今年5月，曼彻斯特马拉松的终点，穿着一双亮黄色洞洞鞋的Chris Howett以破三的成绩，打破了「Crocs马拉松跑者」之前创下的世界纪录。
「洞洞鞋无所不能」，这个早就植入在人们大脑中的概念，正随着洞洞鞋鼻祖Crocs入侵运动圈被再一次刷新。
瞩目的赛场之外，更多人穿着Crocs日常训练、户外探索也正在形成风潮。从路跑、徒步，到进山溯溪，甚至长距离越野，洞洞鞋踏足的地图正在无限加载。
随着穿着场景不断拓展，Crocs销路大开，业绩也来到新的高点：根据财报显示，2023年第四季度，Crocs在中国的营收增幅超过80%，到了2024年第一季度，营收实现同比三位数增长，比前一个季度的表现更好，而此时天气更热的季节还没到。
「夏天来之前，洞洞鞋已经在中国卖爆了。」
一边是全民嫌弃的「丑鞋」，一边是全网追捧的「洞门」，多年以来围绕Crocs的话题层出不穷，但在厚底鞋、综训鞋、薄低鞋等不断细分的鞋履市场上，洞洞鞋始终无可替代。
大众在日常场景下的穿着热情，让「洞洞鞋」三个字逐渐成了所有同类型潮鞋、拖鞋的代名词。
而如今越来越多健身人对Crocs的青睐，则无疑让围绕洞洞鞋的话题变得愈加有趣、多元。
哪里有脚，哪里就有洞洞鞋
「一旦穿过洞洞鞋，你这辈子就定型了。」
这句在互联网流传甚广的调侃，透露着Crocs洞洞鞋的致命吸引力，和无所不在的事实：商场里、地铁上、办公室，甚至夜幕下的live house、酒吧里，都挤满了穿同一种鞋的年轻人。
以至于，瑜伽裤刚开始流行时，洞洞鞋+瑜伽裤是职场人的顶级松弛穿搭；针织堆堆袜风靡的冬季，给洞洞鞋套上一双袜子成为年轻人营造时尚氛围感的公式。
究其原因，舒服、不用系鞋带易于穿脱、不磨脚都算，而当健身人穿上洞洞鞋，关于Crocs「功能性」的讨论开始逐渐认真。
在健身房偶尔忘记带鞋，穿洞洞鞋直接上跑步机，往往是是健身人浅尝则止的尝试。
出门打飞盘、溯溪、徒步时，即使不穿洞洞鞋也要在包上挂一双，关键时候它总能给脚趾带来恰到好处的解放。
「最爽的是溯溪，冰凉的水流从洞洞鞋穿过，连脚趾头也被自然洗涤了。」
图源小红书@熙元_，已授权
Crocs所提供的舒适、自由的脚感正在国内户外圈蔓延，事实上，穿着洞洞鞋运动早有先例。
曾穿着Crocs跑过百公里越野赛的Joel Gartenberg表示：
「就像赤脚在草地上奔跑，穿上它我的脚趾可以充分张开，帮助我保持平衡，只是我会注意不会跨步过大。」
专业行为，请勿擅自模仿
一直以来，以「舒服」著称的Crocs根本谈不上功能性，甚至在特定场合下连安全性都难以保证。
由于鞋底过于柔软缺乏对足底的支撑，长时间行走会加重对足弓的负担，甚至会发生「脚脖子消失术」；
而其宽大的鞋体又容易在扶梯上被卷入履带，据美国儿童安全事故统计，洞洞鞋是引发电梯事故的第一杀手，「一不小心半只鞋就没了」。
被不少公共场合拒之门外的Crocs，如今开始在运动场景中大展拳脚。
尽管有网友调侃「个人实力请勿上升鞋子实力」，但不得不说，随着多元运动潮起，属于鞋履的可能性正在被逐渐打开。
从「时尚黑洞」到「洞门永存」
在社交平台，该如何给Crocs分类一直是个难题，凉鞋，运动鞋，拖鞋，似乎都不贴切，最后人们选择一言以蔽之：丑鞋。
并非故意设计丑陋，Crocs洞洞鞋诞生之初，原本是为了解决划船运动时的防滑问题，布满洞眼的设计能让运动员的双脚在水中更加舒适，一条鞋带则起固定作用。
2002年，售价35美元的Crocs在劳德岱尔船划运动展上一经亮相便迅速售罄，因其轻便，防滑，速干，回弹的穿着体验，很快得到园丁、医护等需要长时间站立工作的人群青睐。
