来源|多知
作者|冯玮
瓜瓜龙似乎真的要说再见了。
近日，一些用户在瓜瓜龙启蒙APP中收到《瓜瓜龙启蒙运营调整通知》。
通知提到：
“2026年04月15日起，瓜瓜龙启蒙App将在应用商店下架”。
“2026年04月15日00:00起，瓜瓜龙启蒙将停止服务”。
“瓜瓜龙又又又停止运营了”，很快在社交平台引起讨论。
这并非是瓜瓜龙第一次宣布停服——2024年10月，瓜瓜龙就曾表示关停服务，但很快又取消了这一决定。
而从2020年上线到2026年正式关停，瓜瓜龙的成长故事，真的可以用“起起伏伏”来形容。
01
2020年：“上天入地”
2020年年初，字节跳动低调上线了面向2-8岁市场的英语启蒙产品瓜瓜龙英语，课程形态上，当时的瓜瓜龙英语课程设置与多家AI儿童英语启蒙平台课程形式类似。
很快，瓜瓜龙凑齐启蒙英语、思维、语文三件套。并用“上天入地”的宣发方式，快速走入大众视线。
综艺投放上，瓜瓜龙成为2020湖南卫视及芒果TV合作伙伴，在快乐大本营之外，还出现在《乘风破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行4》、《奇妙小森林》三档节目。
彼时就有消息称《乘风破浪的姐姐》单体品牌合作费用已达1.5亿元。
乘风破浪的多个视频里，都有瓜瓜龙的露出，后者跟着#黄圣依儿子英语水平#等超话登上热搜。
地面投放上，2020暑期开始，瓜瓜龙启蒙出现在一线城市的核心地铁站和地铁车厢，进入品牌墙、电子屏互动和人行通道地面海报曝光等渠道。
直播投放上，继罗永浩抖音直播间中卖出了10秒卖光5000份的成绩后，瓜瓜龙还出现在汪峰、张萌、胡可等明星的直播中。
这一切的努力也很快获得回报。
2020年11、12月，瓜瓜龙新增学员数就超过10万，环比增长150%。瓜瓜龙也完成从0-20万用户的积累。
02
2021年：章子怡代言，扩科扩品
2021年瓜瓜龙的节奏依然很快。
首先是团队的扩充。
刚刚开年，瓜瓜龙宣布将在未来两月招聘2000人。那一次的招聘涵盖产品、教学教研、运营、教辅、研发等多个岗位。而在当时，其内容团队就已超过700人。
据官方当时的说法，2020-2021年初期间，瓜瓜龙团队已经在西安、武汉、南京、成都等九所城市建立城市基地，用以扩充当地优秀人才加入。
紧接着，瓜瓜龙官宣章子怡为其品牌代言人。
更早前章子怡也曾为大力教育旗下另一在线英语品牌GOGOKID代言。曾有传闻称章子怡的GOGOKID代言费为4000万，瓜瓜龙代言费用基本持平。
也是在这一年，瓜瓜龙启蒙课程从思维、英语、语文延伸到瓜瓜龙美术系统课，客单价2900元，包含144节AI互动课和1V1辅导。在当时同类型的AI美术课程中算比较高的定价。
截止到当年4月底，瓜瓜龙启蒙APP学员数超过30万。
当年下旬，瓜瓜龙上线智能写字板，以智能硬件探索写字。跟其他家开发的用老师或者AI课教授孩子写字的方式不同，瓜瓜龙选择用硬件切入。
有传闻称，在业务最鼎盛的时期，瓜瓜龙辅导老师团队已达到8000人的规模。
但瓜瓜龙的“热闹”，没有持续太久。
03
2022-2024年：转向动画，首次提“停服”
2022-2024年，瓜瓜龙的节奏开始变慢。
在全新的环境下，留给所有启蒙学习类APP的难题是相似的，即如何在政策范围内合规运营，同时既能留住用户，又保持住品牌价值。
2023年，瓜瓜龙推出动画VIP会员订阅模式：用户在瓜瓜龙App界面选择【动画】页面，可以体验由瓜瓜龙为主IP的动画内容。
彼时瓜瓜龙官方信息强调，瓜瓜龙动画是由专业内容团队、音乐团队、动画团队组成，未来将陆续推出3000+动画，加入会员，可解锁全部动画的VIP专属内容。
可惜收效甚微。
直到2024年10月，瓜瓜龙首次向用户推送关停细节，其中提到如App将终止新用户注册，App将在应用商店下架等等。
但这一次的停服很快停止，用户并没有受太大的影响，很快便继续体验应用内的各种服务。
有从业者对多知解读，虽然前后两年的关停通知在内容上基本一致，“但这次可能是瓜瓜龙真的要说再见了。”
字节系教育类产品继GOGOKID、你拍一等产品后，又将有一款正式宣布离开。
在教育场景中，大力没有留下奇迹。
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本文来自微信公众号“多知网”（ID：duozhiwang），作者：冯玮，36氪经授权发布。
