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体育类广告竞争激烈，但仍有数十亿美元流入标准30秒广告和赞助等传统渠道。因此，Transmit和MAGNA开始通过测试和量化一种新的创新方法来挑战这一规范，甚至是意外事件，并在用户参与度最高的时候利用用户的注意力。
许多观众是游戏内置广告的新手，只有不到一半的受访者之前看过广告，而且大多数人（65%）愿意反复观看相同的广告。这将使品牌能够有效地与体育迷建立有意义的、持久的联系，尤其是z世代（124）和千禧一代（123），他们对再次看到广告的积极情绪最为强烈，与所有世代群体的平均水平（100）相比，他们的指数更高。因此，广告主在流媒体平台上部署直播体育活动时，可能会减少创意迭代的次数。
动态栏、图中图和可购物广告是测试的三种格式。70%的观众认为这三种形式的广告与传统的电视广告不同，品牌在播放广告后的品牌回忆率比对照组提高了17个百分点。
更深入地了解每种广告形式：
画中画：68%的观众认为这些广告与游戏无缝结合，保持了动作的流畅性。这种格式是广告受欢迎程度的主要驱动因素。它促进了对品牌的更大好感，鼓励潜在的新客户了解更多。
可购物广告：这些广告提供了明确的后续步骤（70%），并推动了与市场内受众的有意义互动（21%的人可能在看到广告后扫描二维码）。
动态栏广告：75%的人认为广告形式在视觉上很吸引人，提高了广告和信息的回忆。
游戏内置广告为流媒体发行商带来了新的盈利机会。发行商可以通过持续播放主要活动来保持观众的注意力，同时将广告内容货币化。
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