根据虎嗅报道，京东于2023年开始筹备外卖业务，原计划在郑州等地进行小范围测试，由达达负责配送，京东即时零售相关业务线承接品牌。由于业务准备未就绪及即时零售端竞争激烈，该项目搁置。2024年初，美团已意识到京东进军外卖市场的意图，京东已开始与多个茶饮和咖啡品牌洽谈合作。京东在外卖订单上提供高额补贴，并计划将外卖业务与618活动联动，试图以外卖作为新的流量入口，以实现用户增长和转化。

🛵 京东外卖计划始于2023年，最初计划在郑州等地小范围测试，由达达负责配送，京东即时零售相关业务线承接品牌，例如小时达、京东到家。

🚦 由于业务流程尚未完全准备好，加上即时零售端围绕3C大品牌、日百头部连锁店的竞争日益激烈，该小范围实验被搁置，该项目归属于即时零售板块。

☕️ 2024年初，美团的业务团队已意识到京东即将大力进军外卖市场，京东相关人士已开始与多个茶饮和咖啡品牌接洽，甚至有咖啡品牌拿着京东的合作条款与美团谈判。

💰 京东在外卖订单中提供高达20元/单的平台补贴，力度甚至超过了抖音在2023年攻入到店业务时的投入。

🗓️ 京东内部已规划将外卖业务与618活动联动，旨在以外卖作为新的流量入口，为核心业务引流，提高用户消费频次。

根据虎嗅报道，京东做外卖的计划于2023年就已经提上日程，当时京东原本计划于河南的郑州等地小范围测试外卖项目。报道援引一位前京东人士信息称，京东最初布局外卖业务的规划，是由京东旗下的达达负责配送，通过京东即时零售相关业务线承接品牌（小时达、京东到家）。

“后来因为整个业务流还没有完全准备好，加上即时零售端围绕3C大品牌、日百头部连锁店的争夺愈发激烈，所以这个小范围实验搁置了。这个项目当时也是归属于即时零售整个大板块里面的。”

虎嗅报道内容提到，美团的业务团队早在2024年初就意识到京东即将大力杀入外卖市场。当时京东相关人士已经开始与多个茶饮和咖啡品牌接洽，并有咖啡品牌拿着京东给出的合作条款找美团“坐地谈价”。在一些外卖订单中，京东目前拿出了20元/单的平台补贴力度，这甚至超过了抖音在2023年攻入到店业务时的投入力度。

有知情人士还向媒体透露，京东内部已经有一些涉及到“外卖与618联动”的规划，如果这些计划成真，那么京东整体的战略盘则更为清晰：它试图以外卖当作一个新的流量入口，去完成给核心基本盘业务拉新、拉高消费频次的用户转化。