很少有单一事件能像这位史上最伟大球员之一与迈阿密俱乐部签约那样，对美国足球产生如此大的震动。
莱昂内尔·梅西两年前跨越大西洋、踏上佛罗里达州土地的那一刻，整个美国为之沸腾。如今，美国球迷依旧热情高涨，他们对这位足球巨星的热爱，不仅让美国足球界看到了MLS联赛崛起的希望，也让世界见证了顶级球星的巨大影响力。
对于迈阿密国际来说，梅西是历史的改写者。在梅西加盟之前，迈阿密国际队的情况相当糟糕，在美国职业足球联赛的排名常年倒数，经济情况和媒体关注度也远不如其他MLS球队。然而，这一情况在短短两年内被改写，梅西的到来让这支球队捧起了队史上的首座奖杯。根据《福布斯》最新发布的2025MLS最具价值球队排名中，迈阿密国际足球俱乐部排名第二，球队在2024年实现1.8亿美元营收和5000万美元营业利润。
“梅西效应”同样惠及整个MLS联盟。自梅西2023年到来后，足球在美国越来越受欢迎。在成立30年之后，MLS联盟的商业价值在这两年时间里得到了飞跃式增长。根据CNBC的报道，今年迄今为止，MLS赞助收入与2024年相比增长了两位数。只要坐镇主场迎战梅西领衔的迈阿密国际，门票收入必定暴涨，一票难求的情况更是常见。
总之，随着梅西的到来，迈阿密国际和MLS都已今非昔比。
球迷疯狂消费
2023年，梅西加盟迈阿密国际后，整个联赛的数据都迅速飙升，这一上升的浪潮目前仍未消减。
迈阿密国际队显然是主力军。2023年夏天，这个俱乐部以独到的智慧和运气用1.5亿美元签下了梅西，之后场面便一发不可收拾。当年7月21日，迈阿密国际在佛罗里达州劳德代尔堡对阵蓝十字队一战，梅西首次亮相。这场比赛也让人们首次看到了球队的新面貌。成千上万的球迷涌入大通体育场，排起了长队抢购如今当赛季的迈阿密国际粉色主场球衣，而后Ticketmaster上的球票也多次被抢购一空。
根据ESPN的报道，梅西加盟一年后，迈阿密国际俱乐部的收入便翻了一番。据该俱乐部称，2022年他们的收入为5000万至6000万美元，2023年这一数字飙升至1.2亿至1.3亿美元，到2024年这一数字增长到了1.8亿美元。这一经济回报显而易见。
上座率方面，2022年国际迈阿密主客场平均观众人数略高于17000人，是联赛中第二少的，但由于梅西在赛季半程签约迈阿密，这一数字在2023年上升至24407人，并在2024年升至29778人，成为联赛中仅次于亚特兰大联队的上座观众第二高的球队。虽然整个联盟的季票价格各不相同，但迈阿密的季票价格目前是整个MLS中最贵的，渴望看到梅西的球迷愿意为此付费。
不止是迈阿密国际受益，梅西所到之处的客队也纷纷创造上座纪录。以今年为例，4月14日，迈阿密国际客场0-0战平芝加哥火焰一战，有62358名球迷入场观战，打破了芝加哥火焰主场足球比赛的上座纪录；4月20日，迈阿密国际客场1-0哥伦布机员，有60614名观众现场观赛，创造了哥伦布机员俱乐部主场上座纪录，同时也创造了亨廷顿银行球场在非NFL赛事中的最高上座纪录；4月25日，迈阿密国际客场0-2不敌温哥华白浪，球场上座人数达到53837人，创造了美职联时代温哥华白浪队史新纪录。还有另外两场梅西随队出征客场的比赛，也刷新了当地上座纪录，分别是堪萨斯城和新英格兰革命队。
梅西所到之处，尽是上座纪录。
线上的反响更加直观。2023年7月22日，梅西身穿10号战袍替补出场，完成在MLS的首秀当天，苹果的Apple TV新增了11万名MLS Season Pass季票订阅用户。几天之后，当梅西在迈阿密国际的第二场比赛中踢进两球时，订阅量又新增了65000名。据Sports Business统计，当月，该流媒体平台的MLS订阅用户总数达到了100万，观众遍布全球近100个国家和地区。
梅西的号召力，不仅让Apple TV超额完成订阅量，也让迈阿密国际俱乐部在ins上的粉丝数一个月内增长到1400万，比任何NFL、NHL或MLB球队的粉丝都要多。根据分析公司Zoomph的数据，梅西在迈阿密国际对阵蓝色科鲁兹的比赛中打进的第一个进球在社交媒体上获得了超过2.14亿次观看和大约1400万的点赞。
