乳业品牌“认养一头牛”的一则广告引发广泛争议，相关话题迅速登上社交媒体热搜。
近日，有人在网上晒出“认养一头牛”在上海、杭州等地地铁、小区场所投放的海报，广告语有“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”、“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”等。部分评论认为，此类广告宣传有“嘲讽打工人”之嫌，同时质疑其是否涉嫌侵权BOSS直聘。
对此，4月16日，认养一头牛对媒体回应称，这是近期的一系列广告，他们的确是在广告画面上致敬了BOSS直聘的设计元素，并取得了BOSS直聘品牌方面的许可。
据其介绍，“因为奶牛是需要照顾和情绪价值的，这则广告的创意是通过招聘奶牛，表达我们对奶牛的重视，像招聘人才一样。同时，也能传达出我们牧场的环境”。
对于此次广告争议，认养一头牛的回应并未完全平息公众的质疑，有消费者表示，广告创意应更加注重社会影响，避免引发不必要的误解。同时，也有行业人士指出，企业在追求营销效果的同时，应更加注重品牌形象和社会责任。
据公开信息，认养一头牛是由徐晓波2016年在杭州正式创立的品牌， 已发展成集奶牛养殖、牧草种植、旅游观光、饲料加工和乳制品加工销售于一体的乳业全产业链公司。
2022年7月，中国证监会官方网站信息显示，认养一头牛控股集团股份有限公司A股IPO上市申请已获受理，拟在上交所主板上市。2024年2月6日，上交所公告，因保荐人撤销保荐，上交所终止了认养一头牛的发行上市审核。
养一头牛原计划通过IPO募资51亿元，用于海勃日戈智慧牧场建设项目、品牌建设营销推广项目等。
据其当时招股说明书数据显示，2019-2021年，认养一头牛分别实现营业收入约为8.65亿元、16.50亿元、25.66亿元，年均复合增长率为72.27%；净利润分别约为1.05亿元、1.47亿元和1.40亿元。截至2021年末，公司总资产达到约41.02亿元。
值得注意的是，其高昂的销售费用也引发了市场的广泛关注。其招股说明书显示，从2019年至2022年上半年，公司的销售费用高达13亿元，且在2021年及2022年上半年，其销售费用率高于同行业上市公司区间和平均水平。而在研发投入方面，2019年-2021年，认养一头牛的研发费用分别为0元、61.39万元及687.13万元，三年累计仅750万元。
本文来自“界面新闻”，作者：沈霄戈，36氪经授权发布。
