2025年的第一个季度，上海就出现了不少精彩的首店，首店经济蓬勃发展。
赢商大数据显示， 今年一季度上海新增82家首店，餐饮和零售业态是开店的主力军，分别以34家和33家的数量占据主导 ，生活服务、文体娱、儿童亲子业态则共新增15家首店。
图源：赢商网
从门店层级来看， 一季度中有30家为全国首店，50家上海首店，上海依旧是高能级首店的主阵地，对品牌首店有强大的吸引力。
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细观首店列表，可以发现一些2025年的新趋势和亮点：零售头部品牌在非标首店上玩出花样，餐饮品牌积极创新副牌，宠物连锁行业还出现了快速扩张的黑马品牌……
01
奢侈品牌大店继续上新
零售业态一季度共有33家首店落地上海，其中奢侈品打造的大店十分“显眼”。
意大利奢侈品牌PRADA在上海荣宅开设了亚洲首个独立餐饮空间，名为“迷上”，由知名电影导演王家卫构思创作，兼具咖啡厅和餐厅功能。
奢侈品跨界餐饮已经不是新鲜事，但PRADA的这家餐饮亚洲首店仍然受到瞩目。门店坐落的荣宅，是上海静安区文化遗产的顶级洋房之一，选址、建设投入一流。
静安区还出现了一家很吸睛的首店——LVMH集团旗下的西班牙奢侈品牌LOEWE罗意威的上海首家罗意威之家，也是亚洲最大的罗意威精品店，在静安嘉里中心落地。该精品店占地650平方米，位于零售中心的主要十字路口，以其耀眼的金色外观吸引了无数目光，也是罗意威在华布局零售市场的重要一步。
图源：上海静安公众号
同一项目中，德国奢侈品牌BOSS的国内首家旗舰店也在一季度正式开业，其中打造了亚洲首个咖啡厅BOSS CAFÉ，是BOSS品牌继杜塞尔多夫、伦敦、迪拜和东京后的最新全球旗舰店。
大面积、全品类、强体验是当前奢侈品牌旗舰门店的关键词 ，如BOSS首家旗舰店中，不仅有常规的正装，还增加了涵盖骑行、滑雪、高尔夫、网球等运动场景的服饰，并设置量身定制区域，为顾客提供剪裁和定制化服务。
类似地，法国高端护肤品牌EviDenS de Beauté伊菲丹在上海张园开业了亚洲首家品牌城堡店，作为品牌在亚洲最大的品牌文化与高奢服务体验中心，不仅承担零售功能，更多地是打造一个艺术生活方式空间。
02
户外品牌非标店更聚焦
对生活方式和体验的强调，反映出当下消费者对情绪价值和品牌文化的认可， 生活方式品牌在首店经济中也非常活跃，品牌都在通过非标门店空间与消费者“对话”。
生活方式品牌BEAST野兽派在上海新天地石库门街区开设的首家中国工坊店、泡泡玛特旗下IP Hirono小野在上海中环广场开设的全国首家生活方式门店……都是一季度的热门打卡点。
其中，野兽派作为头部的生活方式品牌，目前已经覆盖了香氛、家居、艺术品等多个领域，在快闪店、限时活动和非标门店的动作十分积极。
生活方式的另一重要分支——户外运动品牌，也是非标首店的主力，一季度的上海首店中，不乏熟悉的品牌出现，带来新的旗舰店型。
如户外运动KAILAS凯乐石在上海浦东嘉里城开出首家概念店“磐石空间”、专业滑雪运动品牌HEAD海德全国首家旗舰店在上海PAC购物中心开业、牧高笛MOBI GARDEN全国首家旗舰店在上海港汇恒隆广场开出……
服饰品牌中，还有太平鸟在上海南京路步行街开出了全球首家超级壹号店，作为品牌最高级别的店型，是面积超1000平方米的2层空间，延续太平鸟打造城市旗舰店的布局策略，旗下男装、女装、乐町、童装四大核心品牌在这家首店内均有呈现。
