雪球网今日 2024年07月07日
聊聊北汽蓝谷和赛力斯
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作者认为赛力斯和北汽蓝谷的市值比低于2.74倍,并对S9的销量持乐观态度,认为其销量差距不止2万台。作者分析了三个原因:一、商务轿车市场竞争激烈,S9打入BBA市场难度大;二、没有车标是硬伤,会增加销售和解释成本;三、享界的名字“享”字俗气,不利于品牌提升。作者认为问界的名字“问”字更符合顶级豪车的定位。

🤔 **商务轿车市场竞争激烈,S9打入BBA市场难度大**:作者认为S9打入BBA市场难度比M9大,因为消费者对国产SUV豪车已有初步认可,而对国产商务轿车则缺乏认知。S9需要以产品性能碾压BBA,并在价格上找到平衡点,才能在竞争中脱颖而出。

🤨 **没有车标是硬伤,会增加销售和解释成本**:作者认为豪车没有车标如同没有灵魂,以一串字母为商标会大大增加销售和人传人时的解释成本。作者以酒鬼酒为例,说明了名字不好听会增加解释成本,影响品牌传播和消费者认可。

🧐 **“享界”的名字“享”字俗气,不利于品牌提升**:作者认为“享界”的名字“享”字俗气,与顶级豪车的定位不符。作者认为“问界”的名字“问”字更符合顶级豪车的定位,因为它在中国古代文学中拥有厚重的文化内涵,能够提升品牌形象和价值。

来源:雪球App,作者: 超级爱多,(https://xueqiu.com/8776840770/296520765)

我在《赛力斯北汽蓝谷如何选择》网页链接里,提出了一个市值比公式:

市值比:赛力斯/北汽蓝谷=2.74倍。

这个公式是基于M9和S9在车型细分领域的市场占有率均为1/3算出来的。50万以上的SUV和轿车,年销量分别是66万和60万辆,假设M9和S9的市占率都是三分之一,则年销量分别是22万台和20万台。很多人不认可这个销量,所以文中我提示:确定性方面是投资者需要重点考虑的。

现在市值比已经低于2.74倍,更何况,我不认为M9和S9的年销量差距只有2万台,虽然S9是辆好车,也肯定能成功。

我不看空北汽蓝谷,相反,我看多。我觉得北汽和赛力斯都是低估的,但没理由你赛力斯低估,我北汽也得低估吧,你赛力斯低估不涨是你的事,我北汽低估了我可是要涨的。

为什么我觉得年销量差距不止2万台呢。除了S9难以复制M9的天时地利人和外,还有以下三个方面的原因。

一、商务轿车的战斗可不是这么好打的。BBA的SUV豪车市场,被蔚小理,特别是理想汽车撕开了一个口子,消费者对国产SUV豪车有所认可,消费者教育已初步完成,这时候M9打BBA,会顺利得多。S9打BBA就没这么好的基础了,阻力比M9大。反正智界S7就打得不太好。我不知道S9会以什么方式来打这场战斗,除了产品性能要碾压BBA,价格上,现在预售价45-55万,最后会怎么定价?定高了不好打怎么办,定低了损失毛利率。

二、没有车标是个硬伤。豪车没有车标如同没有灵魂。有人说路虎也没有车标,但是,你觉得路虎那一串字母好看吗?你能记得住吗?除了不好看,以一串字母为商标,会大大增加销售和人传人时的解释成本。关于解释成本,我以酒鬼酒为例讲一下,一般人都认为鬼字不好听,鬼魂,鬼怪,怎么会好听嘛。只有酒鬼酒的股东和销售才知道,“酒鬼酒”这个名字是文化大牛黄永玉起的,鬼在湘西文化里代表精灵,“酒鬼酒“”意思是大俗大雅的酒。你说这个解释成本得有多高?白酒繁荣的时候无所谓,啥酒都能卖,啥酒都喝。白酒不景气,最先锤的就是这种连名字都需要解释的。

三、享界的享,是个败笔。四界里,最糟糕的是这个享字,俗。最好听的是问界,这个“问”字,你会想起什么?有人说问鼎世界。我想起屈原的代表作之一《天问》,中国古代文学中的一部奇书,以提问的形式对宇宙、自然、社会等进行了深刻的思考。主席的诗句“问苍茫大地,谁主浮沉”,表达了对国家和民族命运的关注。还有古诗词的名句“问世间情问何物”。“问”在中国古代文学里含义厚重,其深刻的思想内涵流传至今。在中华文化圈,问界作为顶级豪车的名字太适合不过了。

$北汽蓝谷(SH600733)$ $赛力斯(SH601127)$ $酒鬼酒(SZ000799)$

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