梅西的到来，恰逢MLS收入大幅增长18%，使其成为北美增长最快的职业联盟，在MLB、NBA和NFL中脱颖而出。根据《财富》的统计，梅西加盟大联盟仅仅两个月的时间，就创造了至少2.65亿美元的主要门票收入。商业上升的浪潮将整个联盟高高托起，MLS球队平均估值已攀升至6.9亿美元，较2019年增长121%。
赞助商接连赞助
赞助是MLS商业模式的核心组成部分。自1996年百威成为MLS的首个官方赞助商以来，MLS已经取得了长足的发展。当时的美职联只有10支球队，足球在美国仍然是一项小众运动，而梅西的到来，让该联盟身处其历史上最重要的时期。
2023年，梅西在迈阿密国际首秀的两周后，阿瑞斯管理公司Ares Management Corp.完成了对其7500万美元的优先股投资，这是其对MLS特许经营权的第二笔投资。
2024年一年，MLS就有18家新赞助商上桌。到这一年年底，MLS的赞助费用增至6.65亿美元，比上一年同期增长13%，比2022年同期增长44%。
酒店餐饮和休闲、商务服务以及酒类这三个类别在2024年的增长中，贡献了5000多万美元，其中迈阿密国际足球俱乐部的主要合作伙伴及官方度假伙伴皇家加勒比国际游轮的球衣徽章交易占了这增长的大部分份额。当然，这笔交易之所以能达成，梅西起了很大作用。
2025赛季是美国职业足球大联盟具有里程碑意义的赛季，联盟创下了36家企业赞助商的纪录，其中包括阿迪达斯、马牌轮胎、苹果和Beats四家全球赞助商。
根据《纽约时报》报道，MLS总裁曾表示，梅西的球衣是阿迪达斯所有体育项目中最畅销的球衣，尤其在他加盟迈阿密球队的头三个月，阿迪达斯就收到了近50万份来自商店和供应商的求购请求。梅西那身粉色的10号球衣已经成为国际体育文化的标志性元素，球迷们不仅在MLS球场，甚至在世界各地都穿着这件球衣。
不仅如此，MLS合作伙伴的赞助积极力度也创下历史新高，他们在横跨美国10万多个商超、广场中举办了相关活动，例如开快闪店、推出联名商品等。
迈阿密国际足球俱乐部足球队主场DRV PNK体育场。
迈阿密国际俱乐部方面，该俱乐部在上个赛季签署了11份多年期合作协议，其中包括与奥迪、摩根大通、金霸王、劳氏、Visa和LaCroix的合作。奥迪是唯一一个同时赞助迈阿密国际俱乐部和美国职业足球大联盟的品牌，其余品牌则仅与国际迈阿密合作。俱乐部与国际货运代理公司Fracht Group的合作中，该集团的标志出现在俱乐部球右袖上，而与皇家加勒比的合作规定其品牌出现在俱乐部球衣的正面和中央，这两项合作均创下了美国职业足球大联盟历史上各自类别中最大的合作纪录。
迈阿密国际在MLS 2025赛季前获得了10家赞助商，涵盖了多个细分市场来提升自己的品牌形象。除了与Publix和Le Méridien Dania Beach等公司签署的其他本地赞助协议外，迈阿密国际队还致力于与位于迈阿密和劳德代尔堡的公司建立关系，为了与该地区的球迷建立更紧密的联系。 为了在全球范围内提升其品牌，迈阿密国际队还与喜力、 Acronis iPower Technologies和Brightline 等公司续签了赞助协议。
“迈阿密国际足球俱乐部拥有国际吸引力，这与梅西加盟之前相比，是一个很大的变化，”Visa拉丁美洲和加勒比地区市场营销主管卢西亚娜·雷森德·洛策说道。“尽管迈阿密国际足球俱乐部显然是一支来自美国、参加美国职业足球大联盟的球队，但它在世界各地拥有众多球迷。因此，我们与国际足球俱乐部的合作是面向国际市场的，我们的想法是，我们可以在世界各地开展推广活动，并洽谈赞助事宜。”
似乎一切与梅西挂钩的生意都变成了好生意，然而随着合约年底到期，梅西续约迈阿密国际的前景仍旧扑朔迷离。那么，这锅滚烫的热水能否在球王梅西离开后持续沸腾，这只球队和联赛的生命力到底如何，时间会替我们解答。
本文来自微信公众号“懒熊体育”（ID：lanxiongsports），作者：黄玲，36氪经授权发布。
