KORE发布的2024年体育行业报告，深入分析了赞助行业的最新趋势。报告预测，到2027年全球体育赞助支出将突破1160亿美元。关键发现强调了目标、价值观和战略上的一致性对赞助合作的重要性。尽管支出持续增长，但交易量预计将下降。社交媒体仍然是品牌曝光的重要渠道，预计跨平台调整后广告价值将达到124亿美元。报告还揭示了社交参与度的增长和品牌对女性运动合作的兴趣。

⚽️全球体育赞助支出增长：2023年全球体育赞助支出增长4%，显示行业持续增长的活力。

📢社交参与度显著提升：社交参与度增长10%，其中足球实体贡献最大，皇家马德里、欧洲冠军联赛和曼城等占据增长的一半。

💰社交品牌价值持续攀升：社交品牌价值增长3%，达到124亿美元，表明社交媒体在品牌推广中的重要性。

🤝一致性是合作的关键：报告强调了赞助双方在目标、价值观和战略上保持一致的重要性，但品牌方认为权利方对其目标的理解存在差距。

📉交易量预计下降：尽管支出增长，但交易量预计将下降14%，反映了赞助合作模式的变化。

KORE 发布了“2024年体育行业报告”，在赞助行业变革时代的最前沿，通过数据与合作伙伴洞察的协同作用推动行业向前发展。

去年，KORE发起了一场关于赞助增长力量的关键对话，预测该行业将在2027年突破1160亿美元的支出规模。今年，我们继续用具体数据验证这一远见：通过我们的数据点、分析、行业调查和洞察所揭示的明确价值与增长轨迹。

报告发现突显了一个关键需求——一致性是核心。虽然70%的权利方试图确定品牌合作伙伴的目标，但高达81%的受访者认识到与合作伙伴在目标、价值观和战略契合度上保持一致的重要性。品牌方同样认同这一点，强调合作伙伴关系中目标一致、品牌共鸣和成本效益的必要性。脱节仍然存在——63%的品牌认为权利方对其目标的理解存在差距。

2023年关键数据

全球体育赞助支出增长4%。

社交参与增长10%。这种参与度增长的最大动力是全球足球实体，其中皇家马德里（3.5%）、欧洲冠军联赛（2.8%）和曼城（2.4%）占了增长的一半。

社交品牌价值增长3%，达到124亿美元。

在接受调查的品牌中有1/4正瞄准与女性运动合作。

2027年预计全球支出将大大1160亿美元。

尽管支出增长，但是交易预计将下降14%。

社交媒体仍然是品牌曝光的重要来源，预计2023年跨平台调整后广告价值（AAV）将达到124亿美元。尽管2022年略有下降，但由于2021年创造的交易减少，2019年至2023年的平均年增长率为9.76%。

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