在2019年退出亚马逊后，耐克如今重新回归该平台的线上商城。这是这家全球最大运动服装公司为恢复增长、修复与关键批发合作伙伴关系所做努力的一部分。此次回归亚马逊，是耐克首席执行官Elliott Hill推动恢复与零售合作伙伴关系努力的一部分。他承诺对耐克的批发商保持“坚定不移的承诺”，其中包括迪克体育用品(DKS.US)和Foot Locker等。
前任耐克首席执行官曾为了推动耐克自身销售渠道的发展放弃了一些零售合作伙伴，但这一策略适得其反，导致销量下滑。
耐克的一位发言人表示：“耐克正在对我们的市场进行投资，以确保我们在消费者选择的任何地点和方式购物时，提供合适的产品、最佳的服务和个性化的体验。这包括新的数字渠道拓展，其中包括在美国的亚马逊。”耐克还表示，该公司也在扩展其实体零售关系并改进其在线工具。
虽然一些独立商家仍在亚马逊上销售耐克产品，但这些商品并非直接来自耐克。亚马逊表示：“我们将很快开始直接采购更广泛的耐克产品，为美国客户扩大选择范围。”亚马逊还表示，正在给予独立商家“更长时间”清理与新直接供应产品重叠的库存。
值得一提的是，长期以来，亚马逊与一些品牌的关系一直很紧张，这些品牌指责亚马逊未能有效阻止假货和仿冒品在平台上的销售。此外，亚马逊还因推出与品牌商品竞争的自有品牌产品而让一些品牌商感到威胁。
但与此同时，从亚马逊下架商品是一项高风险操作，因为许多消费者使用该平台的搜索引擎来快速寻找和购买所需商品。未在亚马逊上架的品牌可能会失去生意，转而被在搜索结果中出现的竞争产品取代。根据市场研究公司EMarketer Inc.的数据，亚马逊占据了美国所有线上消费约40%的市场份额。
多年来，在亚马逊上销售的耐克产品多为灰色市场商品——甚至是他人售卖的假货。耐克几乎无法控制这些商品的上架方式、产品信息的展示，甚至无法确认商品真伪。
2017年，情况发生变化，耐克加入了亚马逊的品牌注册计划。耐克高管当时希望此举能让他们更好地掌控在该电商平台上销售的耐克商品，获取更多客户数据，并提升删除假货的能力。但据称，耐克在控制亚马逊平台方面遇到困难。被移除商品链接的第三方卖家很快会以其他名称重新上线。此外，耐克官方产品的评论数量较少，因此在网站上的展示位置较差。
