36kr 05月17日 09:39
年轻人最爱的「毛绒绒」品牌,迪士尼只能排第二|2025毛绒玩具报告
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《玩具总动员3》中的草莓熊曾是孩子们喜爱的玩具,却因被遗弃而黑化。如今,成年人对毛绒玩具的忠诚度更高,视它们为独特的存在。心理学家认为,毛绒玩具是儿童过渡到独立个体的“过渡物件”,而对远离家人、独自在城市打拼的年轻人来说,它们更具有抚慰作用。年轻人赋予毛绒玩具名字、性格,甚至带它们旅游、拍Vlog,构建一种“低风险亲密”关系,弥补亲密关系的稀缺,获得默默陪伴与支持。

🧸草莓熊的童年阴影:电影《玩具总动员3》中,草莓熊因被主人遗弃,经历背叛后性格扭曲,从一个可爱的玩具变成了一个反派角色。

🫂毛绒玩具的情感价值:成年人视毛绒玩具为情感寄托,赋予它们名字和性格,并以各种方式互动,构建一种“低风险亲密”关系。

🏡“过渡物件”的成人化:心理学上,毛绒玩具是儿童从依赖父母到独立个体的“过渡物件”,而对漂泊在外的年轻人来说,它们提供了一种情感慰藉和陪伴。

 

 

 

 

 

 

 

 

电影《玩具总动员3》中,草莓熊是一个让人又爱又恨的角色。草莓熊原本是一个被小女孩黛西深爱的玩具,身上带着草莓的香味,是她最贴心的伙伴。然而,一次意外的遗失,草莓熊经历千辛万苦回到黛西身边后,却发现她已经有了一个新伙伴。那一刻,抱抱熊的心碎了,他从一个软萌可爱的玩具变成了一个内心扭曲的反派。

而现在,成年人对毛绒玩具们却有着比孩子更高的忠诚度了。他们会温柔地对待每一只「草莓熊」,告诉它:「在我这里,你是独一无二的。」毛绒绒不只是孩子们的玩具,现在它们重新被年轻人需要。

心理学家温尼科特曾提出「过渡物件」一词,用来描述儿童如何借助毛绒玩具,从对父母的依赖过渡到独立个体。其实,成长并不意味着我们失去了这种需求。对远离家人、独自在大城市的年轻人来说,它们起到了更强力的抚慰作用。在年轻人的世界里,毛绒玩具拥有名字、性格,有的甚至还有专属社交账号。有人给它们搭配衣服,有人带它们拍Vlog,还有人带着它们四处旅游打卡……

对许多人来说,这样的相处是一种「低风险亲密」。在亲密关系日益稀缺的当下,毛绒玩具也成了一种低门槛的情感替代。它们不需要回应,也不会制造冲突。它们安静、柔软、一直在你身边。这份默默在场的支持,是年轻人越来越渴望的东西。

 

本文来自微信公众号“后浪研究所”,作者:嘉婧、茵茵、曲枚,36氪经授权发布。

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