Crocs的崛起是迅猛的，成立4年就上市，创下鞋类企业IPO首日股价上升幅度最高纪录，而围绕Crocs的话题性也随之而来，并且争论经久不衰——
2004年，Crocs被《时代》杂志评为全球50项最糟糕的发明之一；但与此同时，美国著名鞋履杂志Footwear News将Crocs评为2005年度最佳品牌。
处于漩涡中心的Crocs索性喊出口号：「Ugly is beautiful」，并开启了大胆放飞的联名营销之路。
与Balenciaga的联名卖到了7000人民币的价位
从早年与Justin Bieber、Post Malone等歌手合作，到近期与人们熟悉的CLOT、McDonald's联名，Crocs紧贴青年文化，精准把脉新流行趋势里的话题热点，用一双鞋子跨界席卷潮牌、游戏、餐饮等。
在一项关于「青少年中受欢迎鞋类品牌」的排名中，Crocs是排名上升最快的品牌之一，借助「丑陋时尚」的话题性，洞洞鞋的口风实现了逆风翻盘。
而让Crocs在大众市场掀起话题的，则是收购Jibbitz之后为鞋子增添的「鞋花」配件。如果把洞洞鞋看做一件商品，鞋花便是赋予鞋子独特性的精神内核。
「一双洞洞鞋13个洞，可以安放26个鞋花」几乎是每个Crocs拥趸们熟稔于心的口诀。在越来越像玩具店的Crocs门店中，「鞋花比鞋贵」的DIY式消费每分钟都在上演。
眼下，Crocs对时代脉搏的把握，终于来到了运动场。
2023年，Crocs与设计师品牌Bodega推出改装版洞洞鞋，增强其越野性能，并鼓励用户「OFF THE BEATEN PATH 不走寻常路 」。
随即与运动装备品牌Satisfyx联名推出溯溪款洞洞鞋，鞋跟带变为可调节设计，提供稳固贴合的穿着体验。
至此，Crocs所统治的审美文化，让「洞洞鞋」成为了一个形容词。
尽管近年不少潮流厂牌、运动品牌先后推出了运动拖鞋、溯溪鞋，但更多时候，消费者依然习惯将它们统称为：洞洞鞋。
「世界是个巨大的洞洞鞋」
从「时尚毒瘤」到「洞门永存」，Crocs的逆风翻盘固然离不开其在营销上的持续投入。
财报显示，从2016年到2023年，Crocs在市场营销方面的费用，从0.56亿美元增加到3.17亿美元，增长了近5倍 。
以近年崛起的新锐品牌On昂跑、Hoka为例，也正是依靠其在专业及大众圈层的持续营销，实现业绩增长，甚至开始蚕食Nike等老牌的市场份额。
而22年来只卖一款主力鞋型的Crocs，之所以成为市场上独特的存在，一方面当然是因其具备难以替代的舒适性，即使是在运动场景中——
康复医生指出，尽管大多数人认为Crocs缺乏支撑性和稳定性，但这款鞋更适合脚宽的人，穿着它对于增强脚部力量有益，「要不要穿着它跑步运动，应该听从身体的反馈」。
运动博主Isaiah用两千多的顶级跑鞋大战洞洞鞋，竞速短跑成绩洞洞鞋仅落后6秒
而另一方面在于，Crocs总能跟随时代潮流的变化，不被某种风格限定。
在大多数鞋履品牌要么追求复杂、夸张的时尚性，要么专注提升性能、舒适性的中间地带，Crocs无疑在多变中找到了一种平衡——
去除鞋花，它是日常生活里朴实无华的一脚蹬；配上鞋花，它是表达个性的时尚单品；鞋底增厚3cm，它是不少人离不开的增高利器；加上毛绒内胆，它是寒冬也能穿出街的保暖之选。
正是人们生活方式的变化，赋予了Crocs洞洞鞋无限可能性。
而Crocs的存在无疑也给当下热闹的运动鞋履市场带来新的启示。从功能需求到精神需求，再到成为文化现象，眼下不断成长的运动品牌们能给人们提供的惊喜和话题，仍有很多值得期待的空间。
本文来自微信公众号“精练GymSquare”（ID：GymSquare），作者：Jting，36氪经授权发布。
