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编者按：乐观的人成功，这一点在营销领域也是真理。本文来自编译，希望对您有所启发。
[图片来源：Getty Images]
可以说，2025 年将继续飞速发展，为我们的世界带来更多的变化、不可预测性和不稳定性。
我想在这篇文章中探讨的是，作为企业和品牌，我们如何才能在这个变幻莫测的时代中不仅生存下来，而且还能获得更大的发展。
1. 瞬息万变的世界中，唯一不变的就是变化本身
根据 GlobeScan 的一篇文章，在 2023 年底，每 10 人中就有近 8 人认为“世界对我来说变化太快”。但是，“时代在变”是显而易见的，而且还将继续变化，在这个永远变化的世界里，唯一不变的就是变化本身。
在这个变幻莫测的世界里，市场和消费者都认为世界变化太快，品牌可以发挥什么作用和影响，为他们所服务的人群带来信念、合作和信心呢？
在一个不那么零散、不那么充满挑战的世界里，公司首席营销官的答案应该是制定一个清晰的品牌计划，并根据不断变化的市场环境进行调整和发展。但在这个没有真正秩序的新世界里，制定计划就像迈克·泰森（Mike Tyson）的名言 “直到你被打脸”一样毫无用处。在这个世界上，我们每天都在忙忙碌碌，这还远远不够，首席营销官（或称 “变革管理官”，2025 年可能会成为他们的新绰号）需要一种新的姿态和心态，在每天不断变化的基础上提升品牌影响力。
2. 乐观主义是 2025 年信心的驱动力
乐观是我们公司 72andSunny 的核心价值观，自 20 年前成立以来一直如此。而在 2025 年，我们看到，与我们合作的一些全球品牌，以及更广泛意义上的那些塑造整个营销行业的先锋思想家中，都出现了这种心态和信心的驱动力。
我们所看到的乐观主义是一种多维的、充满活力的心态，远远超出了字典中对乐观主义的定义，即“对未来或某件事情的成功充满希望和信心”。
3. 乐观主义挑战现状
我们看到的乐观心态更愿意挑战现状，并在各种类别中定义新的思维方式。无论是苏黎世保险（Zurich Insurance）创建的全球平台“What Could Go Right?”，还是“Indeed”通过创建一个让世界变得更美好的全球使命来呼吁就业公平，抑或是 美国国家橄榄球联盟（NFL）带头在50个州将女子旗橄榄球正式列为校队运动，我们看到，消费者青睐的品牌是那些以乐观的态度挑战传统的品牌。
4. 乐观主义创造意想不到的合作关系
我们看到，在跨行业和跨品牌合作的推动下，乐观的心态更加开放，从而创造出了意想不到的合作关系。从雷克瑟姆足球俱乐部（Wrexham FC）与查宁·塔图姆（Channing Tatum）在超级碗比赛中的奇妙合作，到耐克（Nike）向金·卡戴珊（Kim Kardashian）和SKIMS团队敞开大门，试图让他们的产品重回世界舞台，策划能够引发好奇和创新的合作是现代营销人员的一项高超技能。
5. 乐观驱动结果
我们对此感到兴奋，因为益普索（Ipsos）调查显示，只有 31% 的人对未来持乐观态度，而品牌和营销界似乎正在寻找自己的方式来扭转这一趋势，用一种心态来创造动力和真正的商业变革。我们认为，这种营销乐观主义是董事会成功的钥匙，从SKIMS的消息传出后，耐克的股价上升了6.2%。
我们很高兴看到营销行业如何在最不可预测的年份里，灵活地推动这种文化和商业变革。
译者：Teresa
