在刚刚过去的“五一”小长假，全国多地上演“音乐节+”热潮。去哪儿网数据显示，“五一”期间全国超23场音乐节轮番上演，不仅覆盖北京、成都等一线与新一线城市，更多二三线城市也加入了“五一”演出的阵营，如安徽滁州凭借葫芦果音乐节，带动当地“五一”酒店预订量增2.4倍；新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华，带动酒店预订量同比增1.3倍。据业内估算，1元的音乐节门票大约可带动举办城市7~8元的综合消费，包括酒店、餐饮、购物等。
以“2025 BUBBLING&BOILING泡泡岛音乐与艺术节·京津冀站”（以下简称“天津泡泡岛音乐节”）为例，该音乐节在天津东疆举办，“五一”假期三天共吸引观众超十万人次，带动周边住宿、交通、餐饮等相关产业综合消费增长超6000万元。
演出经济与文旅消费深度融合，已经成为假期人气拉动的新抓手。从草地到海边，从山谷到古镇，越来越多游客不只是为了听一场演出，更是为了体验一次目的地的旅行。
“演出即旅游”：音乐节成地方文旅新引擎
“天津泡泡岛音乐节的三天，我们东疆片区的酒店、民宿几乎全部满员。”天津东疆综合保税区文化和旅游局副局长苏頔在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，音乐节不仅拉动了东疆片区的消费，还带动了滨海新区乃至天津市区的消费增长，“滨海新区的头部品牌酒店也是满员状态”。
图片来源：主办方
今年“五一”，像天津这样的“音乐节目的地”不止一处。武汉仙人掌、常州太湖湾、南京咪豆、北京草莓等，多地政府与演出方联手打造“演出即旅游”“城市即舞台”的消费体验。不少用户在社交平台分享音乐节跨省拼车的动态。
随着“跟着演出去旅行”“为一场演出奔赴一座城市”消费模式逐渐成型，演出对于地方经济的拉动效应日益显著。音乐节作为年轻人高度参与的文化活动，正成为各地政府竞相引进的新型文化IP（具有商业价值的创意内容或品牌）。
美团旅行4月29日发布的《2025年五一观演旅游洞察报告》（以下称“报告”）显示，“五一”期间，全国5000人以上大型营业性演出预计将超百场，观众人数将超200万人次，预计带动酒店旅游消费超20亿元，平台演唱会、音乐节专享景区门票产品订单同比上涨近1倍，形成“3小时演出撬动72小时消费”的联动效应。
其中，音乐节仍然是年轻人的热门选择，报告显示，95后用户在美团搜索音乐节相关产品的频次同比提高107%。音乐节等展演经济带热酒店、景点门票“提前订”，其中提前8天以上预订酒店、景点门票的游客数量同比增加11%。
“这几年主办音乐节的过程中，我们切实感受到地方政府对音乐节的需求越来越强烈。”天津泡泡岛音乐节主办方——北京创娱无界文化发展有限公司合伙人、高级副总裁车滢表示：“很多地方政府都在与我们洽谈项目引进落地事宜，这主要是因为地方政府看到了音乐节对跨城消费的带动作用。”
中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）经济学博士、研究员韩元军也表示，以音乐节、演唱会为代表的音乐旅游在全国市场规模极大，关联产业超120个，“一业带百业”的特征非常明显，对于城市软实力的综合带动作用非常突出。
演员跨界音乐节，用一张票撬动地方文旅
据官方数据，天津泡泡岛音乐节“五一”假期三天总共吸引超10万人次现场参与，其中95后观众达78%，近八成为跨城客流，其中京津冀以外地区用户占比超四成。苏頔表示，天津东疆亲海音乐广场是专门为举办音乐节打造的广场，而且在审批到落地的全流程上，也开辟了绿色通道，7*24小时服务。
图片来源：主办方
对地方政府而言，音乐节正从一项内容产品逐步升级为文旅融合场景的核心组成部分。不再仅仅是一场快闪演出，而是具备打造城市文化IP、带动复合型消费效益的能力。苏頔介绍，天津泡泡岛音乐节去年和邮轮IP合作，今年和“日出东疆”IP合作，并在经典景点航母基地、海洋博物馆等推出演出等活动，以便让游客能够“留下来”。
为了激活“音乐+文旅”的城市消费，各地政府不断推出创新举措，期待用一张票撬动地方文旅消费。比如，4月在成都举办的成都热浪飞行银河左岸音乐节上，成都文旅推出配套文旅大礼包，凭借音乐节门票可享受19个顶流文旅景区的消费折扣、45家精品酒店的住宿优惠，还可免费参观成都市内8个著名博物馆。
与此同时，音乐节边界也在拓宽。今年很明显的变化是，越来越多跨界艺人登上音乐节舞台，包括演员、综艺偶像、流量艺人等，赵露思、丁禹兮、张晚意等演员的参与引发了广泛网络讨论。
对此，车滢认为艺人跨界来音乐节无可厚非，“只要他对音乐有理解、有尊重，敬重舞台且有一定专业性，我们是欢迎的”。在她看来，音乐节的观众主体是年轻群体，主办方不能忽视年轻人的喜好，逆势而行，“只要科学安排阵容，就能有效减少观演体验上的冲突。比如避免将摇滚乐队与流量艺人安排在同一场演出中”。
在她看来，一方面，随着粉丝经济成熟，音乐节成为艺人与粉丝线下互动的重要场景，通过脱离屏幕与粉丝“面对面”，有助于加深与粉丝的关系、提升其在年轻群体的影响力；另一方面，跨界艺人的加入也为音乐节带来新鲜活力，吸引更多原本不看音乐节的年轻人入场，扩大受众群体。
而这些“新观众”的入场，也带来了新的消费场景。美团旅行数据显示，“五一”前夕，“音乐节应援妆”搜索量上涨179%，搜索者中“00后”年轻人占比超30%。
本文来自微信公众号“每经影视”，作者：宋美璐，36氪经授权发布。
