图片来源：淘宝截图
近日，一款以娃哈哈经典饮品AD钙奶图案为设计元素的运动鞋在电商平台热销。此外，还有娃哈哈营养快线运动鞋、娃哈哈纯净水运动鞋等产品在售。
这款售价139元的“娃哈哈AD钙奶运动鞋”，今年4月初在电商平台悄然走红。据媒体记者查询发现，多家网店销售这款运动鞋，包括"WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店"和"娃哈哈鞋服旗舰店"，这些店铺均由娃哈哈服饰杭州公司运营，店内上架了40款左右的运动鞋产品，售价在89元至170元不等。
数据显示，该产品在抖音商城和淘宝平台的累计销量已突破2万单，其中AD钙奶主题款式销量最高，抖音旗舰店销量达1.7万+。除AD钙奶款式外，该系列还包括“营养快线”和“纯净水”主题运动鞋，均以娃哈哈经典饮品元素为设计灵感，配色和图案均与品牌标识高度关联。
然而，4月21日，娃哈哈集团发布声明，宣布终止对涉事公司的商标授权。
据时代财经，娃哈哈集团相关负责人表示，娃哈哈服饰的生产和销售行为均已违反2021年“娃哈哈”相关商标授权使用约定，“我司已正式向浙江娃哈哈服饰有限公司致函，终止‘娃哈哈’相关商标授权，并要求其立即停止一切涉及 ‘娃哈哈’相关商标及知识产权的使用行为。同时，我司将保留通过法律途径追究其责任的权利”。
天眼查APP显示，娃哈哈服饰杭州公司成立于2021年11月，是浙江娃哈哈服饰有限公司的分公司，实控人郑道哈。股权穿透显示，宗馥莉旗下的宏盛饮料持股娃哈哈服饰40%。这意味着该公司不是娃哈哈旗下子公司，而是娃哈哈把商标授权给该合作方，自己不直接设计生产。
据九派财经，杭州娃哈哈服饰有限公司杭州分公司客服人员曾向记者出示了一份商标使用授权书。其内容显示，杭州娃哈哈集团有限公司2021年9月授权杭州娃哈哈服饰有限公司使用商标用于商品设计、生产、销售等环节。而一位接近娃哈哈集团人士则向媒体回应，“该店铺属于历史遗留的授权合作方”。
不过，娃哈哈此前并非没有尝试过跨界布局，早在2002年，娃哈哈曾成立杭州娃哈哈童装有限公司进军服饰领域，2017年更名杭州恒励饮料有限公司，在2021年被注销。近年来，为扩大收入来源，娃哈哈这家饮料巨头还先后涉足白酒、保健品、彩妆、奶茶等多个领域。随着宗馥莉接任董事长，娃哈哈正重新聚焦饮料主业。
本文来自“界面新闻”，作者：沈霄戈，36氪经授权发布。
