2025-05-15 18:07 北京
随着算法的广泛应用，跨境行业的品牌们正借助AI的力量，实现登上“世界公屏”的梦想。
“随着算法的广泛应用，跨境行业的品牌们正借助 AI 的力量，实现登上“世界公屏”的梦想。
500人的会场里，一台机械臂正将印着品牌 Logo 的咖啡递给跨境卖家王涛，他掏出手机连拍三张照片——这不是普通的商务社交，而是亚马逊广告“把品牌打在世界公屏上”线下沉浸式体验的场景。“以前刷屏靠爆款，现在刷屏靠公屏。”500名跨境从业者齐聚现场，见证一个新时代的开启：品牌出海的竞争维度，正在从货架转移到屏幕。
咖啡杯上的全球地图：从“卖货”到“植入生活”
当机械臂将印着品牌 Logo 的咖啡递给观众时，大屏上的虚拟地图同步亮起红点——这是“世界品牌公屏”区的核心隐喻：你的品牌可能正在巴西家庭的晚餐时间、日本主妇的追剧间隙、德国工程师的购物车列表里“刷存在感”。
越来越多跨境品牌主了解到海外消费者与国内使用媒体的习惯差异明显：国内消费者习惯刷短视频和各类 App 里的长视频，而海外主要观看流媒体电视。尤其在“兵家必争之地”美国，有75%的人口是流媒体内容的拥趸者1。流媒体电视——这一全球21.7亿人付费订阅的新媒体形态2，已成为中国品牌出海营销的热战场。WeAreSocial 曾做过全球200多个国家的调研，结果显示：电视大屏所占据的用户时长远远高于其他媒介。需要格外注意的是，美国的年轻消费人群正在高频、高粘性地使用流媒体电视。GenZ 用户每天使用流媒体电视的比例高达80%，其中每天使用2次及以上的达到57%。
数据来源：凯度全球消费者及广告主媒介追踪报告
活动现场，大大小小的不同屏幕尝试还原亚马逊广告在全球构建的“世界公屏”矩阵。不仅网罗 Prime Video、Fire TV、Twitch 等渠道，收购 MGM studios 后更储备了大量优质影视作品，还有 NFL、MLB、NBA 等头部体育赛事的转播权，以及成千上万个第三方出版商网站和应用程序，通过娱乐和体育将品牌巧妙融入海外消费者的日常生活。
AI 创意工坊：一人单挑多国站点的底气
“因为玩这个，连午饭都没去吃。”一位90后卖家在“AI 广告智能舱”笑着说。勾选产品后，她向 AI 发出“生成适合西班牙夏季促销的图片”的设计指令，系统自动生成20张场景图：巴塞罗那街头集市、地中海风格阳台、弗拉门戈主题卖场......最令她意外的是，AI 连西班牙人偏爱的暖黄色调都精准匹配。
这背后是亚马逊广告的增效三板斧：
图像生成工具：海量图片变体一键生成，在品牌推广中使用图像生成工具的广告主与未使用该工具的广告主相对比，其销售额提升超 4.5%。3；
视频生成工具：使用图片和文本模板快速制作有影响力的视频，并且不需额外付费；
音频生成工具：通过亚马逊 DSP，只需输入一个 ASIN，即可快速生成10至30秒的音频广告，引导顾客“加入购物车”。 这项广告定制服务甚至可以支持改文案、选语调、挑声线、配音乐。
亚马逊广告研究显示，平均而言，采用 AI 驱动创意解决方案的品牌与未使用的品牌对比，前者推广的商品多五倍，且每个推广的商品使用的图像数量是后者的两倍。4
“以前养不起欧美本地摄影团队，现在 AI 能把我拍的样品轻松展示在世界上每一个市场”现场参与者说。
另一位服装品类的品牌主似乎对 Al 投放与优化解决方案更感兴趣。“过去很多品牌投放传统电视广告，价格高昂但效果无法估量，营销最终变成一场概率游戏。现在 AI 让投放比以往任何时候都更加智能、精准。”他谈到。
亚马逊广告得天独厚的优势——同时拥有媒体渠道和电商渠道的一手洞察，基于亚马逊营销云，可以分析广告触达后的搜索量、到站浏览量、提供14天归因窗口购买分析、以及新客户购买比例等，这些对品牌来说都极具参考价值。
亚马逊广告今年还推出了增强的 Performance+。Performance+ 由亚马逊的机器学习技术提供支持，结合亚马逊广告在购物、流媒体和娱乐方面的独家洞察与广告主的业务信号。与传统受众投放方式不同（传统方式往往将受众细分群内的所有用户视为同一类），AI 驱动的解决方案会深入分析数数万亿个独特的亚马逊信号，预测哪类用户在当前或未来具有最高的转化概率。这种动态方案超越了单纯询问“这些用户是谁？”的层面，而是将焦点放在转化概率上，为广告主带来即时的转化，实现更加智能、高效的营销结果。
转化加速器：破解广告工具的“个人密码”
“这个对于出海小白来说也太友好了“，正在转化加速器区域体验的新手卖家忍不住说。只需要简单选择自己出海的站点和产品类目，就能看到该类型产品在该站点市场的完整生命周期模拟。大屏幕中产品生命周期的曲线还细致分为：新品期-成长期-成熟期，并提供不同阶段供针对性的广告投放建议。“以前花大量时间到网上去扒类似的经验分享，结果还是听到云里雾里，这回简单明了，而且数据都是官方的，更可靠放心。”这位新手品牌主说。
事实上，不仅仅是新手卖家，通过不同品牌发展阶段的品牌主，都在现场的模拟器中找到了自己更优的广告组合推荐。
在亚马逊广告“品牌成长导航”的帮助下，卖家可以根据自身所处的不同阶段（基础、启动、成长、拓展）获得精准的指导，进一步提升品牌的市场竞争力。让卖家的品牌推广，方案能落地，效果能衡量，成长能持续。犹如找到转化加速器的个人秘密，针对性开启“大卖”副本。
在这场聚焦品牌出海的活动中，亚马逊广告展示了 AI 技术如何在全球范围内掀起一场刷屏风暴。随着算法的广泛应用，跨境行业的品牌们正借助 AI 的力量，实现登上“世界公屏”的梦想。
事实上，在算法主导的营销世界里，每个像素都是文明的触点。全球消费市场正在经历从“单向传播”到“共情共生”的传播范式革命。亚马逊广告的 AI 系统不仅提升了广告的效果，更重要的是，使得数据让每一个接触消费者的屏幕变得“更聪明”和“更优温度”。
在数字浪潮的席卷下，“把品牌打在世界公屏上” 早已超脱了传统品牌展示的狭隘范畴，它是跨境品牌在时代浪潮中开辟新航道的勇敢尝试，是深度融入全球市场、与各地消费者同频共振的创新实践。亚马逊广告凭借 AI 技术，为品牌出海精心铺就了一条精准且高效的数字化之路，引领着跨境行业开启品牌全球化传播的崭新时代篇章。
数据来源：
1. 凯度全球消费者及广告主媒介追踪报告，全球消费者调研 Media Reactions 2022-2023
2. eMarketer worldwide OTT video viewers forecast 2024
3. 亚马逊研究，美国，2023年10月至2024年10月
4. 亚马逊研究，美国，2024年1月至9月
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