“撞脸明星”成为了新的流量密码。“粥饼伦”，一位在河北卖鸡蛋灌饼的小摊贩，因“撞脸”周杰伦，成为了全平台粉丝数近300万的“网红”。
许多外地网友不远千里奔赴河北，甚至还有人专程从韩国赶来买饼。在“粥饼伦”的摊位前，动辄百米的长队并不罕见。目前，“粥饼伦”抖音平台点赞量最高的视频，已将近160万。
“撞脸”周杰伦的普通人
“粥饼伦”走红，还得回溯到2020年末。“粥饼伦”的大名叫白献英，这个出生于1982年的80后，正好赶上了周杰伦等流行乐歌手崛起的年代。那时音乐CD不便宜，十几岁的白献英就听磁带，陆陆续续听了不少，但从未想过未来会与之产生交集。
白献英早年卖过早餐，会做包子、板面、水饺。他还做过毛绒玩具生意，但因为内向，不擅长跟其他老板们打交道而作罢。白献英想来想去，最终决定卖鸡蛋灌饼，从2015年开始一晃就坚持到了现在。
他选择鸡蛋灌饼的原因很简单：做板面之类的需要电源不够方便，鸡蛋灌饼直接开着三轮车拉上食材就能做。
2020年末，“泼天的流量”砸中了这个普通的卖饼人。
▲“粥饼伦”抖音视频截图
对于走红的原因，白献英自己也说不上来。其实在他爆火之前，便已有一些人拍摄过他的视频，但不知是文案还是手机像素的原因，始终未能引起外界关注，直到他隔壁村的一位常客，某天趁他低头刷酱料的时候录了一段，并在视频文案中加上了“周杰伦”几个字。
没多久，白献英的亲戚打电话告诉他“那段视频火了”。当时完全不懂互联网的白献英听完一头雾水，并没有把这当回事。而在三年多后的现在，“粥饼伦”的抖音账号粉丝已经达到178.7万，获赞数1872.9万；快手粉丝数107.1万，获赞974.8万。
走红后，慕名而来的网友也给他支招，将周杰伦的“梗”融入饼摊里，他都一一配合，例如把打蛋盆叫“半岛铁盒”，管甜面酱叫“不能说的秘密”，定价7元的饼又称“爱在7元钱”……
不断有人跟他说“你长得像周杰伦”，但他很清醒：“我不知道长得像不像，我也不能跟人家比，我就是一个啥也不会、啥也不懂的老百姓。大家都说我像周董，但我只会做饼，不会唱歌，因周董的名气沾光，我挺知足的。”
“只想挣个辛苦钱”
当中新经纬联系上“粥饼伦”的时候，他刚从江苏江阴回到河北保定的容城。当天容城下雨没法出摊，他才有空“聊一聊”。
这次江阴之旅并不是旅游。走红之后，去全国各地卖饼，也就是“全国巡饼”，成为了“粥饼伦”日常生活的一部分。
“粥饼伦”第一次“巡饼”目的地是北京一家煎饼店，前来拍照的人和吃饼的人排了两个大队。如今他已“巡”过石家庄、杭州、郑州、深圳、天津、成都、长沙等地，五湖四海走了个遍。活动大多是当地商场或企业作为主办方邀请，请他来带带流量、笼络人气，鸡蛋灌饼的材料也是由邀请方提供。于是“粥饼伦”到外地后，干脆送起了饼。
不需要“巡饼”的时候，“粥饼伦”还是忙着他的老本行。夏天是鸡蛋灌饼淡季，但一天下来“粥饼伦”的小摊也得卖上200-300个饼，此外还顺带卖凉皮。
每天早晨，“粥饼伦”都得5点起来备菜，一直忙活到8点左右出摊，等到下午5、6点收摊回家后，他还得接着准备第二天需要的食材，和面、削土豆……忙完这些，通常已经是深夜12点、1点。要是不凑巧遇上酱料缺了、辣椒没了等情况，熬到2、3点也不稀奇。
走红之后，“粥饼伦”的收入多了近一半，活也相应地多了一半。尽管“巡饼”会有一定收入，但他说目前主要的经济来源依然是卖饼。
“都是辛苦钱。”他说走红前后他的生活并没有发生太大变化，“横竖都是卖饼”。“粥饼伦”称，如今的生活仍算不上宽裕，一家五口，身上还背着房贷，长年操劳也让他落下了一些病根，后背经常疼，得贴着膏药止痛。他说，前段时间正值孩子中考，媳妇回家了只剩他一个人干活，几天下来累得够呛，背疼得一直缓不过来。
去年9月和今年5月末，“粥饼伦”也特地去看了周杰伦的演唱会。在他看来，这是自己能力范围内回馈周杰伦本人最好的方法。
如同“粥饼伦”一般因撞脸明星火起来的网红并不在少数，类似“模仿明星月入几十万”的视频标题比比皆是，他们的收入也成为网络中津津乐道的话题，其中部分网红更是将此作为噱头引流。
直播带货、跑线下活动似乎成了一个通用的流量变现方法，但“粥饼伦”却有些排斥。他说，曾经有人找他做直播带货，但他都拒绝了，“我不会带货，也没挣到那么多钱，只想踏踏实实卖饼，把卖饼这个事做好就行。”
在他的视频评论区中，关于“粥饼伦”如何增收的讨论也从未停息。在2020年末的一个视频中，有网友留言称：“建议赶紧接商演，赚点钱……等没热度了，买饼的人少了，钱也挣不到了。”这条评论点赞425个，位居该视频第一。
不过，更多的人还是为“粥饼伦”坚持的态度“点赞”。“谁敢信啊家人们，这哥红三年了，现在还在卖灌饼。”“当初他火了的时候，我以为他会和别的网红一样，走上模仿的路，没想到他居然还是这么踏踏实实地卖饼，打心眼里佩服他。”
不过，与关注随之而来的也有争议。近日，另一位“撞脸”周杰伦的网红“黑伦”全国巡演一事引发关注。据媒体报道，“黑伦”的全国巡演系与一家连锁酒吧合作，“入场费”最高可达6000元，表演歌曲《一路向北》《搁浅》等皆为周杰伦的作品，不仅引发众多周杰伦粉丝不满，也引发了表演是否侵权的讨论。而“粥饼伦”因在6月21日的“黑伦”巡演山西太原站出场，也被舆论波及。
“我去了现场之后才知道要上台，但我不会唱歌，上舞台也不合适。我说我不上台，但主办方非让我上，最后就上台送了几个饼。”他说，“以后类似这样的活咱们就不接了，我不属于这个舞台，咱就挣自己该挣的辛苦钱。”
“知足常乐”是采访中“粥饼伦”说的最多的一句话。“人外有人天外有天，有的是比自己厉害的人，比不了的。我已经四十多岁了，要改变已经很难了。岁数越来越大，体力肯定也越来越跟不上，我得趁着能干活的时候尽量干。人来到世上不容易，咱不能让这手停下来。如果歇一阵不干活了，可能就再也没有那个心气了。”他说。
封面图来源：“粥饼伦”抖音视频截图
本文来自微信公众号“中新经纬”（ID：jwview），作者：郑艺佳，36氪经授权发布。
