当美国人还在为鸡蛋价格飙升而焦虑时，中国跨境电商平台DHgate（敦煌网）凭借其宣传视频在TikTok上的爆火，短短几天内冲上了美区App商店的热门榜单。原本在普通美国人中并不广为人知的跨境B2B电商平台，因中美贸易摩擦引发的市场震荡而意外成为焦点。
截至4月15日，成立20年的中国老牌B2B平台敦煌网（DHgate）在苹果商店美区下载榜上竟跃居第二，仅次于现象级AI应用ChatGPT，将谷歌、WhatsApp等巨头甩在身后。数据显示，其下载量在短短一周内暴涨800%，单日iOS下载量突破11.75万次，其中美国用户贡献超6.5万次下载，较30日均值激增940%。
可以说，美区几乎贡献了敦煌网“爆火”超半数的流量来源，影响传导到国内，敦煌网在A股市场概念股火热，4月15日相关跨境电商板块纷纷掀起涨停潮。业内人士分析称，戏剧性增长背后，是特朗普对华关税政策的“长尾效应”。美国对华关税的压力，催生了美国消费者的“逆向依赖”——密歇根大学最新数据显示，美国消费者信心指数连续四月下滑，但TikTok上却掀起一股“中国工厂溯源潮”。
DHgate在TikTok上的网红开箱视频据悉，大量中国供应商通过短视频揭露全球供应链真相——从普拉达手袋到Lululemon瑜伽裤，大量欧美品牌实为“中国代工”。视频不仅展示生产线，更提供敦煌网等平台的直购链接，引发消费者“跳过中间商”的觉醒。这种“透明化营销”极大消解了关税政策引发的涨价恐慌，转而形成对中国供应链的深度依赖。
20年老牌平台“突然爆红”
与Shein、Temu等C端快时尚平台不同，敦煌网专注B2B赛道，连接中国中小微企业与全球批发商。其核心竞争力在于“小单快反”模式：欧美中小商家可最低1件起批，48小时内发货。尽管在B2B领域市场份额长期落后于阿里国际站（2020年仅占1.4%），但此次爆火暴露其“隐形冠军”特质——254万供应商、3400万在线商品构成的生态，成为美国批发商“避税焦虑”下的最优解。
根据官网介绍，DHgate(敦煌网)致力于帮助中国中小企业通过跨境电子商务平台走向全球市场，开辟一条全新的国际贸易通道，让在线交易不断的变得“更加简单，更加安全、更加高效”。敦煌网由王树彤于2004年创立，成为中国首个跨境出口B2B在线交易平台。2022年，敦煌网公司宣布正式升级为敦煌网集团。据官网介绍，截至目前，敦煌网已经拥有254万以上累计注册供应商，年均在线产品数量超过3400万。
不过，对于目前现状也有行业专家指出，敦煌网商品的“低价优势”游走于法律边缘。部分商家通过模糊品牌标识、打“白牌”策略规避知识产权审查，此类模式虽短期刺激下载量，却面临账号封禁、法律诉讼风险。平台需在合规与增长间寻求平衡。截至发稿前，对于上述问题以及目前的市场波动，敦煌网方面目前暂未回复。
但话说回来，透过现象看本质，关税大棒未能割裂中美经贸，反而催生了更直接的供应链对接。当美国消费者发现“中国制造”早已渗透生活毛细血管时，敦煌网的蹿升不只是一个平台的胜利，更昭示着全球化贸易形态的正被技术重构——关税墙越高，数字丝绸之路可能越繁忙。
