如何处理感受型需求2：审美不行的人，怎么做好审美设计？
分享个此前困扰了我很多年，最近刚刚找到答案的问题：我自己一直是个审美不咋地的人，去年开始学习穿搭，至今还没找到自己的穿搭套路。
在两三年前，开始做咨询时，我就看到有个越来越明显的消费趋势——用户更愿意为审美花钱了。
但是，咋能做出用户喜欢的审美设计呢？
我自己做产品做了十几年，主要做的都是功能设计。
你说我设计的产品功能好不好用呢？我有信心肯定是好用的。
但是你要说我做得产品好不好看？大多数时候，我只能说：至少简洁，哪怕有点丑，也还可以接受。
最近半年，才渐渐找到了我这个审美不咋地的人也能执行的办法。
简单说：就是找到一个可以作为审美参照的“坐标轴”。
1、
以医美行业为例吧。
最近参加一场医美行业的大会，会上看到一位从业者分享医美行业的审美变化。
对于打玻尿酸、打水光，这样的注射类项目。
在国内刚刚普及时，最早用户的需求，首先是“立体”——打一下鼻子，更挺拔。
之后开始追求“饱满”——能不能打出更年轻的、胶原蛋白没流失的饱满状态。
而到了24-25年，用户开始追求“灵动”、“精致”。
这俩词乍一看有点抽象。
不过解释一下倒不难理解。
啥是灵动呢？
玻尿酸打多了，整个脸会僵，肿得像馒头，俗称“馒化”。
要灵动，说白了就是得精雕细琢。
更精细的打，一点不多、一点不少，才能既饱满又灵动。
啥又是精致呢？
精致主要的体现是锁骨、脖子、手指。
我能不能有一个更纤细的锁骨线条。
很多女生不喜欢脖子粗，能不能用肉毒等方式，减少颈部肌肉用力，让脖子更纤细、瘦长。
这是精致。
听到她的分享，我忽然意识到，除了改善皮肤状态，这种改变造型的医美，很像对胸部以上的雕刻。
她说对。
如果要给医美的审美找个坐标轴，其实就是素描和雕塑。
毕竟医美不解决改变颜色的问题。
但是，那些人像雕塑上，让人能显得更好看的方式，就是能触动用户的、医美上审美设计的原则。
那些公认更美的雕塑、比起不那么美的差别在哪里，就会是指引医美设计的关键点。
而且，在这个坐标轴上的，并不仅仅只有医美。
在这个坐标轴上，还有彩妆。
彩妆在同样的坐标轴上走得更远。
比如：对锁骨视觉造型的改变，是用户们先在化妆上流行，医美才跟进。对脖子、鼻子、泪沟等线条的处理也同样。
所以，在为一个用户做审美设计时，如果有能力从雕塑的角度做设计，最好。
如果没有这个能力，用户之间最近流行的彩妆上，基本可以找到方向直接抄答案。
2、
对于注射医美来说，“雕刻”就是它的审美设计“坐标轴”。
找到坐标轴的结果，就是在设计上可以找到参照——直白点说，就是直接抄作业的方向。
审美设计，就从一个高度开放、看天赋的创意问题，变成了一个可以抄作业的执行问题。
所以一位快消行业的朋友说：只要找到坐标轴，审美设计就不难了。
3、
那问题就来了，怎么找到坐标轴呢？
我目前找到的至少有两个方法：
第一个方法，是回顾这个行业的审美变化。
大概率，一个行业的审美变化，是一直沿着坐标轴前进的。
就像医美，从追求大轮廓，到精雕细琢，从只追求局部，到追求可能在穿衣服时暴露出来的所有区域。
这个方向，就是雕塑的发展方向。
回顾过去的变化，可以找到坐标轴的方向。
第二个方法，是看看用户会把你的品类和什么场景、什么品类一起看。
就像登山鞋、冲锋衣，用户其实不是孤立的看的。
用户在选购时，会同时考虑我要爬哪座山，那座山上是森林还是岩石，我穿这身拍照好不好看。
热门山峰的变化，审美风格适配这个山峰。
就是审美设计的坐标轴。
你可以去看用户之间最近更流行哪座山，在晒图时，用户在这座山上更多晒出什么样的照片。
扫地机器人，用户也不是孤立的看的。
很多用户会把扫地机器人看作家庭软装的一部分。
所以，流行的家装风格，就是扫地机审美设计的坐标轴。
扫地机器人的审美，关键是要融入家装。
找到这个坐标轴后，提取这个风格的审美要素，复制到产品上，就能有不错的审美设计结果。
如果设计完，再找有审美意识的用户给一下反馈，做几轮筛选。
基本能保证审美设计让用户喜欢。
4、
通常，找到坐标轴后，你可以像医美行业学美妆一样，在坐标轴上找一个总是领先几步的参照。
这个参照，可以成为抄作业的固定参考。
如果想把审美设计做得更好，可以针对坐标轴的审美风格专门学习。
咱们国家的医美，长期以来的一个问题，就是医生们普遍审美不行——不怪医生，历史上大多数我的同龄人们接受的美学教育本就不足。
有不少医美机构，开始尝试这样的解决方案：
医生只提供专业技能，负责操作。
医美顾问要在销售的同时，完成审美设计，产出整个审美方案。
这些医美顾问怎么来呢？
肯定得找一些有审美天赋的人。
同时，很多机构会让医美顾问们学习雕塑，补上对雕塑这个审美坐标轴的学习。
5、
实话说，在找到这个解决方案之前，我一直认为审美设计只能是玄学。
但是最近越发感觉：所有的决策和设计工作，产出的都是信息。
只要输出的产出物是信息，那么，总能找到更有效的输入信息，让玄学的事儿不再那么玄学。
