国乒不知道最近大家有没有关注，世界杯居然被巴西人雨果给拿走了，而且是接连斩了世界排名前三的几位大将，包括国乒的林诗栋，王楚钦还有日本的张本智和，乒坛史上实属罕见。

不过，我并不是要讨论这里的输赢问题，我更关心的是，怎么现在国民对乒乓球的关注热度这么强烈？

换做几年前，哪有人讨论这事啊，大家只会关心足球，篮球，网球那些大赛事，

乒乓球基本无人问津，除了奥运会，哪有谁讨论国乒啊，哪怕是超一流的运动员都鲜为人知，

以前无论拿了多少个世界冠军，也没诞生出过一个像足球，篮球领域那样的国民级体育明星，

但是看现在，孙颖莎，王楚钦，马龙，樊振东哪个不经常霸榜头条的位置，讨论热度堪比影视明星，

特别是王楚钦，三大赛的成绩很一般，至今还是 0 冠，但是粉丝的排场却很疯狂，不逊色于影视明星，同时还拿下了 LV，松下，麦当劳，可口可乐等品牌的代言，吸金能力杠杠的。

所以我真的很好奇，背后是不是有个组织在捧他？是不是有人在刻意地运作？让我也学一学人家怎么搞流量！

所以我去扒了扒这个组织，WTT 这个频繁出现的赛事组织。

之所以会有这个组织，正是因为乒乓球平时只有世界杯奥运会等大赛才有人看，平时没人关注，曝光度太低，运动员收入和商业价值太低，很难吸引群众参与到这项运动中来。

WTT 赛事的成立就是为了推动乒乓球运动的商业化，什么是商业化，比如 C 罗，国家队不比赛的时候，他就去俱乐部踢球，赚工资，郑钦文可以去打比赛赚奖金，所以，当一项运动真商业化运营后，收入就不只是国家补贴了，而是靠提升观众的关注度，赚门票钱，赚广告钱等。

WTT 的创始成员也都很牛逼，每个人都大有来头且分工细致，如刘国梁，前世界冠军加中国乒协主席，卡里尔，卡塔尔人，投资体育产业的中东大资本家，苏布瑞迪，媒体总监，主要职责是推动乒乓球明星的粉丝经济，瞅瞅这背景，是不是跟搞一个 mcn 公司特别像，在这几个大人物的推动下，乒乓球的商业化就算正式打响了！

WTT 大大小小各级别的赛事超过 30 项，每周无缝衔接，再把转播权卖给了咪咕，打通线上线下，保证比赛的曝光度。

比赛有了，如何让乒乓球有很多人看？

之所以王楚钦，孙颖莎那么火，粉丝愿意为他们买单，除了自身实力和成绩以外，

更关键的是 WTT 刻意打造的粉丝经济，前面提到的媒体总监苏布瑞迪，她的前司可是体育界的网飞，旗下的 IMG 是牛逼轰轰的体育经济公司，打造出过谷爱凌，郑钦文，阿德等超级体育偶像，2020 年开始 WTT 就跟 IMG 合作，像其他领域一样，对乒乓球运动员进行商业化运营。

干货来了，这是我学到的最核心的搞流量三板斧，或者说是搞个人 IP 的三板斧，看看人家具体是怎么从零到一打造一个超级体育偶像的:

1.打人设
体育明星跟娱乐明星一样，想要吸引粉丝的关注，除了自身业务以外，在台下刻意营造的人设更加重要，比如孙颖莎台上是大魔头，台下是可爱的萌萌的邻家少女，王楚钦偷偷练腹肌，对粉丝的高冷等，经过广泛地传播之后就能在粉丝心中留下非常深刻的印象，觉得明星也是个活生生的人，不会那么遥远。

2.刷脸轰炸
WTT 高频的比赛直播，再加上基于直播画面的短视频切片不断地在社媒上疯狂轰炸，让乒乓球运动员持续地在粉丝面前亮相，展示风采，加强跟粉丝的粘性。

3.跨界代言
通过跨界代言给运动员加上品牌价值，比如王楚钦跟 LV 有合作，孙颖莎跟代言了 oppo，这些运动员跟这些大品牌的合作加次推高了知名度和身价，影响力更是一飞冲天。

以上一套组合拳下来，则造就了今天乒乓球运动员的火热程度，WTT 也顺理成章地可以完成各种收割，包括各地办比赛收的版权收入，品牌赞助比赛的收入，门票的收入等等。

妙啊，这一整套下来，完成了ip 打造到流量变现的整个闭关，原来体育明星也是这么玩的，其实没什么东西是自然而然形成的，背后一定有专业的人在刻意规划和运作，我们看到的东西是别人想让我们看到的而已。

所以，对于我们这些搞个人 ip 的，搞流量的，一定要想清楚，我们想成为别人眼里的什么人很重要，然后不断地重复再重复。