Jefferies研报指出，中国运动服装品牌2024年零售销售目标面临下行风险，原因是5月和6月需求疲软，即使在调整618促销期数据后，6月运动服装总体需求仍弱于5月。消费降级、产品创新不足和奥运营销不力等因素都影响了销售。安踏、斐乐和李宁等品牌可能在2024年伊始设定了10-12%的零售销售年增长目标，但基于目前下行趋势，Jefferies认为2024年销售增速降至5%以下的风险正在上升。

🤔 **需求疲软：** Jefferies研报指出，中国运动服装品牌在5月和6月出现了需求疲软的现象，即使在调整618促销期数据后，6月运动服装总体需求仍弱于5月。这意味着消费者对运动服装的购买意愿正在下降。

📉 **消费降级：** 消费者的购买力下降是导致运动服装需求疲软的重要原因之一。在经济不确定的情况下，消费者可能会选择更实惠的商品，导致对高端运动服装的需求下降。

💡 **产品创新不足：** 运动服装品牌需要不断推出新产品来吸引消费者，但近年来，一些品牌的产品创新不足，导致消费者对产品缺乏新鲜感，进而影响了销量。

🏅 **奥运营销不力：** 奥运会是运动品牌重要的营销机会，但一些品牌在奥运营销方面的表现不佳，没有充分利用这一机会提升品牌知名度和销量。

⚠️ **销售目标下调风险：** 基于目前下行趋势，Jefferies认为安踏、斐乐和李宁等品牌在2024年销售增速降至5%以下的风险正在上升。这意味着这些品牌需要调整销售目标，并采取措施应对市场变化。

Jefferies研报指出，在5月和6月显现需求疲软之后，中国运动服装品牌2024年的零售销售目标面临下行风险。即便在依照今年618促销期的变化进行数据调整后，6月运动服装总体需求仍弱于5月份。消费降级、产品创新不足和奥运营销不力等因素都影响了销售。

研报称，安踏、斐乐和李宁等品牌可能在2024年伊始设定了10-12%的零售销售年增长目标。基于目前下行趋势，Jefferies认为2024年销售增速降至5%以下的风险正在上升。