在评论区对这一MCN极尽嘲讽，称“鸡总以为是自己把太阳叫出来的”。
虽然截至目前双方孰是孰非尚未有定论，但显而易见的是，这家MCN在身为“素人”的隋坡成为百万网红的过程中究竟发挥了多大的作用，是此次风波中双方争论的焦点之一，同时也是影响此事后续走向的重要因素。
这或许为外界探寻另一个问题的答案提供了思路，那就是如今MCN的日子为什么越来越不好过了。
根据克劳锐发布的《2025中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》显示，近年来国内MCN注册数量增速不断下降，2024年注册量达26200+、净增绝对值不足千家。同时该报告中还表明，虽然2024年有半数MCN实现了营收增长，但实现净利润上涨的MCN占比却不足30%，营收、利润双增长的MCN占比更是不足10%。而增收不增效的现状，也促使诸多MCN开始调整经营预期，比如大家不仅会更加注重实际效率，还会通过精简团队来提高效率。
众所周知，MCN与网红可谓是相辅相成，其中前者通过为后者提供成长的资源，以期在后续获得更大的回报。但这一模式能够成行的基本前提，是MCN不仅要培养得出网红，还得能将他们留下。
但事实已经证明，许多MCN正在失去头部网红。以此前在业内以“十万主播”这一标签广为人知的无忧传媒为例，除了近期“分手”的刘畊宏之外，过去数年间，奥运冠军、体操运动员李小鹏和管晨辰，以及足球评论员刘建宏、歌手组合水木年华等人也已陆续离开。
其实这不难理解，毕竟在行业的早期阶段，一切都还模糊未定时，网红单打独斗难免会处处碰壁，此时就需要MCN的资金、资源帮扶。但随着行业的发展，可供网红选择的MCN变得更多，行业规则也逐步完善，相关信息也会更加透明。在这样的情况下，对于网红、尤其是已经具有一定粉丝量的网红而言，MCN所能够提供的价值又在哪里呢？
以商务资源为例，随着抖音、小红书等平台的商业合作渠道越来越完善，MCN所掌握的不对称信息优势不断缩小。而在内容创作方面，随着各平台相继发布各类AI工具，并通过AI赋能算法优化、投放推荐等能力，创作者的成本也在不断下降。
更不要提甚至有部分MCN走上歪门邪道，破坏了行业的风评。此前在2024年12月，央视新闻的相关报道中就曾指出，一些MCN机构的盈利模式为低价诱导新人签约，然后严苛执行，最后再高价索赔。
另一方面，在流量红利期，网红的发展空间更大，MCN也能随之顺风起飞，此时大水漫灌、简单粗暴的商业模式也能行之有效。但随着市场竞争的加剧和外部环境的变化，网红就面临着更大的流量压力和变现难题。
以直播带货为例，随着行业增速开始放缓，头部网红也不能幸免。根据艾媒咨询公布的统计数据显示，中国直播电商市场规模增速从2018年惊人的600%骤降至2023年的40.48%，到了2024年则降至15%。更不要提随着达播模式的弊端日渐显现，电商平台和商家也开始越来越倾向于店播。
对于网红而言，当现有合作模式已经无法满足自身发展的需求时，寻求新的合作机会就成为了必然的一个选择。事实上，虽然目前无法知晓除了“只能分成500元”外，导致隋坡出走的原因还有哪些，但新账号“特厨隋坡”的上线，显然已经证明这家MCN没能为其提供无法替代的价值。
总而言之，当凭借网红来赚钱的MCN既难以吸引更多网红加入，也难以帮助现有网红赚得更多时，日子自然不会好过。
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本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
