4月27日，据《日经新闻》报道，TikTok计划在未来几个月正式进入日本电商行业，推出电商服务TikTok Shop，并即将启动卖家招募工作。这一举措标志着TikTok在全球电商领域的进一步扩张，也反映出其母公司字节跳动在美国市场压力下加速多元化布局的战略意图。
TikTok Shop将以短视频与直播带货的形式，在日本销售商品，涵盖球鞋、化妆品等多个品类，模式与中国版“抖音电商”相似。用户在应用内直接浏览、了解并购买商品，TikTok则通过交易佣金获利，拓展广告业务以外的收入来源。随着日本市场即将启动，TikTok也将复制在中国和东南亚市场已经验证成功的商业模式。
今年3月，TikTok已在法国、德国和意大利陆续推出TikTok Shop，扩展其在欧洲的电商版图。此次进军日本，被视为其全球电商布局的重要一环。近年来，随着全球广告市场增长放缓，TikTok加速布局电商，意图降低对广告收入的依赖，优化盈利结构。
另外，TikTok在美国市场面临巨大不确定性。由于国家安全担忧，美国政府持续施压，要求TikTok脱离中国资本或退出美国市场。美国总统特朗普近日表示，有关TikTok交易的最终决定可能需要推迟，给平台的美国业务前景蒙上阴影。此前，有媒体报道称，投资基金联盟以及亚马逊等企业已表态有意收购TikTok美国业务，字节跳动则在积极评估各种方案。
在此背景下，加速全球市场开拓成为TikTok的必然选择。特别是在日本这一全球第三大经济体、消费市场成熟且用户基数庞大的国家，电商业务的拓展对于TikTok意义重大。
值得注意的是，中国企业近年来在日本电商市场的竞争也愈发激烈。2023年，拼多多控股的跨境电商平台Temu已正式进入日本市场，并快速铺开本地业务；阿里巴巴则于2024年秋季推出了针对日本市场的跨境电商APP“TAO”；服饰电商巨头SHEIN也迅速渗透日本，掀起价格优势与产品多样性双重攻势。TikTok此番布局，势必将加剧日本电商领域的竞争态势。
尽管如此，TikTok在社交媒体领域的高渗透率和年轻用户群优势，使其具备天然的流量入口和转化潜力，有望在电商领域形成独特的竞争力。通过短视频与直播带货相结合的方式，TikTok可以有效缩短消费者的决策链条，提升转化率，为品牌商和卖家带来新的增长机会。
目前，TikTok尚未正式回应有关日本电商业务启动的具体时间表及后续细节安排，但据知情人士透露，卖家招募将在近期启动，平台也在加紧完善本地化运营体系，包括支付、物流、售后服务等关键环节，确保电商业务顺利开展。
