MAGNA与Pinterest联合研究揭示，社交平台广告环境的积极属性对品牌效果有显著影响。研究创新地将用户情绪作为核心维度，发现积极情绪体验能显著提升购买意愿、品牌好感度和偏好度，效果超越创意性。积极环境中的广告获得更高信任度和喜爱度，提升购物转化概率。此外，用户观看广告时长和主动关注行为也随之增长。媒介组合模型显示，叠加积极环境选择可使预算产生额外销售额。建议品牌主测绘受众情绪，运用情境定向技术，与代理商协同优化媒体策略。

😊 用户对社交平台的积极情绪体验能显著提升广告效果，在用户感知积极的平台环境中，广告可提升35%购买意愿、49%品牌好感度及44%品牌偏好度。

📈 相同广告在积极环境中获得双倍信任度与1.5倍喜爱度，未来购物转化概率最高提升94%，同时用户观看广告时长平均增长15%，”主动关注”行为增长20%。

💰 媒介组合模型显示，在可见度策略中叠加积极环境选择，可使固定预算产生额外24%销售额，优化营销效率。

🎯 品牌方应该建立目标客群专属的”积极环境”定义标准，运用内容情绪识别工具锁定正向传播场景，与代理商共同制定符合品牌调性的媒体白名单策略。

199IT原创编译

MAGNA与Pinterest联合发布突破性研究，通过神经计量学与营销组合模型揭示社交平台广告环境属性对品牌效果的影响机制。该研究创新性地将用户情绪作为核心数据维度，为品牌主提供媒介策划的科学依据。

研究发现，用户对社交平台的积极情绪体验能显著提升广告效果：

品牌指标提升：在用户感知积极的平台环境中，广告可提升35%购买意愿、49%品牌好感度及44%品牌偏好度，效果超越创意性与娱乐性指标。

行为转化优势：相同广告在积极环境中获得双倍信任度与1.5倍喜爱度，未来购物转化概率最高提升94%。

注意资源倾斜：用户观看广告时长平均增长15%，”主动关注”行为增长20%。

营销效率优化：媒介组合模型显示，在可见度策略中叠加积极环境选择，可使固定预算产生额外24%销售额。

执行建议：

受众情绪测绘：建立目标客群专属的”积极环境”定义标准情境定向技术：运用内容情绪识别工具锁定正向传播场景生态协同优化：与代理商共同制定符合品牌调性的媒体白名单策略

该研究通过生物神经测量、品牌效果评估与销售归因分析的三重验证，为行业提供了从情绪感知到商业转化的完整证据链。在当前媒介碎片化背景下，为品牌主的预算分配决策提供了量化依据。

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