近日，苏泊尔、小熊电器等一众小家电企业先后发布了年度报告。 另外，新宝股份也发布了业绩快报。
2024年，苏泊尔营业总收入224.27亿元，同比增长5.27%；新宝股份营业总收入168.21亿元，同比增长14.84%；小熊电器营业总收入47.58亿元，同比增长0.98%，三家小家电企业2024年营收均实现了正增长。
记者进一步梳理发现，苏泊尔、新宝股份、小熊电器这三家企业之所以能实现正增长背后均离不开同一个原因——海外业务增长迅猛。财报显示，2024年这三家企业的海外营收增速均超20%，最高超80%。
不过，海外业务快速发展之际，苏泊尔、小熊电器们却遭遇美国“对等关税”。4月9日，美国政府“对等关税”生效。关税壁垒下，这些企业将会受到多大影响？
01
海外收入“狂飙”，扛起营收增长大旗
财报数据显示，2024年，苏泊尔内销收入149.25亿元，同比下降1.21%；外贸收入75.02亿元，同比增长21.07%。
苏泊尔在年报中指出，内销方面，面对竞争激烈的市场环境与消费者更理性的市场需求，公司内销收入有小幅下滑，但公司通过持续创新及强大的渠道竞争优势，采取积极措施持续提高营销效率并严格控制各项费用支出，毛利率保持相对稳定。
外销方面，得益于SEB集团和其他外销客户的需求增长，公司主要外销客户订单较去年同期增长明显，营业收入增长较快。
和苏泊尔的业绩表现一样，新宝股份和小熊电器去年业绩也呈现出国内营收下滑，国外营收上升的局面。
2024年新宝股份实现国内营业收入36.66亿元，同比下降 4.42%；实现国外营业收入131.55亿元，同比增长21.68%。而小熊电器国内销售则为40.90亿元，同比下滑5.81%；国外销售6.68亿元，同比增长80.81%。
图源：家居新范式
也就是说，海外业务扛起了苏泊尔、新宝股份、小熊电器这三家小家电企业的营收增长大旗。
对此，中国企业资本联盟副理事长柏文喜接受记者采访时指出，2024年国家以旧换新补贴主要针对头部家电企业，而小家电品类未被纳入补贴范围，导致小家电市场需求不足。相比之下，东南亚、中东、拉美等新兴市场对小家电的需求持续增长，中国企业通过代工模式和成本优势在这些市场占据了一席之地。
另据中国机电产品进出口商会数据，2024年，小家电出口增长保持较好态势。其中，厨房小家电累计出口金额199亿美元，同比增长 9.1%；累计出口数量10.4亿台，同比增长18.6%。个护小家电累计出口金额57亿美元，同比增长16.9%；累计出口数量7.5亿台，同比增长17.1%。
事实上，如果拉长时间轴可以发现，上述三家企业的海外销售已经“狂飙”两年。
过往财报数据显示，2023年，苏泊尔外贸收入61.96亿元，同比增长19.28%；新宝股份国外营业收入实现108.11亿元，同比增长11.08%；而小熊电器国外销售3.70亿元，同比增长高达105.66%。
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对此，家电行业分析师刘步尘对记者表示，从过往来看，中国家电行业的发展与房地产关系密切，房地产的高速发展带动了家电行业快速发展，房地产深度调整则中断了家电行业高增长时代。
“未来的增长空间在哪里？这是几乎所有家电企业近年来都在思考的问题，他们逐步取得一个共识：向国际市场要增长空间。这就是为什么大多数家电企业近年来国际市场收入不断增长的主要原因。”
02
关税壁垒下，如何守住“出海”基本盘
北京时间4月9日中午，美国政府对等关税正式生效。自此，美国对中国所有商品累计加征的关税税率达到104%。4月10日，美国政府再宣布对中国输美商品征收“对等关税”的税率进一步提高至125%。
一位从事小家电代工的业内人士告诉记者，仅就其所在企业来说，美国加征关税暂时还看不到什么影响，因为还没到交货时间。
不过，他也表示，如果关税持续下去，势必会对公司的出口造成很大的打击，现在别的地区并没有北美地区那么强大的购买力。
“在海外我们已经开了工厂了，就看转口贸易好不好做了。现在大家都在观望，只能慢慢来”。该人士称。
那么在美国关税壁垒下，苏泊尔、小熊电器等上市小家电企业又将如何应对？
4月11日，苏泊尔公关部相关人士对记者表示，公司北美地区业务在整体外贸业务中占比不高，且公司可以通过海外生产基地实现灵活的产能配置，总体来看对公司的影响不大。
小熊电器、新宝股份此前也曾分别于就相关问题在投资者互动平台进行过回复。
小熊电器回复称，目前海外业务收入占比不大，且海外客户分布较广，包含东南亚、欧洲、北美洲等地区，关税问题对公司影响相对有限。
与小熊电器不同的是，新宝股份出口销售占70%-80%，其中在北美市场的销售占出口销售的30%-40%左右。新宝股份表示“公司出口美国的产品主要采用FOB交易模式，由买方自行清关并支付关税。公司会继续积极开拓其他国家、地区及国内市场的销售，密切关注相关关税政策变化并积极应对，将积极寻求多种策略以进一步降低关税带来的潜在影响，保证公司稳定经营。”
不过，在刘步尘看来，2025年所有家电企业的海外业务都会受到或轻或重的影响。
“虽然有些企业声称在美国市场的业务占比偏低，但特朗普政府发起的贸易战直接影响的是中美贸易，间接影响的是中国对其他国家的贸易。因此，所有国际贸易都会受到影响。”
至于小家电企业们又该如何应对关税，来守住目前的出海基本盘？记者致函苏泊尔、小熊电器，截至发稿，未获得相关内容的回复。
财经人士屈放认为，在当前环境下，小家电企业应加强产业链安全建设，降本的同时还需要注意产业链的供应持续性；同时还应加强自主经营品牌建设，降低代工的比重，提升企业利润率。此外，屈放还指出，企业需加强海外渠道多样性拓展，避免分国家和地区政策变动对于经营和销售的影响。
刘步尘则表示，由于贸易战尚未沉淀形成新的贸易格局，各种不确定性很大。目前，所有家电企业的国际化业务都在“等等看”，等这段剧烈震荡的时期过去之后，看什么情况再做决定，现在谈如何稳住出海基本盘有点早。
不过，刘步尘也表示，全球化是中国企业的必由之路，不能因为目前的特殊情况得出“放弃全球化”的结论，那些着眼于全球布局的企业终将获得更好的发展。
本文来自微信公众号“家居新范式”，36氪经授权发布。
