原创 出海资源对接平台 2025-04-28 20:00 福建
修仙，是中国成年人的魔法故事
现象级爆发，水墨修真游戏的“逆周期增长”
从DataEye研究院的最新数据来看，4月17日，上海厂商推出的水墨修真手游《掌门下山》上线即登顶iOS免费榜，势头简直锐不可当。
根据点点数据，该游戏上线短短10天，收入就突破了1900万元。刷新了修真赛道短期营收纪录，更印证了仙侠题材在2025年仍具备强劲的市场潜力。
截止至4月27日，点点数据
作为一款融合放置与策略的修仙手游，它有着丰富的养成体系和多样的战斗流派，就像一个巨大的宝藏盒子，吸引着大量玩家前来探索。
差异化竞争的三重壁垒
《掌门下山》以“水墨基底+二次元人设”重构修真视觉语言，角色模型差异化显著（如主角与NPC的体态、技能特效对比）。这种风格既保留了传统文化的厚重感，又通过动态立绘、技能粒子效果吸引年轻用户，形成与《一念逍遥》（水墨写实）、《寻道大千》（Q版卡通）的鲜明区隔而且它的画质也十分突出，采用了水墨画 + 二次元的国风美术风格，在众多游戏中独树一帜。
游戏里的各类角色模型，在体态、技能等方面和主角差异明显，玩家一眼就能看出和竞品的不同，这种差异化竞争策略，确实为它加分不少。
不过呢，咱们也不能光看它表面的风光。目前《掌门下山》存在一个比较严重的问题，就是玩法较为单一。
玩家主要的体验内容集中在“爬塔”部分，游戏大地图探索内容虽然在初期能给玩家带来新鲜感，但时间一长，玩家就会觉得乏味。从它在iOS双榜呈下跌趋势就能看出，这种前期有吸引力、后期乏力的玩法，如果不及时改进，很容易就会失去玩家的青睐。项目团队得赶紧在后续的版本更新中解决这个问题，不然之前的努力可能就白费了。
修真题材凭借网文IP的长期积淀，天然具备用户认知基础。《掌门下山》通过“角色转世”“境界突破”等网文经典设定，精准触达《凡人修仙传》《玄鉴仙族》等IP的读者群体，实现低成本用户转化。
玩家们变着花样往各类游戏玩法里套修仙模板
修真赛道趋势
从“题材红利”到“工业化竞争”
2025年，修真游戏已进入“内容+运营”双驱动阶段。今年以来，在它最多计划使用的TOP30支视频素材内容中，类UGC广告素材占比超80%。这种素材主要是以玩家的口吻来介绍游戏攻略，突出游戏角色的立绘和动态效果。这种贴近玩家的方式，能让其他玩家更容易产生共鸣，增加对游戏的好感度。
近90天穿山甲联盟是它素材投放占比最高的平台，除此之外，还会在抖音、优量汇等渠道进行投放。这种策略具有一定的灵活性和风险控制能力。
数据来源：DataEye-ADX
在游戏上线初期，通过观察市场表现和用户反馈，再决定是否加大投入，既能避免盲目投放带来的资源浪费，又能在游戏表现良好时及时抓住机会，扩大市场份额。这就好比打仗，先派出小股部队侦察敌情，等摸清楚情况了，再大举进攻。
在素材创意上，《掌门下山》着重突出策略性。素材类别相对单一，重点展示游戏的策略性和画风。这一点和绝大多数修真类游戏的素材策略差不多。同时，它也会投放更多凸显游戏剧情“戏剧性”的素材。
修真类游戏通常注重策略和养成，突出策略性能吸引喜欢思考和规划的玩家，展示精美的画风则能吸引对视觉体验有较高要求的玩家。这种精准定位目标用户群体的素材创意策略，能有效提高素材的转化率，就像一把精准的手术刀，能直接命中目标用户的心脏。
把视野放大到整个仙侠 - 修真赛道，今年以来，已经有不少厂商盯上了这块“肥肉”。除了《掌门下山》，还有《问剑长生》《御剑修仙》《仙遇》等新品纷纷入局。
一方面，仙侠修真类网文小说为这个赛道提供了充足的土壤。数据显示，仙侠修真类小说在网络文学市场中占据约15% - 20%的份额，仅次于玄幻、都市题材。
另一方面，在产品侧，以《一念逍遥》《寻道大千》等修真类产品持续为市场增添活力，留存了大量修真类用户。这两款产品的营收表现都十分突出，让后来者看到了这一题材所蕴含的市场潜力。就像一块闪闪发光的金矿，吸引着越来越多的厂商前来淘金。
“修仙，是中国成年人的魔法故事。”
从古典仙侠到现代修真，修仙题材的作品在过去数十年间经历了多次方向转变与风格更迭，不同作者的写作习惯与表达方式也各不相同。但无数内容创作者依然以中国传统文化为根基，共同构建出了一套逻辑自洽、体系完整的修仙世界观。我们甚至可以说，修仙就是属于中国人自己的DND。
那么，2025年，在《一念逍遥》《寻道大千》之后，这类题材会再度爆发吗？
我觉得是有很大可能的。随着中国文化的不断输出，海外玩家对中国传统文化的兴趣也越来越浓厚。
修仙题材作为中国传统文化的一部分，有着独特的魅力，很可能会在海外市场掀起一股热潮。
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