据国际金融报5月15日报道，曾经的跨境电商王者考拉海购在阿里旗下悄然退场。5月中旬，考拉海购App在苹果App Store、小米应用商店等多个平台下架，其官方网站点击商品页面也自动跳转至天猫国际页面。考拉海购的前身网易考拉于2015年上线，2019年上半年曾以27.7%的市场份额位居行业第一。但同年被阿里以20亿美元收购后，其发展开始走下坡路。2021年10月，手机天猫事业部和考拉海购事业部合并，考拉团队从400余人锐减至不足20人，业务收缩，技术更新停滞。此外，考拉海购还存在退款问题、售后服务不到位等多方面问题，2024年共获得11次“不建议下单”评级。

网经社分析师莫岱青表示，阿里收购后，考拉供应链与用户群被导入天猫国际，品牌定位模糊，逐渐被天猫国际“吞并”。同时，考拉未能适应市场变化，商品丰富度不足，未能满足消费者对低价的需求。行业环境变化也使其面临诸多挑战，如政策收紧、供应链结构变化、消费市场分层等。

考拉海购的退场，标志着进口跨境电商行业进入“供应链精耕”新阶段，单纯依赖流量驱动的发展模式已难以为继。