品牌数读还观察到， 头部品牌开始聚焦某一品类和概念打造门店，传达更精准、深度的品牌故事和理念。
一月初，New Balance在上海淮海中路开出全球首家NB Grey R，这是其高端零售空间NB Grey的焕新升级版本，也是品牌最新的全球标杆门店，进一步推进New Balance的高端化市场战略。
New Balance中国区副总裁Arthur Ang曾在接受媒体采访时指出，不需要每一家店都面面俱到，而是要每一家店都能传达明确的信息和体验。
图源：品牌官方
FILA也在一季度开出了一家网球运动专门店——FILA Biella，选址上海Gate M西岸梦中心，通过更多网球运动和时尚生活场景的搭设，传达品牌在网球运动上的基因。
毫无疑问，运动户外品牌将继续成为今年首店经济的引领者之一。
03
茶饮积极做副牌
宠物赛道还有机会
餐饮业态中的上海首店继续“百花齐放”，一季度新开数量维持高位，西餐、日料、地方餐、快餐等等均有呈现，其中，热门品类依旧是咖啡茶饮和烘焙甜品。
随着咖啡茶饮的市场逐渐饱和，一季度的重磅首店大多是品牌在“搞副业”。 比较受到市场关注的是，霸王茶姬的全新副品牌CHAGEE MODERN TEA，首店在上海五角场开业。
CHAGEE MODERN TEA在品牌定位上主打“传统萃取中式纯茶”，以售卖纯茶为主。去年霸王茶姬品牌创始人张俊杰就曾剧透过将创新推出茶品牌，并尝试新的店型。据报道，霸王茶姬计划在上海开设近30家CHAGEE MODERN TEA门店。
柠檬向右则推出全新品牌向右手作，全国首店落地上海日月光中心，柠檬向右创始人徐柏鹤指出，向右手作在产品线上会偏向全品类发展。
瑞幸咖啡则在上海百联ZX造趣场开出二次元风格主题的全国首家门店，将品牌门店与项目特色深度结合。 百联旗下的ZX造趣场、ZX创趣场作为二次元经济的热门商圈，一季度也引进了不少首店，如KOTOBUKIYA中国首家官方线下旗舰店等。
与咖啡茶饮相比， 烘焙甜品还在涌入新玩家，一季度首店中有不少国际品牌进入，可见市场热度颇高。
历史悠久的意大利手工冰激凌、罗马百年名店Giolitti Gelato在南京西路丰盛里开出中国首店，Gelato这一品类的热度持续上升。
不远处，日本人气烘焙甜品品牌Age.3的内地首家门店也落地在同一商圈，Age.3以独特的“炸三明治”闻名，这是继香港旺角新世纪广场和东京银座之后的海外第二家门店。
值得一提的是，日本品牌在一季度的市场开拓积极，除了烘焙品牌，还有日本平价烧鸟品牌鸟贵族全国首店、日本老牌买手店United Arrows均在上海开出全国首店。
图源：UNITED ARROWSLTD.公众号
生活服务、儿童亲子、文体娱业态的首店在一季度保持平稳的态势，引人注意的是，生活服务新开7家首店中，有4家来自同一品牌。
盒马鲜生创始人侯毅创立的新品牌Pet&Fresh派特鲜生，在一季度迅速完成了首店落地到开始复制拓展的进程。
派特鲜生定位为宠物食品新零售品牌，打造能够一站式购齐养宠所需的商店，推出了三大店型：宠物友好店、商场MALL 店和社区店。 派特鲜生首家门店于2月在上海长宁海粟文化广场开启试营业，3月四家首店同时开业，并在当月连开十店。近期，派特鲜生的多家门店正在筹备，从门店选址来看，是先大面积覆盖上海主要区域。
宠物经济持续增长，但还没有头部品牌跑出，随着新品牌进入、首店落地，市场也能更加丰富。
本文来自微信公众号“赢商网”，作者：卢思叶，36氪经授权发布。
