读书就是要“信，愿，行”
收到一个读者反馈的消息，他看了我的《营销笔记》，说：这本书很通俗，业内人士应该不屑于读。估计读者都是初级入门者。
这个判断我无从反驳，但我想聊的是另一个话题。其实营销从业者，谁没看过基本专业书籍呢，而营销能用的基本理论和方法，大概也是雷同的，但为什么大家做的东西水平还是参差不齐？这就是对待读书的问题。
李叫兽是个很神奇的人，他的很多能力，是看书看会的，而我就缺少这样的能力，我是在工作中体会到一些东西，然后又看书看懂的。所以看书能看会，是一个很重要且极度稀缺的能力。
上一次我跟李叫兽直播，他说读书应该遵守的准则是：信，愿，行。
所谓信，就是你要相信你读的这本书，如果你不相信，那你为啥要读呢？（当然这又涉及到选书的问题）。
我们有很多时候，看书看个热闹，甚至边看边批判，那我就不知道你究竟为什么要看这本书？你不信它说的，你还非要读。
我们有个早期的客户，叫乐纯。乐纯的老板刘丹尼说他非常愿意相信他读过的书，书里的每个方法，他都会去实验一下，如果实测有效，他就用。
第二个，就是愿意。你相信你读的这个理论，这个观点，那你就应该愿意践行它。
最后呢，是行。就是你要真的行动。这点就更难。
你看看大家的朋友圈，哪个不是正能量满满，每天发的那些观点，长期主义，利他精神，艰苦奋斗，认知层次，人生格局等等的。
可是，他真的践行吗？如果真的能践行，这世界会进步多少倍呢？
我在混沌上创业营的时候，有个同学在分享，他说我们创业圈子里多少老板都在喊着人才第一，以人为本。可是有一次他问课堂上上百个老板，你们的工资哪天发？ 有一半的公司，员工工资是次月15号以后发。所以嘴上说的，和心里想的，以及真正做的，都是两回事。因为一到分钱的时候，心里就难受啊。
我这些年，写公号文章也有很多读者，我出的书也有几十万的发行量。
但我说了很多道理，只有少数读者信了，然后做了。 后来他们做得很好，又来感谢我。有个读者甚至说读了我更早的一本书《那些让文案绝望的文案》开窍了，后来在文案领域取得了很好的成绩，要知道这本书是被很多人喷的，豆瓣评分也不高，前几天还有人在评论我这本书，说它是拼凑的典范。但有人就是看了，用了，有效了。
看了我的书做出一点成绩的有多少呢？其实也不多，肯定不到1%。
之前我们公司有位同事，花名叫怪兽，有个读者反馈了读《营销笔记》的收获，他不是脑子里的收获，是真的在自己店里执行了，这才是真的看书看到了（见附图）。
最近跟马文亚录制的播客，马文亚说，巴菲特了不起的地方在于，他有他的底层认知，更可贵的是，他能够坚持彻底地按照他的底层认知去做事。
比如有些人天天说长期主义，遇到能捞一笔的机会，他就短期主义，我不是说这么做不对，而是说他本质上不是长期主义。你就叫自己机会主义不就行了嘛，这才是知行合一。
