抖音近期调整了流量分配策略，减少对达人直播的流量支持，转而增加对优质短视频和品牌店播的流量倾斜。这一变化旨在优化电商结构，提升货架电商的比重，预计到2025年，商品卡将占到抖音电商大盘的50%以上。

🔄 抖音正在调整其流量分配策略，减少对达人直播的流量支持，这一变化被认为是为了优化电商结构，持续扩大货架电商的比重。据业内人士透露，抖音希望通过这一策略调整，提升商品卡的GMV占比，预计到2025年，商品卡将占到抖音电商大盘的50%以上。

📈 抖音的这一策略调整也反映了其对短视频内容的重视。通过增加对优质短视频的流量倾斜，抖音希望能够吸引更多用户通过短视频进行购物，从而提升整体的电商交易量。

🛍️ 品牌店播成为抖音新的流量增长点。通过支持品牌店播，抖音不仅能够吸引更多品牌入驻，还能够提供更加多样化的购物体验，增强用户粘性，进一步推动电商业务的发展。

36氪从多位业内人士处获悉，抖音正在降低对达人直播（以下简称“达播”）的流量分配比例，并将流量倾斜给优质短视频和品牌店播。一位接近抖音的人士称，他认为，这与抖音希望改善电商结构，持续扩大货架电商的比重有关。该人士称，今年，抖音商品卡（包括橱窗、搜索、抖音商场、猜你喜欢等）所带来的GMV将占到整个抖音电商大盘的40%以上，剩下的才是短视频和直播。2025年，抖音商品卡将占到50%以上。36氪就以上数据求证抖音，抖音否认了这种说法。