一、海外短剧APP素材投放总榜
本期（4月14日-4月20日）DataEye海外短剧APP素材投放榜，麦芽旗下的NetShort第一，昆仑万维的DramaWave第二，点众的DramaBox第三。
本期海外短剧APP素材投放总榜中，TOP30 APP的素材投放总量达19.3万，与上期基本持平。具体来看，TOP3的APP投放素材数均超2万组。榜首NetShort本期投放素材数为2.7万组，较上期下降了近5000组，DramaWave为2.3万组，较上期下降了近3000组，ShortMax则为1.92万组，DramaBox达2.2万组，较上期提升了2893组，也是本期素材数提升最高的一款APP。
细分来看，TOP6产品的投放素材数均破万，共有5款APP投放素材数在5000-10000组之间，19个APP投放素材数在1500-5000组之间。本期投放素材数增长量主要集中在中尾部APP。
从主投国家或地区来看，欧洲西部地区的葡萄牙和东南亚地区是本期海外素材投放的主要市场，在主投地区中，共有20个APP主投葡萄牙，5款APP主投德国。而在次选投放地区上，主要集中在东南亚地区的印度尼西亚、菲律宾和新加坡。
巴西的官方语言为葡萄牙语，因此大部分主投葡萄牙的APP也会将巴西作为投放地，有5款APP将巴西作为次选投放地。值得关注的是，本期有一款APP将中欧地区的斯洛伐克列入投放国家TOP3，为DramaShorts，可能是受因为该国的主要外语为英语和德语，与该APP的第二选择投放地德国的语言一致，因此将该地区列为潜在发展地区。
这表明海外短剧APP在选择投放市场时，会集中选择一些文化接受度高、市场潜力大的地区，以提高素材投放的效果和收益。
从投放媒体分析，本期海外短剧APP素材投放总榜TOP30的产品主投Facebook和Instagram。其中26个产品主投Facebook，7个产品主投Instagram，5款主投FacebookAudience。
总体来看，本期海外短剧APP素材投放总榜TOP30中的产品与上期变化不大，有28款APP再次登榜，且位次变化不大。ShortsWave和CafeDrama为本期新闯入TOP30的APP。
头部产品凭借大量的素材投放，持续吸引用户，巩固自身在市场中的地位，头部产品优势明显。此外，本周海外短剧APP在素材投放策略、内容质量、用户吸引力等方面保持着相对稳定的表现，拥有较为固定的用户群体和市场份额。
本期主要关注的短剧APP案例是ShortsWave。ShortsWave已经持续投放近420天，本期素材投放数达1810组，闯入素材投放榜总榜TOP28。
从投放趋势来看，近30天，ShortsWave投放趋势呈现出波浪式上升趋势，日均投放素材在650组左右，每日新增素材数也在100-200组之间，本期新增素材投放数达551组，同时闯入增长榜TOP10。
从投放国家/地区来看，ShortsWave本周的素材增长量主投德国、意大利和葡萄牙等欧洲西南部地区的投放上。从ShortsWave近30天的地区投放趋势来看，ShortsWave的核心市场——德国和意大利的投放素材占比均超74%，欧洲其他国家和美洲等国的投放素材占比均超50%。此外，印尼、新加坡、菲律宾等东南亚国家的素材投放素材占比也接近50%。值得关注的是，卡塔尔和沙特的投放占比也超过20%。
可见，ShortsWave正在广泛布局不同的市场，可能是在寻求全球扩张，东南亚和中东市场都是其目标市场。这种多地区布局有助于分散风险，抓住不同地区的增长机会。但需要注意不同地区的本地化运营，以提高用户接受度和市场份额。
二、海外短剧APP素材投放增长榜
本期（4月14日-4月20日）DataEye海外短剧APP素材投放增长榜，DramaBox、GoodShort和StardustTV继续包揽TOP3。
本期DataEye海外短剧APP素材投放增长榜中，TOP20 APP的增量总数达14740组，与上期TOP20的增长总量相比，下降了43.3%。
具体来看，本期增量的缩少主要体现于TOP3的APP中，环比上周素材增长量，榜首DramaBox本期增长量仅2893组，较上周榜首的增量下降了4000多组。榜二GoodShort本期增长量为2882组，StardustTV本期素材增长量达1934组，其他APP增长量均不超过1000组。中部和尾部的APP素材投放增长量与往期相比，涨幅较小，呈稳步增长态势。
本期值得关注的APP是GoodShort。GoodShort是新阅时代旗下产品，上线投放已经268天，今年2月旬以来，一直维持着日均1万组的投放素材量。每日新增素材投放数在2000-3000组左右。在4月11日达到投放素材数最高点1.63万组。
从近7天主投短剧和投放素材来看，该APP投放短剧数近200部，短剧类型和素材类型均以海外本土剧为主，总体新剧占比较低，TOP5的短剧均为本土剧。
从热度较高的素材来看，以激烈轻吻和男女主争斗的本土剧素材内容居多，主要通过夸张，爽感悬念的设钩子手法吸引观众点击，文案语言以英文为主，英文文案占比达77%。
从主投地区来看，近30天，GoodShort主投葡萄牙、法国、巴西和德国。葡萄牙的素材投放数占比近60%，法国、巴西和德国的投放素材数占比均超40%。次选投放地区也集中在欧美市场的意大利、西班牙等国家。
本文来自微信公众号“DataEye短剧观察”，作者：DataEye，36氪经授权发布。
