当李鬼遭遇李逵
浙江海宁的商圈舞台上，正上演着一出荒诞的“真假美猴王”。新开业的“胖都来”商场与楼下的“叶波大润发”超市，一个对撞河南零售巨头“胖东来”的谐音，一个和零售巨头“大润发”同名，硬生生把商业竞争演成全社会关注的热点。
这被某网友戏称“卧龙凤雏齐聚”,看似调侃，实则演绎成了一出极具讽刺意味的商业大戏。
当“胖都来” 商场筹备开业，大手笔请来叶璇、丁勇岱等十多位明星站台，锣鼓喧天、张灯结彩，声势浩大地欲在商业江湖中扬名立万之时，舆论的火药桶已被点燃。商场负责人或许未曾料到，“东来”变“都来”的一字腾挪，瞬间点燃公众对“山寨经济”的集体记忆——从拼多多上的“雷碧”“小白兔”，到乡镇市场的“肯德炸鸡”“麦肯姆”，这种“形近字寄生术”早已成为某些商家的致富经。
尽管“胖都来”方面解释称，“胖”寓意丰盈、富足、美好，这一理念贯穿于公司的经营中，确保商品琳琅满目、价格实惠、服务贴心；“都”字取自集团董事长的姓氏。但胖东来及众多网民并不买账，最终胖东来采取法律行动，向其寄送了律师函。
需要说明的是，“叶波大润发”有“合法”商标证书，属于法律意义上的“合规”，与公众认知中的“碰瓷”形成尖锐对立。超市品牌负责人叶先生表示，多年前成功注册“叶波大润发”超市类别商标，并在各地持续开连锁超市已多年，并非网友所说的碰瓷知名零售品牌“大润发”。
根据国家工商总局商标局网站查询结果显示，大润发的注册日期为1999年，而“叶波大润发”的注册日期为2010年。依据《商标法》第57条第二款规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权的行为。
然而，对于已经注册好，且经营多年的商标如何对待，恐怕不是三两句话就能解决的。但这种“打时间差赚快钱”的策略，正在摧毁中国商业的信任基石。
数据显示，2022年电商平台山寨投诉量超62万起，其中90%涉及商标近似侵权。当“李鬼”横行导致“李逵”不得不投入天价打假，最终买单的仍是整个社会的交易成本。
值得关注的是，目前，“胖都来”账号已删除发布的多位明星祝贺视频。5月5日，赵亮为此前的祝贺视频致歉。5月7日查询发现叶璇、丁勇岱账号评论区状态为“仅允许互关朋友评论”，刘仪伟为“仅允许粉丝评论”。
海宁商圈的霓虹灯仍在闪烁，但“胖都来”已悄悄撤下明星祝福视频。这场闹剧终将落幕，但它投射出的长影，注定要在中国商业史上留下一道警示：当企业把聪明才智用于钻营规则而非创造价值，得到的或许是账面上的快钱，失去的必定是通往伟大企业的船票。
本文来自微信公众号“i网红头条传媒”，作者：陆明远，36氪经授权发布。
