Ogilvy的报告评估了2023年社交媒体营销的重要发展，并从文化视角展望未来。报告指出，社交媒体的能量正在重塑世界，催生亚文化，并将权力转移给消费者和社区。品牌需要在新的环境中理解细微差别，表现出同理心，并积极拥抱甚至引领文化。2024年，社交媒体的成功将取决于这种文化融合。同时，社交平台面临着注意力稀缺、差异化需求、人工智能颠覆和广告压力等多重挑战。报告还确定了文化至上社会转变下的10个子趋势。

🌍 **文化多层次游戏**: 文化不再是自上而下的单向传播，而是以自下而上的、泡沫式的、分散的方式涌现，品牌需要理解文化细微差别。

🤝 **合作文化升温**: 品牌需要积极拥抱文化，甚至引领文化，与用户和社区建立更紧密的合作关系，共同创造内容。

🎤 **创作者是舞台中心**: 创作者在社交媒体中扮演着越来越重要的角色，品牌需要重视创作者的力量，与他们合作，共同传递品牌价值。

🏘️ **社区回归**: 社区在社交媒体中重新焕发活力，品牌需要积极参与社区建设，与用户建立更深层次的连接，增强用户粘性。

🤖 **AI不可避免**: 人工智能正在深刻地改变社交媒体的格局，品牌需要积极拥抱人工智能技术，利用人工智能提升营销效率和用户体验。

文化不是自上而下的，但是社交使得文化以一种自下而上的、泡沫式的、分散的方式出现。社交的能量、速度和放大能力正在重塑我们的世界，催生亚文化，并将权力转移给消费者和社区。

这是一个新的背景，没有一种易于理解的主流文化。为了在这个新环境中赢得关注和联系，品牌需要理解细微差别，并表现出前所未有的同理心。品牌不仅要对文化做出反应，还要拥抱它，有时还要引领它。2024年，社交媒体的成功取决于这种文化融合。

对于社交平台来说，在一个火上加油的世界里引导用户是多么重要的时刻。地球上一半的人都在关注至关重要的选举，这将对民主、持续的气候问题、地缘政治冲突的方向以及渴望更多个性的人们产生决定性的影响。与此同时，平台正在努力应对注意力稀缺、差异化需求、人工智能颠覆和广告压力。但这是新常态。大社会正在经历中年危机。想想Facebook今年已经20岁了。

在这份报告中，Ogilvy评估了2023年社交媒体营销最重要的发展，并通过文化的视角展望了未来。2024年除了存在相当大的不确定性之外，没有什么是确定的。

在向文化至上的社会转变中，我们确定了10个子趋势：

文化是一个多层次的游戏

合作文化升温

创作者是舞台的中心

社区回归

在做任何事情之前先交锋

视频：长话短说

AI是不可避免的

抖音排名第一

Meta仍然很重要

LinkedIn和B2B影响力的崛起

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