IP玩具公司52TOYS（乐自天成）计划赴港上市，招股书显示，公司2022年至2024年收入稳步增长，2024年达6.3亿元。其主要特点是侧重授权IP产品的开发和销售，其中“蜡笔小新”相关产品贡献显著，三年GMV超6亿元，占比近40%。公司提供多种品类玩具，包括静态玩偶、可动玩偶、变形机甲等，拥有授权IP和自有IP。截至2024年末，授权IP为80个，自有IP为35个，SKU数量近2800个。尽管IP衍生品市场前景广阔，但竞争激烈，面临泡泡玛特、布鲁可等上市企业以及其他品牌的竞争。

💰 **营收增长**: 乐自天成2022年至2024年收入分别为4.6亿元、4.82亿元、6.3亿元，呈现稳定增长态势，为赴港上市奠定基础。

🖍️ **IP授权**: 乐自天成主打授权IP产品，其中“蜡笔小新”贡献巨大，2022年至2024年GMV超6亿元，占总收入比重近40%，授权IP是其核心竞争力。

🧸 **产品多样**: 公司提供多种品类玩具，包括静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲及拼装玩具等，拥有授权IP（如猫和老鼠、蜡笔小新）和自有IP（如猛兽匣变形机甲、胖达幼），截至2024年末，授权IP为80个，自有IP为35个，SKU数量近2800个。

⚔️ **竞争激烈**: IP玩具市场竞争激烈，乐自天成面临泡泡玛特、布鲁可等上市企业以及TNTSPACE、TOPTOY等品牌的竞争，市场压力巨大。

52TOYS拟赴港上市！“蜡笔小新”贡献大。

据中国证券报，5月22日，乐自天成（又称“52TOYS”）向港交所递交招股书，计划赴港上市。这是继泡泡玛特、布鲁可之后，又一家奔赴港股的知名IP玩具公司。

2022年至2024年，乐自天成分别实现收入4.6亿元、4.82亿元、6.3亿元。与泡泡玛特不同的是，乐自天成主打授权IP产品的开发及销售。该公司授权IP蜡笔小新相关产品2022年至2024年GMV（商品交易总额）超6亿元，占2022年至2024年三年总收入比重近40%。

根据灼识咨询，按2024年国内市场GMV计算，乐自天成在国内多品类IP玩具公司中排名第二位。乐自天成提供如静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲及拼装玩具等多品类不同形态产品。

IP方面，乐自天成产品IP主要分为授权IP（如猫和老鼠、蜡笔小新）和自有IP（如猛兽匣变形机甲、胖达幼）。截至2024年末，乐自天成授权IP为80个，自有IP为35个。截至2025年5月19日，乐自天成SKU（最小存货单位）数量近2800个。

日前，记者在52TOYS北京三里屯太古里品牌店探访时发现，蜡笔小新相关产品位于门店核心位置，产品价格从60元至600元不等。“一般盲盒售价在69元左右，盲盒卖得比较好。”店员介绍。门店核心货柜销售的产品主要为授权IP产品，如蜡笔小新、史迪奇等。

需要注意的是，尽管IP作品及IP衍生品拥有一定市场前景，但赛道竞争也异常激烈。当前，乐自天成所面对的竞争对手，既有泡泡玛特、布鲁可等上市企业，也有TNTSPACE、TOPTOY等品牌。